从购物中心看2020年度色：商业要怎么赶时髦？

近日，权威色彩机构潘通色彩研究所（Pantone）公布了2020年的年度代表色：经典蓝（PANTONE 19-4052 Classic Blue）。可以预见的是，经典蓝将在接下来的一年中迎来应用热潮。

2020年度色经典蓝：

稳定、理性与开放

每年，潘通的色彩专家从影视、时尚、旅游、零售等多领域的色彩应用中做出预测，得出下一年的年度色彩。一经发布，产品研发和消费倾向将被潘通年度色彩极大影响。

“潘通经典蓝 19-4052 表达的是这样一种自信和坚定：它拥有的坚实色彩使得我们可以永久依靠。我们对经典蓝的认识有着深切的共鸣，即其提供的是一种稳定的根基。无边无际的蓝色激发人们对傍晚天空的想象，鼓励我们延展思想。”潘通色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 这样解读经典蓝。

在商业地产领域，我们也可以看到色彩在微妙之处的作用。商业的色彩应用可以涉及包括地面、吊顶、墙面在内的场内装修设计，也涉及美陈、活动、室内外电子屏幕、宣传海报等在内的营销手段。

关于蓝色在商业地产领域中的应用，我们可以观察到其在以下3个方面。

在商业地产领域的运用

“蓝色客群”都是哪些人？

应用蓝色较多的商业项目，在定位上具有某些一致性，可以总结归纳为：定位中高端、注重品质的商业项目倾向于在各种消费者可见的地方使用蓝色。

这些项目的目标客群是标准的中产阶层消费者，他们注重生活品质，很可能具有海归背景。通常情况下，这类客群在年龄结构上不是最年轻的，但消费层次也相对较高。

• 德国MyZeil购物中心

位于法兰克福，是顶尖的新一代购物中心，不仅建筑风格令人惊叹，内部环境也优美，通过MyZeil里面体现出一种休闲、娱乐和放松的感觉，立面的“旋涡”使我们能见蓝天，让人眩晕的巨大玻璃幕墙横贯整个建筑，半透明的“外壳”使自然光得以透进大楼各层。

充满着优美的弧线和曲线，无论从哪个角度看上去都不相同，配以购物中心灯光设计充满着变幻之美，建筑与灯光的魅力胜过一切，纵横交错的灯光曲线，对比强烈的色彩，到处都是流动的光和影，带给消费者强烈的视觉冲击！

MyZeil购物中心设计奇特的地方在于，它建立了一个自生资源再循环系统，它可以将大型屋顶近6000多平方米的雨水收集起来并加以处理用于购物中心内部的用水以及清洁等。

购物中心经典应用：

星空、大海、科技、科幻

在主题营销方面，蓝色有着几个常见的经典场景：星空、大海和科技、科幻。

01

海洋主题：造梦空间

Dubai Mall 内的中东最大海洋馆使得其获得了“造梦”的美名，在干旱炎热的地带打造以水和海洋为主力店的商业，大片的蓝色为人们创造了极致梦幻空间。

02

主题：未来科幻色彩

位于新加坡乌节路核心地带的购物中心爱雍·乌节（ION Orchard）曾在夜间将其外立面用大面积蓝色覆盖，表达数字科技主题。

03

圣诞主题：打破传统的时尚感

另一个应用蓝色的“小高潮”期在圣诞。以蓝色彩灯或彩球为主色调的圣诞树也十分常见，突破绿色与红色交织的传统圣诞配色。

“蓝色街区”更容易使人停下脚步吗？

 从物业类型上看，街区商业更适宜使用蓝色。蓝色沉静安稳，能使人产生平静平和的心理，褪去急躁，则更倾向于在场内停留更久。在这一点上，街区商业的色彩应用十分贴合营销学中广为人知的一个理念：在餐厅等需要客人快速周转的空间，明亮的色彩和欢快的音乐能使他们的停留时间缩短；反之，宁静安稳的色彩则使人放松，延缓离去。

小结

视觉是人的第一感觉，而色彩对视觉影响最大。色彩与人的情绪息息相关，因此，人的行为在受情绪支配的情况下，色彩在其中起着重要作用，也因而成为了人们的记忆标签：看到一种颜色，便唤起对某个事物或某种情绪的回想。

“经典蓝”已成为2020年度色彩，你对其在商业环境中的应用有哪些期待？欢迎与我们一起分享。

来源：网络

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