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Thursday,August 08,2019
致 功成名就的你
作者 | 徐大维
来源 | 良大师
(ID:liang_da_shi)
个人微信号:liangshujiushiwo(不闲聊)
良叔按:
这是一篇6000字的长文,讲述了申通创始人陈小英的坎坷半生,非常值得一看。
如果你实在耐不住性子读这么长的文,那么你只需知道:
陈小英是个打工妹,早年丧父,中年丧夫,带领申通上市,身价过百亿,最后被马云收购,完美收场。
此后,你可以直接跳到第八部分,看看良叔的三点启发。
8月份,在快递界发生了一件大事。
阿里巴巴宣布收购申通31.35%的股份。
约定收购价为99.82亿人民币。
而就在不久前的3月份,阿里巴巴以46.6亿的价格,收购了申通14.6%的股份。
这样算下来就是:
阿里巴巴总计以146.42亿的价格,收购了申通45.59%的股份。
由此成为申通的第一大股东。
那么问题来了:
这些股份是向谁收购的呢?
出售者正是申通的两位创始人:
哥哥陈德军和妹妹陈小英。
两人由此套现146亿,从此金盆洗手,退隐江湖。
哥哥陈德军是董事长,主外;
妹妹陈小英是副董事长,主内。
但是陈小英的经历更为传奇,她才是申通真正的创始人。
范仲淹写过一首《潇洒桐庐郡·十咏》的诗,来歌颂桐庐的曼妙风景。为生活所迫,陈小英不得不辍学,到80公里外的杭州打工。巧得是,这家印染厂有一个叫聂腾飞的小伙子,也是桐庐人。布匹在杭州报完关后,报关单要在次日送到上海码头,否则这单业务就会黄掉。直到有一天,他听一个外国友人说,在国外快递是一个非常有前景的行业。
同样是1993年,远在南方的广东顺德,另一个做印染生意的小伙,同样遇到报关单无法及时送达的困惑。邮政相关部门并不允许民间经营,所以做这行当是有风险的。聂腾飞和詹际盛每天帮人送“报关单”,几乎住在了杭州到上海的火车上,列车员老看到他们,于是有些生疑。为了躲开列车员的盘问检查,两人只能一上车就赶紧钻入车座下。
每次像做特务一样,一般约在一个僻静的地方,还设有接头暗号,她还要躲在角落里暗中观察一会儿,发现没有异样,才敢出来接单。一次,她接完单,拐入一个偏僻的巷子,撞到有几个大汉在撒尿。陈小英吓得撒腿就跑。跑出很远时,一扭头,那些大汉都正对着她,一边吹口哨,一边让尿随风飘扬......比起这种担惊受怕,陈小英更喜欢在家里打电话推销业务。每天拨打上千次电话,工作时间常常超过17个小时,没有娱乐,没有休息。年底一算账,公司一共赚了2万块钱,小两口成为了名副其实的“万元户”。为了将生意做的更大,陈小英把哥哥陈德军拉入伙,聂腾飞邀请弟弟聂腾云也加入了。
业务变大了,陈小英也开始对“盛彤”这个名字有点挑剔,不顺口,也没有张力。没多久他便离开了申通,和弟弟詹际炜一起创立了另一家快递公司:快递与其他行业不同,从业人员的诚信很重要,否则卷走财物怎么办?这条发财路让众乡亲趋之若鹜,很快桐庐便成为快递从业者,最主要的输出地。人员的到位,再加上采用的“加盟制度”,申通也迎来了自己的野蛮生长时期。公司员工近2000人,毅然成为长三角快递行业的老大。当事件向美好的方向发展时,总有猝不及防的悲剧袭来。1998年,一个晴朗的秋天,聂腾飞在去宁波送件的路上,车子莫名冲出公路,聂腾飞不幸身亡。树倒猢狲散,话事人不在了,分家过日子是必然的结果。原申通各方诸侯,开始自立山头,绵延数年。聂腾飞死后的第二年,弟弟聂腾云走出,创立韵达快递。2002年,申通某一级站点负责人桑学兵,找到陈小英的同村发小赖梅松,后者做木材生意,愿意出资500万,一同创业,起名:中通快递。从图中,你也能大体了解到中国民营快递的一个整体脉落。除去顺丰,中国大大小小百家快递公司,其实都是一脉相承,多为桐庐人,和申通有着千丝万缕的关系。同行是冤家,桐庐的这些快递大鳄们,表面上虽没有剑拔弩张,但几乎也是老死不相往来。他说每年过年这些快递大佬们才会回到家乡,他会借此去每家拜访,联络一下感情。
这些困境陈小英是如何渡过的,我们很难得知具体的细节。当时快递行业还被视为“黑户”,大家打的都是擦边球,没规则,就是现实版的吃鸡战场。据说,当时很多快递车上,都放着几把明晃晃的开山刀。为了一单业务,大家往往刀枪相见。当时在北京崛起了一家叫做小红马的快递公司,想开拓华东市场。老板到上海考察了一番,正好看到两拨操着桐庐口音的快递小哥在干架,那血腥的场面,让他有点胆寒。申通的加盟制,导致内部山头林立,恶意抢单,随意卖单,坑骗顾客的现象频繁发生。
