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主播值不值得捧,平台and经纪公司看这几点……

2017-12-14 Cathy 主播学堂 主播学堂


主播走红离不开有人捧,不管是自己直播的“野路子”还是签约经纪公司的正规军。


经纪公司和平台捧红主播需要大量的经费、资源和人脉,如果艺人捧红了,会为主播、经纪公司、平台带来流量和商业价值。如果花了大价钱捧不红,那么对于经纪公司和平台来说,就是属于失败的“投资”。


主播运营有风险,挖掘培养需谨慎。



所以经纪公司与平台在决定捧这个主播之前,都会对主播进行综合的考量,一看主播有没有成名的潜质,二看主播能红多久,能带来持续的商业价值。


学堂君跟几位平台运营人员和经纪公司主播经纪沟通,总结出以下几点。


成名第一要素,就是颜值。


不管愿不愿意承认 ,颜值就是这个看脸的直播圈最肤浅的共识。特别是秀场主播,第一要素就是把自己弄的漂亮。直播需要镜头感好,耐看,如果颜值方面普普通通,毫无特色,你怎么吸引更多粉丝?很残酷,长得漂亮又有特色的人,在直播间里面是有特权的。我们天生就爱欣赏美好的事物和人,所以,颜值高的人能给粉丝以最直接的吸引。


很多喜欢轩子巨2兔的粉丝都表示:简直就是梦中女神的化身,什么都不干,就喜欢静静的欣赏她的美貌。这就是颜值带来的效益,原本不喜欢直播的,都被她的美貌吸引,看着都很舒服。


如果先天硬件条件无法改变,那么主播就需要在化妆上面多费点心思了。看脸的时代,美就是正义。



不过,颜值对游戏区以技术为核心竞争力的主播,条件可以稍微放宽。比如从电竞职业战队iG、RNG、WE、LGD等出来的,本来就自带明星光环,自带粉丝和流量,起点比较高,颜值就只是参考要素和加分项了。


其次,就是顶尖的才华。


只是徒有一个脸蛋当然还不够。因为,不管再帅气、美丽,观众们也会有视觉疲劳的一天。想留住观众的心,在直播场上,只能靠才华。


阿冷、冯提莫、陈一发儿、周二珂,唱歌唱的一级棒,不亚于专业歌星水准,且都发表了自己的音乐单曲,艺人素质已经具备,往艺能界进军和转型的条件已经成熟。所以,他们的艺人生命周期会因逐渐走入大众媒体的视线中而延长,比一般的主播要长。


PDD、大司马、剑仙,游戏技术在电竞圈属于头等大咖段位,超神的操作技巧,精湛的游戏打法,成为众水友们膜拜的对象。看游戏的水友一方面是对游戏的好奇围观,更重要的是想从大神主播那里偷师几招,提高自己的游戏技能。事实证明,很多水友都是通过大神们的直播,技艺快速超越以往水准。



据中国互联网络信息中心数据显示,截至2017年6月,我国网络游戏用户规模达到4.22亿,较去年底增长460万,且数据还在呈上升趋势。意味着,更多的游戏用户需要通过网络直播认识新游戏,提高自己的游戏水准。所以,具有专业技能的主播的需求越来越大。



看一个主播有没有潜力成为大主播,关键是看他的粉丝黏性,能不能持续带粉。粉丝愿意长期看你的直播主要体现在,直播有看点、能让粉丝学到东西,能让粉丝崇拜。这些都离不开主播技胜一筹的才艺。


这个才是主播的核心竞争力,你要把你自己的才能发挥到极致,形成标签效应,这样才能吸粉张流量。


第三要素:内在的品质


颜值和才能都是主播的硬件条件。


还有一个方面也是公会和平台特别看重的,那就是主播的内在素养,人格魅力。在同等条件放在一起抉择的时候,同样都很优秀的主播,公会和平台会选择有人格魅力的主播进行培养。


内在品质包括很多:独立稳定的情绪管理、处世方式的成熟度、认真谦逊的态度、勤奋、积极正面的价值观等……内在品质的重塑也是人设建立的过程。


平台经纪人举了剑仙的例子,其生活中的为人形象就跟李白剑仙很像。首先长相俊美,其次,游戏玩的很6。最重要的是,他为人很谦逊,真的就像古代很绅士的谦谦君子。这是粉丝对他长情的原因。人设好的主播都很带粉。



从被经纪人发掘,到现在坐拥400万粉丝,他一直坚持每天4小时的直播,没有特殊情况从不间断。据触手工作人员介绍,他是少有的礼貌和守时的主播之一,平台邀约的活动从来不迟到和放鸽子。从刚开始到现在,一直使用“李白”这个英雄,人设很固定。而不是像别的主播,一会玩这个一会玩别的,没有定性,很容易流失粉丝。


正是这样的人设,让喜欢李白,喜欢古风的观众很有代入感。


有内在感的主播可以红的很持久,这也是平台和经纪公司重点考察的素养。平台也不喜欢三观不正,经常乱带节奏惹事,给平台添麻烦的主播。


好看的皮囊只能助力你起飞,但是有趣的灵魂,却能决定你飞的多高,飞的多远。



最后,是机遇。


当幸运砸向你的时候,主播要有能力接住他,才不枉命运对自己的眷顾。那些具有辨识性、人格魅力、容易吸引流量的主播,总能在人群中脱颖而出,被平台和公会慧眼识珠。



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