调查：微信小程序野蛮生长之下
小程序在野蛮生长之下，是泥沙俱下。
文丨杰克
张小龙的1小时，是小程序的1年。
他漫步走下楼梯，出现在2018微信公开课PRO会场时，四千名现场观众自发献上掌声。
就在他出场前，硕大屏幕上，观众目睹一场微信小游戏“跳一跳”的对决。当有用户跳空退出游戏，观众都会“哎呀”一声，最高的惊叹声留给了这局分数最高的用户——张小龙。他被称为“微信之父”。
“跳一跳”小游戏来自微信小程序。
微信小程序上线一年以来，目前拥有1.7亿用户，已经上线的小程序数量有58万个。
让人遗憾的是，小程序在野蛮生长之下，是泥沙俱下。
在微信小程序搜索栏输入“正品”，这些小程序上依旧出现仿品和假货，以表、包和鞋等精仿为主。甚至，部分商家在小程序上提供SPA服务。
尽管微信官方表示已永久下架了875个“假货、高仿类”小程序，并在注册和审核通道进行限制，接下来还会持续清理此类问题。
但是，这些假货依旧在小程序上滋长蔓延。
或许，正如张小龙坚信地那样：“我们担心小程序被人当成一个概念，炒得很火，被一堆人扑过来当作风口和机会，但我们宁愿小程序是先紧后松的，让真正具有平台价值的服务加入进来。”
红 利
距今，微信小程序上线一年有余。
微信小程序，简称小程序，缩写XCX，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。这也体现了“用完即走”的理念。
尽管，张小龙说“小程序不是专门为电商准备的”，但电商在小程序占比很大。
微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥曾说，其实，张小龙并不是不在乎电商，而是说小程序不只是为了电商而存在。他判断是，电商未来在微信生态里将是一个占比很大的行业。
不可否认的是，微信小程序确实为电商带来一些利好。
卫晓祥拿蘑菇街举例。他说，蘑菇街通过小程序获取的新客数量已经是App的4.75倍。双十一时，他们发起“千播大战”，邀请了1000多名红人通过小程序直播，直播的分享页卡可以直接转进好友群，并且能够做到“即看即买”，体验非常流畅。
卫晓祥称，小程序的入口已经达到40多种，有入口就意味着能够吃到它的流量红利。对于商家来说，流量是他们最在乎的。
作为中国最大的企业服务商，微盟也在去年宣布“All in小程序”。2017年，该集团在发布“新云计划”时指出，小程序将成杀手级应用+企业标配，“得小程序者得天下”。
“拼多多”借助小程序成为“一方诸侯”。
在小程序诞生之初，“拼多多”开始布局小程序，这使它在行业中取得了不俗的成绩。目前，拼多多估值已过百亿人民币，已经成为新一代的独角兽企业。
成立两年多，拼多多已经汇集超过2亿付费用户，激活了社交电商市场，成为成长最快的电商平台之一。
但是，“拼多多”一直被“假货”所诟病。
“拼多多”方面在接受小饭桌采访时坦言，在“拼多多”平台上，卖假货的人不是单个单个卖，而是一批一批卖。
拼多多董事长黄峥曾说，自从2016年4月，拼多多开始有计划加大力度打假，先后在4万多个供应商中发现了几十家卖假货的供应商，并相应冻结了其货款。
“但即便入驻商家拥有完备的资质，售假行为也并不能因此被扼杀在摇篮里，毕竟售假成本低利润丰厚，道德风险很难避免。” 拼多多相关负责人曾在接受媒体采访时说。
精 仿
张小龙在微信公开课上演讲时，福建人朱伟入驻小程序已半年有余。
在微信小程序全面开放申请后，企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。
朱伟也搭上小程序这趟快车。
刚上线时，代理商朱伟就入驻小程序。他售卖鞋子、衣服、手表和包等商品，囊括世界知名品牌，主打品牌是阿迪达斯、耐克、新百伦和乔丹等，每件商品上打上水印的标价。
