播客生存模式探索下集：商业化路径与角色修正
延续上期对播客生存模式的探讨，本期我们将分别从播客和品牌的视点，具体聊聊做播客广告这件事。
如我们多次提及：广告也是一种内容创作。我们期待看到更多播客、品牌进行广告尝试，让音频内容焕发出更多更精彩的创意。同时，为爱发电并不难，难的是持续发电。希望各位友台能找到适合自己的充电渠道，把自己的节目品牌做大做强。
**温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取。
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Box.19 播客生存模式探索 - Podcast Ads 下集
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📦 ✂️ 拆盒子时间
* 02:06 播客广告的一大难点：数据效果监测
* 02:41 播客广告发展路径：被发现—被认可—常态化
* 04:18 两大趋势助力效果提升：交互式广告&优惠口令产品化
* 07:10 一个创新方向：基于 LBS 技术的场景化应用
* 10:16 播客如何靠广告恰饭？这五点需要注意
* 16:53 广告也是一种内容创作：不断的推陈出新的《修正历史》
* 20:29 其他商业化方式：内容盈利、周边盈利、付费会员、制作服务
* 30:18 关于「拆盒子」的自问自答
* 33:36 播客广告的两大价值：品宣&种草
* 34:47 最具潜力而又难以量化的魅力：长尾效应
* 37:36 哪些品牌适合做播客广告？或有六大类
* 40:07 四大层面的建议：渠道&内容&传播&效果
* 45:51 播客未来的听众：不只是年轻人
📝🖍 或可理论
Spotify is Testing Interactive Audio Ads Offering Free Samples on Smart Speakers in the UK - Voicebot.ai
Spotify is testing interactive podcast ads so you never have to remember a promo code again - The Verge
洞察 | 播客景区导览，谁服务谁？-播客志
谁来为播客买单？「Podhero」把众筹搬上了播客平台 -36氪
关于播客，福布斯提出这10个预测 -GGV纪源资本
HOST-READ PODCAST ADS PACK A BRAND RECALL PUNCH -Nielsen
播客广告案例研究：DesignCrowd 和长尾效应 -迟早更新 编译
花了51975美金在播客广告上后，这是我们所学到的全部 -迟早更新 编译
播客的兴起与井喷 -36氪
DMA：1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌
尼尔森调查：播客广告能将品牌再现度提高4.4倍
CivicScience：3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品
· Chitchat time ·
友台们
你们又有怎样的商业化选择倾向呢
欢迎和我们分享探讨
(╭☞•́⍛•̀)╭☞
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Box.18 播客生存模式探索-Podcast ad 上集
本期撰文-Sharon
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两个广告人的Chitchat.
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