《别做正常的傻瓜》
作者：奚恺元（中国）
你的“正常”傻瓜级别是多少？你的大众化指数是多少？你是否也在重复着某些“正常”的错误？读完这本书后，你就会豁然开朗。
人们在决定是否去做一件事的时候，不仅会看这件事对自己有没有好处，而且也会回顾过去在这件事上面的投入，并试图挽回过去的损失。其实，这些损失是无法挽回的。
你知道第一个面包和第二个面包的不同吗？你买过没用的东西吗？如何摆脱第一眼的偏见？怎样才能使员工对企业忠诚？损失100元和没有得到100元，哪个让你更痛心？本书将向你揭示决策中常见的误区，发现正常人思维深处的奥秘。
你是个正常的傻瓜。说你是傻瓜，是因为你做的许多决策都是欠理性的。说你是正常的，是因为大多数人和你一样，都在做欠理性的决策，而且都没意识到这些决策是欠理性的。本书结合了作者十余年的教学经验，融合了诺贝尔奖得主及其他学者数十年的研究成果，用深入浅出的方法帮助你发现决策中的误区，从而使你比大多数人“少几分正常、多几分理性”。本书所涉及的决策范围很广，包括购买什么商品、和什么人结婚、雇用什么员工、投资什么股票等等。除非你从不做决策，否则本书一定对你有所借鉴！
1、正常人对失去更敏感，强调不做事情的成本和损失要比强调做事情的好处更能有效激励人们做你希望他们做的事情。
2、做决策时只需要关心两点：1、成本；2、收益。
3、三类难以适应的东西：极端的东西、人际比较、变化。
4、机会成本与我们平时所说的成本不同之处在于，普通的成本是实实在在的付出，而机会成本是本应该属于我而我没有得到的利益。人们通常更加关注前者。
5、如果你有问题想询问别人，最好在咨询之前先进行独立的思考，以免别人提出的意见成为一个定位的锚而影响你的决策。
6、沉没成本：一个完全理性的决策者仅仅考虑某件事情本身的成本和收益，不需要也不应该考虑已经付出的成本。
7、奖励或送礼时最好不要让接受奖励或礼物的人自己选择。
8、送礼要送别人很想买但却没有理由买或者不好意思买的东西。
9、大好事小坏事分开经历不如一起经历；大坏事小好事一起经历不如分开经历。
10、静止的好事不如变动的好事；变动的坏事不如静止的坏事。
11、人们做事往往是出于自己的内在动力，而一旦和奖励挂钩，就变成一个经济交易。所以小奖不如不奖。同理，小罚不如不罚。
12、对于任何概率，自然是同等情况下条件越多概率越小。
13、好事有选择不如无选择；坏事没选择不如有选择。
14、送礼时，在一个不太昂贵的礼物类别中选择一个比较贵的礼物，要比在一个比较昂贵的礼物类别中选一个比较便宜的礼物收到的效果更好。
15、在评价事情的时候，我们应该站在当时的角度来看。我们只能要求别人对当时他可以得到的信息负责。
16、在对事物做预测的时候，不要忘记中值回归这个普遍存在的自然规律对事物发展趋势的影响，不要因为忽视中值回归而抱有不切实际的期望。
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