春节票房是平日的1000倍，从人口迁移看小城镇的欢喜与忧愁
首先简单回顾一下春节档市场：春节档五天累计票房高达28.57亿元，同比增长9.25%，扣除口径因素仍保持增长。其中，初一票房高达8.03亿元，同比增长24.1%，大超预期。
不过，飞涨势头并没有保持，接下来的每一天，单日票房都较前一日有明显的下滑。到了大年初五，单日票房下滑到了 4.75 亿元，仅比 2016 年的大年初五高出了 3000 万元左右，同比涨幅回落到了 7.5% 左右。
这样的数字与变化看似都在情理之中，不过细看下来其实存在许多有趣的现象。
从各城市票房表现，看春节人口大迁移路径？
此前据艺恩网报道，以各个城市2016年全年的票房占比为基数，与它们在春节期间（除夕到初六）的票房占比作对比，得出一个占比变化的差值。这一差值能反应各个城市在春节期间的人口变动。
通过对比，北京是票房逆差最严重的城市，2017年春节期间票房占比仅为3.56%，而2016年全年却是6.65%，逆差高达3.09%。也就是说北京为人口变动最大的城市，紧随其后的上海和深圳，逆差分别为2.63%和2.01%。如果合计北上广深四个城市的数据，相当于，一线城市在春节期间的票房占比相较平日占比下降一成。
与一二线大城市相比，很多三四线小城市迎来了票房顺差。其中，南通市以0.50%位居票房顺差排名第一，随后是盐城和台州。
值得注意的是，数据显示，有38个城市平日与春节期间的票房占比无差异，这些城市多为中西部地区，很多都是自治州。比如：湘西土家族苗族自治州、西双版纳傣族自治州、吐鲁番地区、日喀则地区等。
所以，按照艺恩网的说法，2017年春节人口大迁徙路线主要从北上广深四个城市迁往南通、盐城和台州等城市，而少数民族则“懒得出远门”。这一算法似乎也不太精确，不过可以确定的是，三四线城市是2017年春节档最大票仓。
三四线城市贡献春节档票房主要增长
三四线城市在这个春节档的表现非常亮眼，五日内，二线以下城市票房收入达15.5亿元，占比54.10%，同比增长16.54%。相对来看，一线城市在春节档的表现却不容乐观，数据显示，一线城市票房达3.4亿，占比11.99%，同比下滑5.56%。
渠道下沉、春节人口迁徙双重因素影响，三四线城市成春节档票房增长主力。
一线城市银幕数量逐渐饱和，二三四线城市成为银幕数增长的主要动力，过去两年二三四线城市银幕数量实现快速增长。考虑到渠道下沉带来的渗透效果，三四线城市的观影习惯将得到培养，有望成为票房增长的持续动力。
另一方面，春节带动大量人口从一二线城市向三四线城市迁徙。北上广深的年轻人回来后，自然要充当家里或者朋友圈“观影领袖”的角色，又很好地带动了当地的观影习惯和观影热潮。
此外，2017年春节档三四线城市增速较快，除了观影渠道下沉和春节返乡潮带来的三四线城市观影人次增加的常规因素，票补的增加是今年最大的变量。
试想还有什么比十几块钱看一场电影更划算的娱乐方式，对于三四线城市观众来说，或许低价才是硬道理，影片口碑在这个时候也变得不那么重要，8.8 元、15.8元一张的电影票，几乎就等于“不看白不看”。
内业人士预计，将有 13 亿票补涌入春节档，而票补对象主要以三四线城市观众为主。从平均票价来看，一线城市平均票价明显高于其他地区，其他城市平均票价比较接近，三四五线城市平均票价相对较低。
所以说，再创纪录的2017年春节档也只是看似红火，被票补刺激出来的高票房恐难以维持。
三四线城市成最大票仓，那小城镇呢？
不仅是三四线城市，许多县城影院也靠春节大赚一把。就拿小镇青年【话娱】小编所在县城的一家小影院来说，许多年前，小影院还是靠着放映5块钱一场的香艳片来维持生计。
随着市场发展，小影院也在近两年走上正规，不过平常生意依旧冷清，也就能在春节这几天大赚一笔。据影院经理透露，春节期间票房能占到全年一半，平常一天票房不足千元，春节一天能上10万。
这也是全国大多县级影院营业情况的一个缩影，据《瞭望东方周刊》在2016年12月份的报道，大多数县级影院在春节、寒暑假等旺季时上座率能达到60%~70%，而淡季的日均观影人次以个位数计算，日营业额只能以百元计。
这也是小城镇影院的欢喜与忧愁，虽然能在春节期间大赚一把，但仅凭特殊节日的人口红利不是长久之计，当春节档结束以后，这些电影院注定将再度回归冷清。
随着近几年四线及以下城市票房的高速增长，“攻破小镇青年”似乎成为不少电影公司的口头禅。但“攻破小镇青年”又谈何容易，中老年人很少会去看一场票价为几十上百的电影，而小镇的青年们都在北上广深“吃土”呢。
作者：湖南猪血丸子
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主编：邱庄