深度 | 罗永浩发布会道歉了，但没有回答这五个问题

“今晚最后一次相信罗永浩，希望不会让我失望。”11月6日19点，微博网友 @heqin495在原成都大魔方演艺中心晒门票称。

这场原本应于19：30分开始的“锤子2018秋季新品发布会”，在诸多网友“老罗重新定义19：30”不满弹幕之后，才在20:08分罗永浩姗姗登场后开始。

“很抱歉，我们开场晚了一些，非常非常的抱歉。涉及到一些机构的问题，在未来写回忆录的时候，或许我会讲明原因。”登台后，情绪明显波动的罗永浩，连道了几次歉，叹了几次气。

在这场发布会上，罗永浩发布了与锤子科技“无关”的三个产品：1999元的空气加湿器、899元的智能音箱、地平线8号商务旅行箱（旗舰版旗舰版1999元，标准版299元-1199元），没有手机。

现在，面对这三款产品，那些花800元买票进场的锤粉失望了吗？

1/“与锤子无关”的发布会

11月6日的成都，阴转小雨。天气预报提醒，市民“裹好秋衣秋裤”。

对罗永浩来说，这或许同样是一个略感“寒冷”的发布会。

或许因为急转直下的冷天气，或许因为远赴成都并且接受高达800元门票的锤粉并不多，罗永浩的这场2018秋季新品发布会，不仅在预定时间50分钟之后才开始，成都演艺中心（现更名为五粮液演艺中心）观众人数并不算太多。

原本预计要直播的腾讯视频，也摆了老罗一道，放弃了直播。而且，除了因为发布会延迟过长道歉，老罗还因为PPT的频频出错 、黑屏而几次道歉。

但很快，他开始习惯性的展现自己的桀骜不驯与谁都不放在眼里。面对上座率不理想，门票卖不动票的说法，“我不觉得自己过气了，卖不动了。”罗永浩说，现在有各种各样的网红出现，但自己是第一代网红，红到现在都没有第二个。

不过罗永浩承认，2018年是他最艰苦的一年，还对成都分公司倒闭传言进行了澄清：“四地分公司研发资源分散，导致研发效率很低，成都研发团队已进行内部整合，之后上海研发部门将并入北京研发部门。”

“或许到年底，又有传言说，上海分公司倒闭了。”他说。

他还习惯性的怼了苹果，在展示外界对锤子手机的好评时，当读到“在交互上是中国的苹果时”，他说，如果是乔布斯时代的苹果，他感谢这样的评价，如果是现在苹果，为了得体，他不方便多讲。

在产品发布重头戏环节，罗永浩首先表明有三款产品发布，没有锤子手机——这个结果并不让人意外，意外的是尽管这三款产品都由锤子科技产品定义和工业设计，但都是由锤子科技子公司、控股公司和合资公司推出。

第一款产品，畅呼吸智能落地式加湿器，售价1999元；桌面版加湿器为999元；畅呼吸蓝牙温湿度计，99元，拥有“1200毫升业界罕见加湿量、9L超大水桶、水泵式制作”、“完善智能化”等诸多优势。该产品由成都畅呼吸科技推出。值得注意的是，畅呼吸科技(成都)有限公司此前曾被传闻倒闭，于去年8月11日在猛追湾街道完成工商注册。

第二款是锤子科技控股的声盼网络科技（上海）推出的智能音箱，老罗为它取名为David&Sheiyl（大卫和希瑞），售价899元，宣称支持自定义唤醒词或无需唤醒词可进行多轮对话——这款音箱，正是前几日罗永浩在微博转发的海报中，表示让人眼前一亮的产品。而其海报，目前来看则有讽刺友商，暗示锤子的智能音箱不需要唤醒。

“声盼网络”成立于2017年10月，网络上关于这家公司的资料寥寥无几，相比较下，关于公司股东“锤子科技”的资料倒显得十分详尽。2018年7月12日，“声盼网络”工商信息发生变更，注册资本由100万元增加111.11万元，增幅达到11.11%。同时，公司新增11名个人投资者和1名机构投资者，个人投资者中包括锤子科技创始人罗永浩、陌陌科技CEO唐岩、出门问问创始人之一朱祎舟等，11位投资人均通过锤子科技持有“声盼网络”股份，且该公司法人也由耿达维变为锤子科技法务总监金扬。