但是，他并不在小程序上售卖商品。
打开朱伟的小程序页面，那是一张微信号码图片，买家加微信，然后在其微信朋友圈购买商品。
“全网最低价，全场免费包邮，只做高品质。”这是朱伟在小程序上的宣传口号。页面最显眼的位置，他标注有：“免费招代理。”
“这些知名品牌的商品都是精仿。”朱伟毫无避讳。
他说，从外观上看，普通人几乎分辨不出商品的真假，比如阿迪达斯的鞋子卖掉后，从没有客户反馈断底和开胶问题。
朱伟售卖的“精仿”商品，微信官方早已禁止。
1月18日，微信官方发布公告称，已经永久下架了875个“假货、高仿类”小程序，并在注册和审核通道进行限制。
微信方面称，“假货、高仿”类小程序的出现，对于微信平台、品牌方、用户都是一种伤害。他们不希望小程序被恶意利用。假如小程序存在违法违规行为，他们会依照国家法律法规以及平台规则坚决予以打击，绝不姑息容忍。
朱伟也看到这则消息，但他并不在意。
“微信把小程序关了，我再换个方式重新注册呗。”朱伟不在乎这些，他更担心的是朋友圈上的商品销量。
朱伟推销的还有一款名叫卡西欧牌的小红表。他对外宣称，这款手表没有卡地亚的奢侈，没有劳力士的土豪，但风靡日韩、港台。这款手表标价170元。
然而，在某知名电商平台，同款手表，而且是香港直邮正品，售价高达580元。
“我只是在小程序上面打广告，又不在上面卖商品，小程序应该管不住吧？”朱伟也是一头雾水。
“SPA服务”
事实上，小程序上也能购买商品，点单即可。
李倩的小程序就是其中之一，这款小程序名字叫“正品海外代购”，打开小程序，主页面图片是红色的枫叶，并附有“来自北美的正品海外商品”字样。
“海外商品”在京东平台入驻有明文规定。“京东全球购JD.HK”招商标准及商家入驻规范显示，商家入驻京东平台，基本条件是拥有海外注册公司实体；拥有境外对公银行账户（美金结算）； 是品牌方/拥有品牌授权。
李倩解释，她老板是这家加拿大公司的董事，主体在国外，虽然他们在国内没有销售权，但也可以发货，因为老板就是这家公司的股东之一，想要品牌授权书很简单，但现在没法把这些给你。
更让人奇怪的是，这个小程序上甚至出现SPA服务。
在李倩的小程序首页，她售卖商品有北美保健品、进口食品、国际排毒水疗和SPA服务等。其中一项SPA服务价格最高，名叫国际（减脂平腹）水疗，标价5888元。
大蒜精（扛感冒）胶囊是小程序上卖的最火的商品。
李倩强调，这款大蒜精胶囊是食品，从大蒜中提取的精华，没有任何副作用，不感冒也能吃，这样能预防感冒。
它对外宣称，你感冒了，不用吃药，吃食品大蒜精，效果明显；没感冒，但周边感冒人多容易传染，吃大蒜精预防感冒。“预防感冒吃一颗，感冒的人晚上吃两颗。”
这是国家政府明令禁止的。根据《保健食品管理办法》规定，标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。
“你可以先买一瓶，吃着试试，效果很好。”李倩极力劝说。目前，大蒜精胶囊价格优惠，拼团的话，一瓶188元。这瓶大蒜精胶囊原价268元。
她说，假如团购不成功的话，你可以找几个朋友，把钱转过去，让他们帮你团购。这款保健品并没有团购记录。
“我们一家人都在吃，我妈经常咳嗽，吃过以后，比药还灵。”
“吃坏了怎么办？”
“吃不坏的，跟你说几遍了。”她显得不耐烦。
李倩后来说，其公司在小程序上售卖保健品，按微信平台流程申请，并提交公司营业执照，提交有法人身份证和开户许可证。
代 开 发
在微信公众平台官网首页，点击右上角的“立即注册”按钮。选择“小程序”，填写未注册过公众平台、开放平台、企业号、未绑定个人号的邮箱。
在填写企业的一栏上，比如企业，必须填写公司名称和企业营业执照注册号。另外，通过微信认证验证主体身份，需支付300元认证费。
