化解版权危机！“TikTok Spotlight”深耕日韩本地化 | Morketing Global 观察

文 | Eyck

4月10日消息，短视频应用TikTok与日韩21家音乐公司推出“TikTokSpotlight”音乐人计划，通过TikTok平台评选和扶持优秀的独立音乐人，并助力其未来音乐事业的发展。

另据早前消息。知情人士表示，字节跳动与唱片公司的版权合约即将在本月到期。如果他们想要保持在抖音和Tik Tok中的音乐授权，需要付出比早前更大的代价。如今，TikTok与日韩21家唱片公司和词曲版权公司达成合作伙伴关系，并且培养独立音乐人，将有利于解决版权问题。

制造音乐“IP”，减少版权困扰

“TikTokSpotlight”音乐人计划分别与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、Avex、TuneCore Japan、153Joombas Music Group、Amoeba Culture、C-JES Entertainment等日韩21家唱片公司和词曲版权公司达成合作伙伴关系，同时还邀请26位顶级音乐制作人、词曲作者和歌手担任导师和评委为参加活动的独立音乐人提供专业帮助与权威评判。

据悉此计划已于4月5日正式上线，音乐人只需在TikTok发布原创音乐作品即可参赛。活动将持续5个月，最终会根据音乐作品的受欢迎程度和专业评委的意见，在日韩分别评选出5-10首获胜曲目。

进入活动界面我们可以清楚地看到，chay、今井了介(TinyVoice,Production) 、MIYAVI、MONKEY MAJIK、NaotoInti Raymi、尹道贤、Dynamic Duo、Gummy、金俊秀等资深歌手和音乐制作人均在此次活动的导师和评委之列。

不仅如此，当地知名的流媒体音乐平台和数字音乐分销商也为该计划提供了大量曝光机会。

值得一提的是，以往TikTok短视频内容中，用的都是时下最流向的音乐素材，如今TikTok自造音乐“IP”，在制造声量的同时也降低了音乐版权的成本，可谓一举两得。

TikTok正是抓住时下青年人渴望与明星零距离以及渴望展示自己的机会，联合多家公司，并结合日韩本地明星流量造势，结合以往TikTok在日韩所做的本地化活动中不难看出，TikTok在深耕日韩本地化运用道路上有着自己独到的见解。

TikTok——“全球化产品，本地化内容”

日本作为世界第三大经济体，一直以来备受市场青睐，但由于特殊的人文环境与社会习惯，日本的本地化策略一直是困扰商家的难题，甚至市场占有量本就很高的产品在日本也同样会遭遇本地化运营不利的窘境。

TikTok在日本的兴起并非偶然。众所周知，TikTok最大的竞品快手，在出海韩国时基本就是为其量身定做了一款新的产品，但TikTok与快手的出海差异化战略并不相同，抖音的所有海外版几乎只从语言方面做了改动，界面形式以及整体风格并没有太多的差异。

就此，清华经管学院院长钱颖一也曾问过字节跳动CEO张一鸣，为什么没有针对当地量身定做产品？而张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”

在张一鸣看来，Windows、Office和Facebook等全球化最好的产品都没有专门针对海外市场做定制化的产品，“只要内容本土化就可以，产品是通用的。”

更深入一些来说，产品层面的操作设计、推荐算法是底盘，它决定了产品的价值高度，而本地化的运营则决定了产品能够拥有怎样的增长曲线。

这一点在抖音身上也有着明确的体现。抖音的产品模式在中国已经得到验证，其操作设计和推荐机制，包括一些视频分析和人脸检测技术，都是这款产品快速增长的基本盘，而理论上来说，这些底层的设计都可以拿来直接复制海外。

皮之不存，毛将焉附。底层技术牢固后，TikTok的本地化运营才显得如此水到渠成。

点上“好看”与“关注”，转粉不迷路！

推荐阅读：

联系方式：

商务合作 | 采访 | 投稿

微信号：1104344646（Eyck）