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内容摘自和桥机构《国潮当道，看购物中心如何玩转场景新体验》，转载来源：知库设计、推荐分享：商业地产精选
【商业地产精选】潮流瞬息万变，跟风多年的国人终于找到了自己的定义，“国潮”一词忽然席卷我们的生活，各个知名品牌、购物中心都借其势“兴风作浪”。
借助国潮翻身的品牌不少，中国李宁掀起运动国潮，轮番刷新大家对汉字的审美；故宫出了角楼咖啡馆，出了皇帝御用的文具，出了月饼，甚至出了彩妆，件件是爆款；百雀羚联合喜茶以复古民国风圈了一大波粉；老干妈变成卫衣出现在了知名买手店Opening Ceremony；大白兔60周年的庆典借助快闪店火遍全国......各种跨界联名的合作，让昔日古板的传统品牌搭上了潮流之势，赚足眼光。商业空间怎能错过这一波趋势，为了吸引人气，混合传统文化与现代手法融合出创意市集、潮流“纸造”、国潮街舞、嘻哈京剧等，带给消费者兼具古典韵味与时尚气息的文化盛宴。“国潮”对实体商业的强聚客作用有目共睹，前不久的国庆小长假，购物中心或商业街区自然不会错过这一波商业神操作，借势国潮元素助力其营销，举办各种各样体验与文化相结合的主题展、文化节等营销活动。
9月27日至10月27日，天河城把古老迷人的青花瓷引入商场，再次玩转国潮！玻璃舞台上，细软的黄色砂石里藏着纹路各异的青花瓷盘，柔和的色差呈现出国人深沉的美；高达6米的巨幅山水画矗立中庭，是用中华传统刺绣工艺和团扇细软纱幔匠心呈现。当中式青花瓷与欧式雕塑同时呈现，碰撞出无限的艺术魅力。黄地青花纹理配上欧式石膏花纹，则有恰到好处的融合之美！ “青花瓷意”国潮艺术主题展，让大家揭开青花瓷的神秘面纱，在时尚艺术品鉴中感受国潮！中庭的山水之间还会同时上演青花瓷艺术舞蹈、青花瓷鼓演奏和古筝华乐等互动活动，以丰富顾客的购物体验。国潮的回归让“古风”元素焕然新生，象征着新一代文化消费的升级浪潮，更反映了中国文化不断走向民族自信的过程。
北京中海环宇荟-生肖大展
生肖是国人独一无二的文化符号，北京中海环宇荟借助生肖打造出新国潮IP，以潮流性、年轻化的方式，将传统文化与现代消费者完美契合，为社会群众传达文创艺术的魅力。这次展出的作品由生肖有礼组委会从2500多张国人设计作品中甄选而出，整个营销事件既有话题性又有参与感，是近期难得的营销案例。深圳城市中央客厅——PAFC Mall化身“国潮CBD”，从4月底至10月，以创意市集、潮流“纸造”等极具中国风情的多元互动项目，为不同年龄段、各个类型的都市人群提供丰富多彩的闲暇娱乐活动。有中国国粹京剧与西方嘻哈音乐的碰撞；有结合了街舞与电音的吉祥舞狮热闹登场；更有曾惊艳米兰时装周的“纸墨”主题时装秀，纸上龙舟、明月灯谜会等缤纷节目为此次活动增添了潮流色彩。
现场表演总是汇聚人气的王牌，见惯了歌曲舞蹈等传统项目，京剧混搭摇滚操作绝对独一无二。
颐和园皇家美学展·颐和正当潮全国首展于萧山万象汇登陆，展期从中秋延续到国庆。作为三山五园之颐和园皇家美学展·颐和正当潮全国首展，此次展览按时间线索共设包括“平旦百鸟朝凤”、“日出晨间信步”、“日昳御膳食坊”、“日入孔桥镜影”、“夜半玉帛笙歌”、“日铺皇家雅集”6大展区。基于颐和园重点文物场景设计，在每个展区还设有语音导览，为消费者解说颐和园的古往今来。故宫文物的热潮一直未减，无论是故宫角楼的咖啡馆还是全国巡游的快闪店都受到了无数关注。从2018年开始，那一抹明黄与艳红就一直没有淡去的迹象，而世贸在上海世茂广场首展大获成功之际，与故宫博物院达成长期合作，随后就在厦门世茂又开出了一家快闪店。在设计风格上，故宫博物院与世茂合作的快闪店都统一采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色和祥云、故宫房梁花纹等建筑元素，迎宾动用到宫女太监，甚至皇帝亲自驾临。故宫文创快闪店精选来自故宫天猫、故宫淘宝、故宫食品、故宫出版四大线上店的300余种文创美物，同时还设置了故宫主题娃娃机、故宫猫趣味打卡点等充满中国元素的潮玩互动装置。原本只能在故宫买到的各种美物近在身边，吸引力几乎覆盖全年龄层。2019年8月12日，位于王府井百货大楼地下二层的“和平菓局”亮相，一座老北京城被重现，盛况空前。上海有1192弄、南京有民国1912风情街，其实全国人民早就期待复古的京城主题街区，“和平菓局”就成了体验帝都历史的地方，这里不光可以拍照打卡，还可以吃喝玩乐一整天。
这个面积2400余平方米的空间里完整呈现出一个纯粹、真实、鲜活的老北京生活，四合院、旧时商铺、胡同一个都不少。
为消费者塑造有温度、有香气、有烟火气的国潮商业生活空间，让忙碌的都市人在“怀旧生活与慢节奏”的休闲情调里寻回深藏在记忆里的幸福滋味，成为了购物中心打造复古式主题街区的基本准则。
从以上项目中不难看出国潮元素已经在商业空间蔓延开来，国潮正在崛起。在这些潮流与传统碰撞、体验与情感并重的场景背后，是大众对于潮流审美的回归与消费习惯的改变。
年轻人对于中国传统文化的认同通过“国潮”得到了体现，随之带动的是国货的反击，太平鸟、百雀羚、大白兔、李宁等传统老字号通过积极的响应国潮趋势成为了新鲜的网红。在这股风潮的的蔓延下，“潮玩”、“国货”、“国风”概念正在不断蔓延，一个个有趣玩乐的标签被商业项目挖掘并且加以传播，让中国传统文化以更加生动的文化周边产品方式落地。国风元素的运用并不是新鲜事，但是如此大面积的出现，并辅以多种艺术手段诠释，倒成了一件“新鲜事”。文字、故宫，甚至只是大家心中的一个名词、一个符号都被塑造出“中式”样子，如同以方言来诠释一首歌，带出了别样的调性。成功的商业，并不是因为凑上了潮流，而是因为服务消费者，才引领了潮流，“国潮”的全面铺开就是因为从新一代消费者的需求出发，做成了接地气有性格的潮流文化。在政策推动和新消费崛起的背景下，国货品牌主动转型，焕发生机，正在赢得更多消费者，攻占更大的市场份额，各大商业以国潮兴起为契机，将中国文化和时尚潮流融入到商业场景之中，打造更具魅力的商业空间，提升购物体验，为消费者带来更新锐、更时尚、更潮流的生活，赋新商业地产与零售的世界。国潮”带动的不仅仅是一波潮流走势，更是国人找到的中国特色，在小编看来，“国潮”其实早已存在，只是与实体商业互相借力发扬光大了。
以上内容摘自和桥机构《国潮当道，看购物中心如何玩转场景新体验》，
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