第三款是成都远行客科技有限公司推出的旅行箱包，满足收纳狂人的大满足。地平线8号商务旅行箱（旗舰版旗舰版1999元，标准版银色1199元、标准版银色999元,299元的黑色和灰色版本），来自Smartisan的顶级工业设计，拥有同尺寸最大的收纳空间。2019年4月起售，后三款现货销售，将在京东双十一当天降价200元。

相关资料显示，远行客科技有限公司成立于2018年3月。公司注册于成都，商务运作基地位于福建厦门，产品制造基地位于福建和广东，是一家箱包品牌制造为主的公司。

“工匠罗”和工匠精神，是他给自己以及锤子手机设定的形象。所以，他不吝夸张地盛赞锤子：“我找来的3个国内UI设计师，都认为自己可以灭掉苹果，只是需要一点点时间，比如半年。”

那么现在，在2018年秋季产品发布会上频频的叹气中，这样的产品发布会，真是他内心想要的发布会么?这几款产品，真的能实现老罗发布会结尾的“代表中国制造走出国门”么？而且对于事关锤子生死存亡的未来几个问题，他并没有任何回答。

2/与锤子有关的五个问题

1. 锤子核心生态到底是什么？

从目前来看，罗永浩最想做的，是向小米一样建立自己的生态产业链。

目前，小米建立了庞大的生态体系。除了在港交所上市的小米，小米生态企业中，有两家也已经在美国上市，一家是华米科技，一家是云米科技。而带有小米logo的产品，不但有手机和笔记本电脑；还有净水器、路由器、电磁炉、投影仪、体重秤以及各种厨房用具和生活用具；也包含箱包服饰、牙刷、玩具、毛巾等产品。

锤子科技也对外投资了很多生态企业。除了坚果手机，还有TNT工作站、子弹短信、空气净化器、汽车空调滤清器、衬衫、帆布鞋、卫衣，甚至有文具记事本。现在又加上了空气加湿器和智能音箱。

从小米和锤子两者布局生态行动来看，两者有相似之处，那就是做粉丝经济，两者都拥有魅力独特的掌门人。但最大的问题是，作为生态的核心，小米手机已经牢牢占据国产手机市场前几位地位，小米电视、扫地机器人等也占领市场前列，“第三方生态链”都是以手机作为整个生态链的主要入口和控制中心，哪怕是第三方企业的产品，也可以通过手机中的APP进行集中控制。

但是锤子呢？找不到一个支撑起生态产业的核心——除了销量惨淡的锤子手机，频频跳票的TNT，迅速没落的子弹短信，你甚至很难想起其他具体产品的名字。而且，罗永浩也不是雷军，仅仅在融资这一项，两者就有天壤之别。

2. TNT真的不会再跳票了吗？

2018年5月，罗永浩在北京鸟巢举办了一场规模盛大的发布会，推出一款搭载AI功能的笔记本电脑“坚果TNT工作站”，罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品，但截至目前。关于网传坚果TNT订单量太少，合作工厂不愿意生产消息迅速传开。罗永浩对此在微博上称：“坚果TNT死不了。”

在成都2018年秋季产品发布会中，罗永浩表示，TNT硬件没有问题，是因为软件配套问题迟迟不能发售，目前已有一部分人“写血书”争取在12月31日之前发布。

留给外界的悬念是，TNT又会再次跳票么？实际上，从目前来判断，老罗“定义下一个十年”的梦想基本破灭。面对这个可能是2018年科技圈最大笑话，我们仍然想搞清楚其中原因：这一伟大的革命性的消费产品是不是彻底凉透了？假若凉透，是因为太过超前，导致产业链上下游、市场都没有准备好，还是只存在于老罗的PPT之中？

在伟大的企业，也有产品失败的时刻——比如苹果，就有PowerBook Duo系列等11款产品被列为失败。我们期待，有一天，不用等到回忆录，罗永浩就能对外界讲讲TNT梦想。

