春日玩乐神仙标配，奥利奥×若来联“萌”释放玩心

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

樱花是春季营销必不可少的元素，也许是弥补去年不能近距离观赏樱花美景的遗憾，今年很多品牌都推出各有亮点的樱花季限定产品，从好看的、好吃的到好玩的，样样俱全。

饼干界的资深玩家奥利奥，近日和若来旗下国风治愈系手办Nanci 囡茜合作，用一个高颜值联名礼盒搞定好吃、好玩、好看，开启少女心萌动的春日之旅。

奥利奥春日限定樱花、青梅口味化作囡茜可爱的丸子头发髻，这款以奥利奥新品为灵感元素打造的限定手办，生动诠释出“春天的小仙女饼干”内涵，激发大家在春日里释放玩心，萌在一起。

高颜值春日联“萌”

国风手办刷新玩乐体验

在樱花盛开的季节，充满少女感的樱花元素成为品牌春季营销的杀手锏，因为女性消费者对浪漫唯美的樱花情有独钟，所以品牌也顺势推出限定樱花元素包装、口味的产品。

继去年推出春季新品变“粉”大获好评后，奥利奥今年又带来春日气息浓郁的粉奥和青奥两种全新口味，特意设计国风名称以及包装，再次刷新饼干界的颜值天花板。

或许是洞察到近年来的国风流行趋势，奥利奥不仅官宣气质清新的“谋女郎”刘浩存为新生代大使，由她穿上古装分饰两角演绎“粉粉红颜”和“青梅竹马”，赋予粉奥和青奥灵动淡雅的古风韵味。

还携手深受年轻人喜爱的国风治愈系手办囡茜，让歪头吹泡、酣睡神游的囡茜换上限定粉绿色新衣，和奥利奥新品组成高颜值春日联“萌”，尽情畅游于小饼干搭建的花朝节美景中。

区别于其他樱花季限定产品钟情于少女心的创意，奥利奥以国风娇憨手办和古色古香的踏春之旅赋予粉奥、青奥一缕仙气，伫立船头望尽春色的囡茜欣赏着粉奥堆成的莲花，犹如误入仙境的花中精灵。

这款延续若来囡茜仙气国风设计，融入奥利奥春日玩乐美味新灵感的限定手办，无疑刷新着消费者的审美认知和玩乐体验，粉奥、青奥作为点缀毫不违和，可萌可仙的国风造型利于加深印象。

用小饼干搭建妙趣横生的玩乐场景是奥利奥的惯用手段，和以往不同的地方在于，这次的花朝节之旅多了一个代替用户体验踏青赏春乐趣的囡茜，美人、美食、美景构成绝佳画面。

在消费者对奥利奥饼干玩乐属性有一定认知的基础上，加入同样充满玩心的国风手办，等于拓宽了消费者对奥利奥春日新品的想象力，好玩之余也给产品打上“小仙女必备”标签，吸引更多追求美好事物的女性消费者。

新口味组成限定CP

解锁闺蜜春游新玩法

奥利奥饼干变色一直以来都是备受关注的话题，这也是品牌头一回推出两种颜色，对比去年，奥利奥今年春季不只换上粉装，还变“青”了，一粉一青、颜色相宜。

樱花草莓味和酸甜青梅味新品，从颜色到口味都无比契合，一个粉嫩清甜带来一年好春光，一个清新可口还原儿时嬉戏记忆，所以奥利奥特意称呼粉奥为“粉粉红颜”，青奥为“青梅竹马”，两种新口味组成春日限定CP。

于是在宣传方面，两种口味都是搭配呈现，奥利奥通过樱花季限定组合新品，满足消费者的春日玩乐需求，粉嫩樱花和奶绿青梅的碰撞丰富着春日灵感美味。

基于产品组合的特性，奥利奥瞄准年轻女性的社交场景，号召消费者结伴出游，诠释“粉在一起，青密无间”的闺蜜关系，粉奥和青奥也就成为女性专属的闺蜜款春日味道。

为了弥补去年武汉赏樱的遗憾，今年奥利奥在武汉晴川阁，精心打造三十米巨幅国风长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》，邀请大家一起赏樱看画，解锁古代闺蜜的春日玩乐。

众多微博大V晒出精美的踏春赏樱照片，吸引着大家去线下体验古代神仙闺蜜的春游玩法，而且奥利奥的线上话题互动也强调是闺蜜玩乐，给女性消费者提供结伴观光打卡的充分理由。

品牌为女性消费者创造线下相聚的绝佳机会，并贴心打造融入自然风光的春日社交场景，奥利奥春季限定新品相应成为用户结交朋友的社交货币。

樱花季营销扎堆

奥利奥凭玩心突围

每逢春季，樱花限定产品总是层出不穷，樱花季营销也越发同质化，大同小异的樱花元素很难玩出新鲜感，消费者也容易审美疲劳。

从不盲目跟风的奥利奥有着与众不同的玩心，同样是围绕樱花展开创意，奥利奥的脑洞并不局限于樱花，而是想到更多好玩有趣的东西。

其一，用樱花+青梅的组合丰富春日灵感，给看惯少女心爆棚的樱粉色的消费者换个口味，清爽宜人的奶绿色同样极具春天气息，粉绿搭配从视觉上刷新消费者的感官体验。

其二，奥利奥小饼干和国风治愈系手办的奇妙组合，强势放大二者本身的玩乐属性，以春日联“萌”的形式吸引爱好古风、手办、二次元的年轻群体。

其三，挖掘闺蜜相处乐趣，让好吃、好看、好玩的新品进入女性消费者的社交玩乐场景，成为小仙女春日游玩标配，奥利奥把产品打造成春日气氛组和闺蜜情谊的象征，赋予产品更多情感价值。

在一片粉嫩十足的樱花季营销中，奥利奥就像“万花丛中一点绿”一样脱颖而出，没有简单的元素堆砌，不是跟风的跨界限定，奥利奥用产品和互动激发消费者的玩心，和大家愉快地玩在一起。

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