五四“神仙打架”，谁会是第二个《后浪》？

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

自从去年《后浪》破圈刷新广告模板，五四青年节就成为各品牌向年轻人输出价值观的新舆论场，有的品牌试图定义新青年，有的品牌却说不要粗暴地定义青年。

没有人永远年轻，但永远有人正年轻着，品牌从不同角度发出号召无疑是为了争夺青年用户，接下来就一起看看今年五四有哪些打动人心的精彩广告。

知乎热血作答

强强联合演绎《重逢》

毫不夸张的说，知乎携手共青团中央特别献映的微电影《重逢》，恐怕是五四青年节最好哭的广告片，前半段阴差阳错的搞笑远行与后半段虚实结合的催泪反转，自然而然地煽动观众情绪。

这支视频制作阵容非常豪华，由中国商务广告协会、中国 4A 策划，胜加创意，张大鹏导演，强强联合轻松实现1+1>2的效果。

这个取材于戍边英雄感人事迹的微电影，以加勒万河谷边境冲突中牺牲的肖思远烈士为原型进行改编，明面上拍的是思念孙子的奶奶历经波折见到小远的女朋友，然后虚构一出奶奶和小远重逢的戏份，悲壮氛围瞬间拉满。

实际上，透过相同主角的战争场面闪回，致敬每一代奋不顾身的热血青年，即使时代变化，也总有秉持勇敢、善良，坚守在不同岗位发光发热的年轻人，影片致敬的是这种精神层面的跨时空重逢。

微电影有力回答了“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”问题，同时也符合知乎品牌升级后的主张“有问题就会有答案”，因为这代人的问题，会找到这代人的答案。

在五四青年节这个特殊节点，知乎选择和共青团合作展现年轻人的正能量，突破商业广告水准，以社会化叙事参与到公共命题中，赢得广大年轻人的一致好评和精神共鸣。

B站再掀“后浪”

请955位初中生吐露心声

去年凭借《后浪》面向大众展示破圈姿态的B站，今年请来真正的“后浪”发表演讲，主题正是广告名称《我不想做这样的人》，全国各地955位初中生写下自己的思考，反其道行之的命题更容易让少年们吐露心声。

站在台上的两位初中生朝气蓬勃地谈论着自己对杠精、键盘侠、流量明星等等的看法，从他们身上，大家多多少少能看到自己青春年少的影子。

B站这次完全摒弃《后浪》的文本模式，认真听取初中生对世界的基础认知和对时下现象的思考，每一种不想成为的样子几乎都能在网络环境中找到对应，这其实是B站借“后浪”之口启发众人反省自身。

排除掉所有不想成为的样子，就能知道自己想成为什么样的人，最后的观点汇集到“我不想成为一个不爱国的人”，这显然是无可辩驳的，而B站也通过排除法表示自己不想成为不开放的平台。

在五四青年节，B站将沟通对象延伸到更年轻的初中生群体，和即将成为青年一代的他们建立共识，也让大众看到Z世代的精神面貌，实现跨越代际的深度沟通，这支视频像是“后浪”对“前浪”的回应，某种程度上延续平台渴求沟通对话的期盼。

高途重新定义《路人》

打破常规传递前行力量

当所有品牌将焦点放在“青年”上时，高途却打破常规讲述四个普通人的故事，他们是你我眼中的“路人”，凭着一股蛮劲开拓自己的人生道路，并热忱地帮助更多人找到前路，这样的人从精神层面看，是永远年轻的。

高途越过青年的年龄范畴重新定义时代新青年，将五四青年节的沟通受众扩大到每个努力生活的平凡个体身上，“路人”的故事是千千万万平凡赶路人的缩影，能够引起更广泛的情感共鸣。

走出大山又回到大山的刘秀祥老师，在汶川地震中失去双腿仍翩然起舞的舞者廖智，出身聋哑家庭成为手语律师第一人的唐帅，以及从乡村走向国际舞台的陆仙人，他们是披荆斩棘的“路人”，也是值得尊敬的青年榜样。

这特效超神了

高途还化用鲁迅的名句，“这世上本没有路，那就把自己走成一条路”，开拓属于自己的道路，成为别人的指路人，这也契合高途的名称内涵和品牌主张，“路人”传递正能量影响着别人的前路，正如高途作为教育品牌指引着学员拥抱远大前程。

这支短片相比其他五四广告少了些年轻气质，多了些沉稳姿态，但是却完美突显高途的品牌属性和正向价值，尤其是对“路人”的重新定义，真正走进普通人心底，没有刻意突出品牌存在感，也能让人感受到品牌能量。

安慕希《当燃不让》

炸裂单曲释放年轻活力

一向走在年轻潮流前线的安慕希，青年节之际联合果味VC发布炸裂单曲记录年轻人放肆热爱、敢闯敢燥的青春模样，从年轻的山区教师，新一代航空中坚力量，90 后围棋高手等视角出发，描绘了一幅传统和现代相互碰撞，青年不断成长逐渐支撑起这个社会的图景。

这也是安慕希少见的不通过流量明星制造看点的态度MV，摒弃明星代言套路的安慕希，把目光放到当下的年轻人身上，并以一组先锋的年轻宣言传递“当燃不让”的活力姿态。

青年人可以全力创造无限可能，更可以推动时代浪潮滚滚向前。安慕希没有进行说教、没有强硬输出价值观，而是展现青年用户深有共鸣的年轻本能，鼓励他们全力争取，超越边界，成为时代的领航者。

说实话，在一片争前恐后灌输品牌价值的五四广告中，安慕希这支“躁就完事”的短片反而成为一股清流，炸裂的歌曲听感出众适合传唱，容易调动年轻人的情绪，“当燃不让”的主题也具有强烈的煽动性。

安慕希只是想利用五四节点激发年轻活力，把选择权交给年轻人，而不是告诉他们该怎么做，像朋友一样陪年轻人释放天性的亲切态度利于品牌获得青年们的认可和赞赏。

今年五四青年节，涌现出更多围绕年轻人做沟通的品牌广告，或许很难有广告能超过《后浪》的传播效果，但是品牌积极对话新青年的态度值得认同，无论结果如何都刷新了品牌和年轻人的沟通方式。

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