印刷 | 大牌的环保趋势：姓冷淡

大牌的环保趋势：姓冷淡

改编自：【行业焦点】为省印刷费，这些知名品牌打算简化LOGO！ 2017-09-26 包装地带

不少大牌logo经历着“化繁为简”的变化

苹果公司从“牛顿在树下”到“被咬了一口的苹果”

麦当劳从“创始人的名字”到“金黄色双拱门”

星巴克咖啡“线条越来越清晰的双尾美人鱼头像”

logo能否简单、简单、更简单一点？

近来一个名为「Ecobranding」的概念实验帮助苹果、星巴克、麦当劳、耐克等知名品牌 logo 进行了一次“健康大瘦身”，在保留这些 logo 辨识度的同时通过：

（1）  减少 logo 上的色彩使用；

（2）  使logo镂空化

……等手法将这些logo以更简洁、更低成本和更环保的方式表达出来。

“健康瘦身”的logo能够减少多少油墨？

麦当劳、NIKE、LV等被镂空化了原来可以分别节省34.11%、24.33%和21.06%的油墨用量；苹果“又被咬了一口”可以减少22.32%的油墨用量……

尽管单个 logo 省下的油墨微乎其微，但请想象一下印在每个产品上的商标和拥有这些产品公司每年令人惊叹的销售数字吧，尤其是快消品——可乐、咖啡和衣服，他们将耗费大量的油墨。

据「Ecobranding」介绍，通过对 logo 的简化，可以帮助这些品牌减少 10％-40% 的油墨印刷成本，同时也可以减少油墨对环境的污染——小E关心的VOCs也减了不少。

品牌商愿意吗？消费者能接受吗？

最后当然也是最关键的问题，就是这些logo的变化品牌商愿意去尝试吗？消费者能够接受吗？小E站在环保主义者的角度上游说下：

logo的新变化和新创意引发关注：logo的变化时常会让人耳目一新，引起人们的关注；

logo设计注入环保理念提升品牌社会形象：环保是目前百姓最关注的社会焦点问题，任何事物扯上环保，必能引发新一轮的热点，提升品牌的社会形象；

logo的简化从源头上减少污染物的排放：logo的“健康瘦身”真的真的可以实现VOCs的源头减排。

编辑：林立

猜您喜欢

欢迎转载，敬请联系授权。