3. 锤子账户上还有多少钱？

众所周知，锤子科技资金链一直处于紧绷的状态。2015-2016年，锤子公司一直处在亏损之中，据媒体报道，2015年锤子科技亏损4.62亿元，2016年亏损4.27亿元。截至今年三季度，锤子科技利润总额依旧亏损1亿元。

而从锤子科技自诞生至2016年，融资总额不超过4亿人民币。即便2017年有了成都成都政府和当地国企10亿资金的注入，也很快烧完，据《财经》披露，今年5月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。

从资本市场来看，以目前锤子科技的体量，风投基金已经基本没有投资的可能性，只能寻求大型科技公司的并购途径。此前根据锌刻度（ID：beefix）调查情况来看，罗永浩曾找过小米、百度、阿里巴巴等公司，但在深入了解锤子的业务情况后，几家公司均选择放弃。

另外，辟谣成都总部解散后，网上曝光了一份锤子科技北京公司向成都迁入的《企业迁入登记申请书》，其中出资人、控股股东栏，密密麻麻排了37个企业和个人。而锤子科技的工商资料显示，从罗永浩700多万元（27.81%），到郝爽0.19万元（0.01%），其有50人之多的股东信息。

那么，资金链的问题，是不是导致锤子的成都发布会，与锤子“无关”，没有手机的原因之一？毕竟，按照此前坚果100万台销量，平均每台1000元的物料成本，锤子这条产品线投入的备料资金至少都要几亿元。

4. 巅峰到没落，子弹短信未来如何定位？

8月20日，锤子科技投资的全新社交软件子弹短信上线，不久一路领跑各大App下载榜单，后又攀居至App Store免费总榜第一名。几天后，罗永浩在微博上透露，已经确认子弹短信上线短短七天，快如科技已完成第一轮1.5亿融资，预计估值6亿。

好景不长，子弹短信在经历短暂荣光后就陷入了断崖式下跌，从9月份开始下载量就明显回落。更尴尬的是，10月9日，子弹短信被苹果商城下架一天，此后犹如昙花一现般逐渐淡出公众视野。

从10月底开始，老罗为了维持子弹短信，不得不采用最原始、高成本、低效率的“撒红包”方式进行引流。

不过，从锌刻度（ID：beefix）记者观察来看，记者群所在的几个短信群，有时连红包都没有领完，而且领红包必须和支付宝授权绑定——有消息称，子弹短信已拟好将分六个月烧掉10亿用以拉新1亿多用户计划。无疑，这对子弹短信是一次豪赌。

而且值得注意的是，子弹短信的用户定位，一直不明。“颠覆微信”更像一个口号，还因为没有支付牌照，也无法完成支付转账，甚至因为功能不完善，也无法完成资源对接、信息分享等功能。

5. 锤子手机还能掀起多少浪花？

从全球知名市场研究调查公司IDC早前公布的数据来看，2018年第三季度全球智能手机市场已经连续四个季度出现下滑，但国产手机厂商中华为、小米和Oppo依然稳坐在全球市场份额前五的“第一阵营”；而Counterpoint针对中国智能手机市场的最新调研数据则从侧面印证了这个结果，数据显示，今年第三季度国内智能手机出货量份额前六分别为华为、Vivo、Oppo、小米、苹果和三星，其中除华为和Vivo出货量较去年同期分别提升13%、4%以外，其他厂商均为持平或减少。

对于锤子而言，确实不易。在竞争激烈的手机领域，苹果、三星、华为死守高端领域，小米、vivo、魅族瓜分中低端市场，内外交困的锤子手机，一旦对罗永浩的情怀消磨殆尽，未来该如何寻找到自己的生存之地？甚至，还能等来新的锤子手机么？

一个锤粉的说法很是伤感，他说：自己在很多场合和不同的人说过，希望罗永浩发布只更新硬件的“复刻版”T1。现在呢？T3可能等不来了，“复刻版”T1可能也等不来了。

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本文由锌刻度记者（微信号：beefix）原创

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