作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)
近年来，知名导演跨界广告圈的现象越发常见，大导演不仅能通过执导电影的专业能力提升广告水准，还能发挥自身影响力给品牌做信任背书。在OPPO十周年之际，一向不吝于邀请当红流量担任代言人的OPPO这回请到了姜文，而且给他设定的身份是影像探索家，以共同探索的方式参与手机设计和影像的优化。从预热海报曝光到独白短片上线，OPPO和姜文联手在短时间内惊动了数码圈和广告圈，对于毫无防备的网友而言，这很惊喜，大家在玩梗的同时也带动了OPPO Find X3系列的热度。离新机正式发布还有一周，OPPO等同行们热闹完了才放大招，仅仅只是预告都挑起万千围观群众的好奇心，按照姜文的电影风格，这就是让子弹飞一会儿。
风格强烈的黑白短片
姜文式独白剧透新品
作为中国电影的标杆人物，姜文征服了不少观众，艺术感与商业性、现实隐喻和浪漫色彩、荒诞想象和深沉意境总能糅合到一部作品中，影迷对他的才华赞不绝口。然而这次，姜文卸下名导光环，摇身一变成了OPPO影像探索家，在他陌生的手机领域探索影像美学，代替广大消费者先行体验一把OPPO即将全球发布的Find X3系列。OPPO最大程度保留了姜文的个性特点，这支黑白色调的质感大片，个人风格尤为强烈，和传统的手机广告拉开水准，短片开头就抛出一个非常有意思的问题，问住了屏幕内外的姜文和观众。姜文会把手机设计成什么样？不出大家预料，姜文的答案很特立独行，“有未来感”、“完全不像个手机”、“透明的、隐形的”、“像只手，号码都在手指上”，如此天马行空的想象让人感到有趣的同时，也打开了思路。接着姜文话锋一转，切入正题讲到手机必备的拍照功能，配合姜文自言自语的正是OPPO Find X3产品的拍照效果，不论是再大也能拍进来，还是再小也能拍清楚，甚至将黑白拍出色彩的味道，都是剧透新品卖点。但是观众并不反感这种广告表现手法，姜文式独白拥有电影级的特殊魅力，广告文案本身也符合姜文的文本表达习惯，带着一丝揣摩的情绪铺开描述，在一层层语言推进中认识产品全貌。OPPO Find X3系列的专业拍摄能力、卓越影像色彩表现力等等优势以软性沟通方式释出，姜文富有想象力的人文视角让手机不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的载体，所以毫不夸张地说，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文则为广告注入灵魂。
“理想型”话题促进互动
玩梗掀起社交传播
虽说姜文在年轻人心中的影响力和号召力不输当红明星，但OPPO也没有忘记在社交平台预热造势，还特意以#姜文的理想型#话题激发网友互动，从名导身上挖掘吸睛点，通过名人效应赋予话题流量。不少人看到这个话题的第一反应都以为“理想型”指的是人，然而OPPO却出其不意地引出姜文的理想型手机，将网友注意力成功转移到OPPO Find X3系列上。数码、影视、搞笑等领域大V纷纷从不同角度发表看法，并转发分享OPPO和姜文合作的广告，在垂直圈层尽可能扩散OPPO新机发布的消息，姜文作为自带热度的大咖，也成了话题传播噱头。
得益于姜文电影作品的国民度，在梗文化充斥的社交平台，随处可见网友套用《让子弹飞》、《邪不压正》等电影台词抖机灵，想必OPPO邀请姜文时，也考虑到姜文电影特有的话题空间和玩梗标签。最显著的反馈来自官博评论区，很多网友涌入其中边玩台词接龙，边夸OPPO请对了代言人，OPPO也顺势成为网友二次创作的素材，和姜文一起组成“O你姜（欧尼酱）”CP。在段子手云集的B站，OPPO官方账号发布的广告收获超60万的播放量，弹幕里玩梗不断，评论区更是金句频出，不少用户都觉得姜文坐着把钱挣了，还拉高了品牌档次。在品牌玩梗风潮盛行的当下，OPPO放下身段赋予网友更多自由发挥空间，主动提供值得参与以及传播的社交货币，网友也愿意创作有趣好玩的品牌梗，这些梗不仅助力社交传播，还能积淀为品牌资产。
OPPO十年理想之作
高端旗舰讲究契合
在官宣姜文为影像探索家前，OPPO全球营销总裁刘列写了一封名为《Find 十年，寻找火花之旅》的信，以聊天的方式道出品牌初衷和对Find系列的期望，而Find X3系列被他称作OPPO十年来的理想之作。Find系列寄托着OPPO“高端突破”的行业理想，作为OPPO的高端旗舰系列，代表着品牌对技术、工艺、体验的极致探索，所以Find系列广告片一贯请的都是实力派，比如莱昂纳多、埃迪·雷德梅恩。这次请到姜文也是看中他的能力和个性，技术层面，OPPO Find X3系列将借力“全链路10bit色彩引擎”的色彩表现力作为突破性亮点，姜文的电影同样擅长用色彩表达情绪、营造意境，双方对色彩的重视和讲究无比契合。精神层面，OPPO给姜文的头衔中“探索”才是关键，Find系列的核心命题就是探索未知世界，姜文作为国内个人风格鲜明的导演，勇于探索电影艺术更多可能，这和Find X3系列秉持高端旗舰的探索精神，用最前沿的色彩科技和最浪漫的未来设计触动用户不谋而合。基于从技术到精神的调性契合，姜文和OPPO这场打破常规的合作，对 Find X3系列的预热来说有益无害，一方面借姜文之口精准输出新品亮点，另一方面持续为发布会加持声量。目前仅一个预告片就能引发网友玩梗热潮，倘若OPPO和姜文的合作不只停留在代言层面，那就更加令人期待了。
今 日 推 荐
声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675