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沈阳文旅局长着急了
局长出马，随机“吓死”打工人。
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栏目 | 文旅商业观察
领域 | 目的地
01
哈尔滨火了，沈阳文旅局长动起来了。
这两天，有个网友“胡铁迷”在网上表达了自己被沈阳文旅局长刘克斌“召见”诚惶诚恐的心情。
事情是这样的，“胡铁迷”称自己早上摸鱼的时候，看到沈阳当地网友给沈阳小河沿早市提建议的一条帖子，刘克斌评论区回复已经落实行李存放事宜。
“胡铁迷”自己本身就是沈阳人，看得热血沸腾，当即社交媒体大笔一挥也写了个长条建议，没想到刘克斌局长很快就发现了，还留言，“您是最棒的。谢谢好点子!我回沈后当面向您请教!”
“胡铁迷”称自己就是个“小卡拉米”，没想到泼天的局长就这么砸他头上了，当即表示，“什么时候得空召见，他就回沈阳。”
随即有自称接触过刘克斌的网友表示不用担心，称“刘局长是个很好的人！以前是我们的大学校长，是真的中午饭口会来食堂随机抽取幸运学生问。饭好不好吃，排队时间的问题，也真的会给我们解决。如果你真的跟他见面了，请帮我带个好。”
从近期新闻来看，沈阳文旅局局长刘克斌出镜频率不低。
1月4日，新华社音视频部“秀我中国”栏目官方微博发布了一段沈阳市文旅局局长刘克斌向广西“小砂糖橘”隔空喊话的视频，欢迎他们来沈阳做客。
刘克斌表示，“我们这里有好看的故宫、好吃的鸡架、好玩的机器人，我们都给你们准备齐齐整整，也欢迎云南‘小菌子’、四川‘小熊猫’等各地的小朋友来我们这里玩。山海有情，天辽地宁；沈水之阳，我心向往。欢迎所有南方的小宝宝们来沈阳做客！”
在这个“公开截胡”的举动前，刘克斌与沈阳文旅冬天动作颇多。
据瞭望东方周刊报道，不久前，由“音乐剧之父”安德鲁·韦伯创作的伦敦西区原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》在沈阳盛京大剧院上演。演出之前，刘克斌化身导游，带领剧组主创在沈阳进行了时下流行的city walk（城市漫步）。在沈阳故宫，英国朋友们也换上清宫服饰，品尝中式茶点，不亦乐乎。
哈尔滨今冬爆火，东北多家公司股票连涨，从民间到股市的热烈情绪也带动了东北各地的文旅部门接连出招，有网友戏称，“这下东北各地都躺不平了。”
02
曾几何时，文旅局长们喜欢上了“跟风”。
早在去年淄博烧烤火爆出圈后，#潍坊文旅局长在淄博烧烤摊疯狂揽客#的话题就登上过热搜。
彼时，据公开新闻报道，潍坊市文旅局长带队青州、寿光、诸城等7个县市区文旅局长到淄博“疯狂揽客”。烧烤摊前，潍坊市文旅局长真诚推介潍坊，并亲自为游客送上潍坊风筝、西红柿、黄瓜等潍坊特产。
网传视频显示，潍坊市文化和旅游局党组书记局长权文松，在淄博烧烤烧烤摊上跟顾客聊天：“欢迎大家到潍坊去玩，潍坊有好吃的，也有诸城烧烤，寿光的蔬菜，潍坊的火烧，朝天锅都很好吃，有很多好玩的，有恐龙，有山有海，还有潍坊的风筝，淄博之后再到潍坊去玩一玩”。
网友评论，“局长抢人了”!
再之前，给各地网友留下深刻印象的就是网红局长们的集体“变装上阵”。
在淄博突然爆火之前，社会上最为努力的人，不是996大厂打工人，而是那些使出浑身解数、卖萌装疯搞噱头的文旅局长们。
自从20年丁真出圈、带火理塘旅游之后，各地都在试图复制他的奇迹，找不到下一个丁真，文旅局局长们就纷纷亲自上阵，做网红、制造热搜词条。
最先出圈的是新疆的贺娇龙，继丁真之后，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网。
此后，有的美出圈，有的丑出圈，有的搞笑出圈。
局长们变成了流量明星，但有网友直言：当官不是作秀，看你还是看风景！也有网友表示，很难记住各地特色，只知道他们都是局长。
最后，刹住这股风头的还是官媒，彼时，新华社一篇文章明确指出：当下在社会上引起高度关注的“网红局长”现象，应该适可而止了，为局长“变装风”画上了句号。
跟风现象古已有之，但从以上事例不难看出，一个现象的爆火带来一群局长的效仿，效果几何很难讲。
03
有人很想探究哈尔滨、淄博走红的成因，罗列各种因素，但都停留在工具的层面，而没有往前更推进一步。
其实这种文旅行业乍起乍落的营销成果具有很大的偶然性，“泼天富贵”砸到头上的时候，通常缘起一些不经意的小事情，而非刻意营销的结果。
众所周知，淄博烧烤爆红来自于一群疫情期间感恩的大学生，一个城市领导层有温度的防控政策，才造就了数个月的流量淄博。
回首再看刚刚过去的“哈尔滨冰雪大世界退票”事件，无异于千金买马骨的“神操作”，退掉了不该退的票，也迎来了更多计划之外的人。
你很难说，哈尔滨冰雪大世界退票之前能想到这波流量带来的“报复性”汹涌客流，但是事情就这么成了，同样具备不可复制性。
反观文旅局长便装等把戏实质上是让一个地方罩上巨大的滤镜，帮助当局的主管部门从文创思维过渡到视频时代。
短视频时代的特征之一，就是以名义上附和底层生活方式的精明操作，收割底层的注意力，可网友也不是傻子，谁是真心，谁是蹭流量一眼可知。
回到沈阳文旅局长的热情，网友们感动吗？应该会有一些，但一座城市之所以吸引人在于平日的厚积薄发。
歌手弗兰克·辛纳屈曾说过：“如果你能在纽约生活，那么你可以在任何地方生活。”这句话强调了纽约作为世界级城市的吸引力和多样性。
沈阳有着独特的历史厚重与城市记忆，应该说在旅游资源上与哈尔滨风格迥异，有着很强的联动性，充分挖掘文旅消费场景，加速整体旅游环境和服务的提升，自然不愁客源。
有网友建议，东北三省不如借着风头搞个东北3日/5日/7日联票，包括景点、交通能否一起打通，以起到吸引更多长线客流的效果。
鉴于当下年轻人对打卡集邮的喜爱程度，甚至可以学习日本、欧美旅游景点，把通票搞成护照那种形式，每个景点搞自己的特色印章，这样哪怕是免费景点也会吸引游客去“到此一游”。
横向来看，欧洲伦敦、巴黎等很多城市都推出了城市旅游通票，哈尔滨、沈阳不是淄博，原本旅游经济就有颇多值得津津乐道的地方，做一些落在实处的工作对于拉动地方旅游经济显然更具备实际意义，也考验为官者的从政智慧。
现在，沈阳文旅局长动起来了，媒体冠之以“截胡”，实际上沈阳、哈尔滨并非“零和博弈”，提高两地的互通便利度完全可以做到联动效应。
在这个网络造梗年代，下一个流量风口起舞的应该还是做足“准备功夫”的城市。
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