为何Google和微博都想收购Firework？| Morketing Global

文章来源丨Digiday

作者丨Deanna Ting

编译丨Chaya Cheng

编辑丨Amy Ma

Firework是由Loop Now Technologies公司创立的一款具有社交功能的视频应用。这家位于加利福尼亚州红杉城的公司，在上一轮融资中估值超过1亿美元，共筹集1130万美元。

但Google并非唯一一家关注Firework的公司。《华尔街日报》指出，微博也对Firework深感兴趣。然而，眼下似乎Google与Firework的谈判进展更为快速。

LoopNow Technologies公司的联合创始人兼CEO Vincent Yang在近期接受了Digiday的采访，面对这些报道他不愿直接作出评论，但他表示，“在过去的几个月里，越来越多的战略公司和风投公司向我们表示出收购和投资的兴趣。我作为创始人，对于如何选择我们的投资者，还需进一步探讨。虽然，我们还没有达到宣布协议的阶段，但我相信，我们很快就会迈出这一大步。”

与TikTok类似的Firework

Firework是一款免费的智能手机应用程序，用户可以在Firework上寻找好友、创建并分享自制的30秒视频。它还拥有自己的原创内容系列。与TikTok类似，Firework按照内容类型和热门话题来对短视频进行分类。同时，通过使用机器学习和人工的方式，根据用户的个人兴趣来推送视频内容。

为了鼓励用户分享视频，用户还可以在Firework以外的其他在线平台上收集和转发视频。此外，每周都会举办“#话题”的比赛，鼓励用户创建相关视频，赢得比赛的用户可以换取现金奖励，或者为社会公益筹集资金。

Google、微博为什么都想收购Firework？

收购Firework能让Google或微博更深入进军短视频世界，这些可以通过移动设备分享的15至60秒短视频在近几年发展非常迅猛。

尤其是对Google而言，如果能成功将Firework收入囊中，其视频内容平台的大部队将更加壮大。

早在2006年，Google就以16.5亿美元收购了YouTube，现如今YouTube每月用户超19亿人，已经成为世界上最大的在线视频平台。有分析师表明，仅YouTube就为Google的母公司Alphabet创造了20%的年广告收入。

但随着新兴视频平台的兴起，TikTok和Firework正在不断吸引大家的关注，尤其是大量年轻用户。除此之外，这些视频新秀对品牌和媒体出版商吸引力也越来越大。

在TikTok今年2月发给美国机构的宣传资料中显示，它在美国拥有2650万月度活跃用户，其中60%的用户年龄在16到24岁之间。据TikTok报道，用户平均每天会打开应用程序8次，平均总共浏览46分钟的视频内容。

根据市场研究公司Sensor Tower的数据显示，在2019年9月份的全球非游戏类应用下载榜单中，TikTok排名第二，下载量超过6000万次。

TikTok和Firework的火热其实并非个例，短视频平台也引起了其他媒体机构的极大兴趣。去年11月，Facebook就悄悄推出了一款名为Lasso的TikTok复制品。

目前，短视频平台发源地之一的Vine也有所行动，其开发者之一Dom Hoffman正在测试一款名为Byte的新型视频循环应用程序。而Snapchat也在不断增进其平台上的功能，以模仿TikTok和其他一些公司所具备的视频循环播放功能。

Google、微博、Facebook和Snapchat这些老牌平台现在正面临着一个问题，他们是应该直接收购现成的短视频平台，还是自己开发一个？

Huge Global的CEO Pete Stein猜测谷歌可能考虑购买Firework，原因有2点，他们看中了Firework的既能横屏也能竖屏的视频技术功能，或者他们想像Facebook收购Instagram那样收购一个兴起的竞争对手。

Stein指出，“很多人会将其他平台上的视频重新上传到YouTube上，所以我猜测（Google）是看到使用率上升，或是看到了来源Firework的视频数量快速增长。特别是Z世代和千禧一代，仍有很多人在YouTube上传旧视频，甚至是Vine上的视频。因此，谷歌能从这些上传率中看到不同平台的受欢迎程度，我猜他们看到这些数字开始动摇。”

LoopNow的CEO Yang认为，主要由于受到TikTok的影响，Firework尤其是“在过去的两三个月里吸引了人们的兴趣和大量关注”，他还说到：“我想从前美国人没这么在乎这些，但现在美国的公司已经觉醒。虽然我们已有Instagram、Snapchat和YouTube这些应用，但现在人们意识到TikTok来势迅猛，势如破竹。”

横竖播放任意切换

Firework的独特之处在于它有一项新功能，称为“Reveal“。这项功能可以让用户在拍摄的同时，横向查看视频内容——突破以往的垂直视频格式，因为在Snapchat、Instagram等其他平台上，视频只能竖着播放。

Yang解释道，“ 在横屏拍摄后的视频内容只能竖着播放呈现，而Reveal技术的出现改善了这一点。”现在在Firework上，横向拍摄的短视频可以同时实现竖屏和横屏无缝转换，并且不会因方向变动而降低视频内容质量，也不会因此破坏视频的完整性。

今年年初，Firework还推出了自己的原创流媒体内容平台——“Firework originals”。在Yang看来，Firework与竞争对手的不同之处在于，它更专注于专业的内容制作，拥有更高质量的成年用户，而且它的内容更多的是有教育意义或是励志的视频，而不仅仅只是自拍。

愿景：短视频中的YouTube

最后Yang表示，他希望Firework能“成为短视频中的YouTube”。

“有很多YouTube用户也在使用Firework，”他补充道，“我们不是YouTube的竞争对手。”但是，他表示，当人们只有不到10分钟的时间想看看视频时，希望他们会打开Firework，就像在时间充裕时，人们会打开Netflix或YouTube一样。

“目前，市场上已经有很多短视频平台了，我们更希望Firework能成为一个时长10分钟的趣味电视频道。我们也想成为全球大型社交媒体平台，想成为最与众不同的那一个。”他进一步补充道。

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