在2018微信公开课上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰称，小程序2017年1月9日开放，目前拥有1.7亿用户，已经上线的小程序数量有58万个，小程序第三方平台数已经超过2300家。
目前，在地域分布上，小程序不仅为一线城市接受。三四线（及以下）城市的覆盖数达到50%。小程序后台开发工具的使用人数（开发者：企业+个人）目前已经超过100万。
但是，小程序的开发在电商平台上被公开叫卖。
“网易团队”的杜飞就是小程序开发者。据其介绍，他们推出小程序商城开发、会员、营销互动、在线销售等功能。
杜飞说，现在小程序刚上线，商家觉得这是个风口，谁先做小程序，谁就有先发优势。他开发的小程序具有周边五公里显示功能，这个价值最起码值几千元。此外，小程序的名称具有唯一性，抢注一个好名字，价值更大。
“你知道什么是五公里显示功能？小程序做好后，按你执照上的位置定位，五公里内都能看到你的小程序。”杜飞说，这样就不需要单独推广。
此外，杜飞建议，小程序名字需要腾讯审核，但你可以先起个好听，避免掉高仿、假货等敏感字眼，申请通过后，你再把名字改掉。
随着小程序火爆，杜飞开发的小程序也在打折促销中。
杜飞说，以前原价是698元，但现在促销价收费是399元，第二年服务器使用费180元。付款后，他们用两天时间申请帐号，然后配置功能需要三天时间。
据其介绍，他们做的是一个网站的后台，里面模板框架功 能都做好了，你只需要上传内容和产品就可以，后期会安排个技术教你。
另外一家开发小程序的技术人员表示，假如没有认证的公众号、小程序账号，或者营业执照，无法做认证公号，但他能帮助做展示类小程序。也就是说，仅放几张图片、文字等，但不含有支付等功能。
这家店铺对如此简单的小程序报价在150元到200元之间，并表示“1-2天内”肯定做好。
“封，禁，拉黑”
2018年的微信公开课上，张小龙曾经说过这样一段话：“对于小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够，我们希望能够看到它一步一步成长起来，我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西”。
或许，这是张小龙所期望的。
但伴随着小程序成长的，是充斥着“假货、高仿类”的商品。
微信方面对此表示，微信提供了电子化的侵权投诉渠道，用户或者企业可以在微信公众平台以及微信客户端入口进行投诉。
对此，微信小程序第三方平台服务商李钧说，对于微信平台限制高仿、假货，但搜索其它词汇，假货、高仿的商品依旧出现，这不只是小程序的问题，这个问题在当初H5商城时代就有了，这也是微信小店没做起来的最主要原因。
据李钧介绍，他留意到最近关于小程序上报道的“假货、高仿”的问题，内部也讨论过，但他认为需要微信官方推出更加规范的信用体系，比如添加信用黑名单，违反条例的商家直接拉黑，主体不能再制作小程序。
当然，这只是李钧个人设想。
李钧表示，这个问题还有多种解决方式。目前，很多平台都是技术型的开发平台，只提供小程序的开发服务，但是具体客户拿小程序去做什么了，第三方很难有效监管。
微信小程序还不同于淘宝。
李钧认为，淘宝可以说是一个中心化的电商平台， 有专门的客服去处理这些事情，商家在淘宝的平台里是没有太大的主导权，所有的商业行为都要按照淘宝的规则来。但是小程序不同，目前微信官方只审核小程序的功能和内容，具体的消费环节是没人监管的，所以他感觉需要官方提供更多的制约机制。
“封，禁，拉黑。”除了这些，李钧也没想到什么好办法。他说，这是微信在去中心化过程中需要解决的问题。
（文中朱伟、李倩、李钧均为化名）