简单讲,就是原来的网点为“一级加盟商”,给总部交押金。而投递员要向所属的“一级加盟商”交押金,成为“二级加盟商”,可以自揽小片区域。这种区域管理,互相牵制的办法果然起到了很好的作用,改良过的加盟制也变得稳定而有效。2005年,与丈夫创办了圆通快递的原申通财务张小娟,开始热衷于网上购物。在春节来临前,她在淘宝上买了一件皮大衣,本想过年拽一拽。张小娟开始抱怨,说淘宝都是什么破物流啊,这么不靠谱。说者无意,听者有心,老公喻渭蛟马上意识到,这是一个重大商机。那时,邮政的价格是 22 元,江浙桐庐帮是 18 元。估计当时喻渭蛟的心中,有一万只草泥马奔腾而过,但他还是咬咬牙,答应合作。桐庐的同行们一边骂他破坏行情,没有底线,一边偷偷往杭州跑,压更低的价,谋求与淘宝的合作。直到 2009 年马云首创了天猫双十一,陈小英蛰伏良久,感觉放大招的时候到了。2010年双十一前后,申通一度拿到淘宝4成的市场份额,搭上了淘宝的这班快车。以淘宝为首的电商平台,无疑给中国快递行业带来了巨大红利。除此,她还参与控股了实业、投资、房地产、计算机网络技术等领域的25家公司。2017年9月,陈小英退居二线,辞去申通的所有职务。但她与哥哥共同出资的上海德殷,控制着申通53%的股份,仍然拥有绝对的控股权。直到此次马爸爸的大手笔,陈氏兄妹终于可以刀枪入库,马放南山了。哥哥陈德军、老公奚春阳,也亲赴现场“打call”。上述4000多字,浓缩了陈小英事业生涯的跌宕起伏,不知道你有什么感想?但要达到这样的高度,还是要依靠命运的眷顾,以及时代的红利。抛开那些不可控因素,陈小英的故事对良叔有3点启发。那时刚刚改革开放,到处都充满了机遇,似乎随便做点啥都能发大财。其实,这是一种“后视镜”效应,是尘埃落定的后知后觉。而创业属于非主流,根本没什么体系和政策支持,每个创业者都行走在钢丝上。就算不那么普遍,局部红利也是绝对存在的,就看你能不能抓住。
有做公众号的,有做知乎的,有做抖音的,也有专门做新媒体投资的......所以,只要时代在发展,社会在更迭,时代的红利就一定存在。既有技术又懂管理,而且他在投资界还拥有广泛的人脉。他们不具备任何先发优势,只能在极度不确定性中摸爬滚打,失败概率很大。申通创立之初,聂腾飞仅有20岁,陈小英只有17岁,就算他们首次创业失败,仍有翻身的机会。他18岁出来做装潢生意,5年间亏了个底朝天,后来受太太张小娟指点,投身快递行业,造就了圆通帝国。所以,如果你一把年纪,又没什么资源优势,创业要慎重,因为岁月给你的负担,让你根本输不起。桐庐县的很多村庄,几乎人人都是快递从业者,这个行业也造富了一批人。但是,当你真的开了一家面馆,就会面临大量实际的困难。一旦知识、技术不到位,你要是敢贸然开店,很有可能就赚不了钱了。因此,你会发现开“兰州拉面”馆的人,都是青海化隆县的人。摸爬滚打,他不仅赚到了第一桶金,还积累了宝贵的经验。富了不忘乡邻,把经验传授给很多化隆县的人。
无论是租房子、签合同、办贷款,还是小孩子的上学问题,都有一个网络来帮扶你。所以你看,如果你不是这个地方的人,想开家拉面馆,容易吗?因为鼻祖灯光师邢建伟,通过《黄飞鸿》系列,成为“灯爷”,而他正是鄢陵人。他致富不忘邻里,把很多鄢陵人拉入这个系统中,而这些人,又把更多的鄢陵人拉了进来。渐渐地,从灯光技巧到资源对接,鄢陵人形成了一个闭环体系,只有圈子里的人才能玩。中国所有的复印小店店主,多为湖南新化人,因为新化人控制了从二手复印机购买到维修的产业链。所以,如果你是个创业者或者生意人,首先要考虑如何加入这个体系,而不是另辟蹊径。第一个吃螃蟹的人,固然值得尊敬,但跟着一群人吃螃蟹才是最保险的。
《阿里吞下申通,创始人套现146亿离场:逼足自己3次后,终于衣锦还乡》——公众号 电商头条《她幼年丧父,青年丧夫,如今40岁控制10家公司,身家超百亿》——公众号 华商韬略
本文作者简介:徐大维,畅销书《超级个体:打造你的多维竞争力》作者,公众号良大师主笔,原平安集团渠道总监,香港理工大学管理硕士,知名培训顾问,简书签约作者。欢迎关注公众号良大师(ID:liang_da_shi)。
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