亚马逊发布首款大预算游戏Crucible；小米Q1境外市场收入占比首次达到50%丨Morketing Global一周出海50期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.出海业务毛利低？蓝色光标回复问询函：3年翻了一倍

5月21日，蓝色光标发布《关于深圳证券交易所年报问询函的回复》公告，对深交所关注的核心问题进行了逐一解答。关于出海广告投放业务收入大幅上升的原因以及增长是否具有可持续性，蓝色光标在公告中表示，基于当前全球化的大背景，越来越多的中国企业把在海外市场获得成功当作重要战略组成部分。

2.小米Q1营收、净利润均超预期，境外市场收入占比首次达到50%

本季度，小米智能手机业务营收303亿元，同比增长12.3%；IoT与生活消费产品业务营收130亿元，同比增长7.8%。小米一季度境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，占总收入的50%，首次实现境外收入贡献占比达到一半。

3.海信集团与速卖通达成合作 开拓海外线上零售市场

速卖通是海信拥抱的首家跨境零售电商平台，在今年速卖通328周年大促中，海信50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月增长1066%，海信与速卖通携手创下逆市增长的成绩。疫情期间，速卖通全平台智能电视的海外销量同比增长100倍，俄罗斯市场更是暴涨220倍，增幅甚至超过防疫物资。海外对电视机的强劲需求也给了中国家电品牌出海的信心。

4.传音控股：非洲人口保持较快增长 市场需求增长广阔

5月19日，深圳传音控股股份有限公司举行2019年度业绩说明会，会上传音控股董事长、总经理 竺兆江表示，非洲手机市场人口红利仍在，市场需求增长广阔。他表示，非洲非洲手机市场具有三方面特点；第一、非洲拥有庞大的人口基数和年轻的人口结构，并且保持着较快的人口增长速度。第二、非洲地区智能手机渗透率提升空间大。第三、非洲手机市场正处于功能机向智能机切换的阶段。

5.全球供应链TOP25发布，中国仅阿里巴巴和联想上榜

知名数据研究机构Gartner于近日公布了2020年全球供应链25强排名，中国仅有两家企业上榜，分别是阿里巴巴和联想，分别位居第7名和15名。

6.携程确认海外扩张 收购荷兰OTA集团Travix

财联社5月22日讯，记者从携程方面确认，该公司与BCD Group于今年4月完成了关于Travix的交易，后者已归属携程集团旗下。据了解，Travix业务覆盖欧洲、美洲、亚洲市场，携程通过此次交易，获得了Vayama、Vliegwinkel和CheapTickets.nl等多个旅游品牌。

7.发展流媒体业务还要寻求合规 字节跳动聘请前迪士尼高管出任TikTok CEO

5 月 19 日，字节跳动宣布任命 Kevin Mayer 为字节跳动首席运营官，于 6 月 1 日生效。在担任首席运营官期间，Kevin Mayer 将领导字节跳动旗下音乐、游戏、Helo 等新兴业务，并将担任 TikTok 的首席执行官。Kevin Mayer 此前在迪士尼任职多年，担任消费者与国际业务董事长期间，成功领导了迪士尼流媒体 Disney + 的开发和推广，还负责过 Hulu、ESPN+ 和 Hotstar 等流媒体业务的发展。

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游戏资讯

1.亚马逊发布第一款大预算游戏Crurible

5月20日，亚马逊正式发布了首款大预算游戏Crucible。据crucible官方网站，Crucible是一款多人组队射击游戏。（网址：https://www.playcrucible.com/en-us）

2.网红营销成手游出海必备

根据KOL研究机构Influencer Marketing Hub，92%受访者认为网红营销是非常有效的方式，并且82%的受访者认为通过网红营销获得的顾客质量高于其他营销渠道。手游行业也不例外，很多广告主都已发现KOL营销在最终的转化和点击率等各个指标上均高于非KOL营销。因此越来越多的手游开发者开始选择网红营销，以社交媒体红人、知名主播为代表的网红营销已经成为游戏圈的一个重要趋势。

3电商观察

1.阿里“春雷”计划又推四大举措，助力中国文创出海

5月18日，天猫海外发布文创出海计划，通过全球包邮服务、IP跨界合作、数字化选品、全球分销平台四大举措助力中国文创出海。这是阿里巴巴“春雷”计划帮助商家降低出海成本，搭建外销快车道的又一举措。

2.映客创始人兼CEO奉佑生：直播电商“出海”将是必然

国际层面，直播电商出海，可以满足海外市场在疫情下的庞大需求。我们将国内直播电商产业的产品、资源、经验、模式推广到海外，将发掘出巨大的潜力空间。映客从去年开始积极布局直播电商出海相关业务，打造定位轻奢的“全球购”内容电商体系，并结合5G、AI等新技术，开创直播电商新场景。

3.Shopify宣布将推出Shopify Balance、Shop Pay Installments等服务

5月20日，Shopify举行线上活动Reunite。活动中，Shopify方面介绍了其在财务、零售和货运服务方面的更新，宣布将推出ShopifyBalance、Shop Pay Installments等产品和服务。在财务服务之外，Shopify还宣布将优化在线商店功能，推出Local Delivery货运服务，物流服务Shopify Fulfillment Network也正在接受更多商家的申请。

4.疫情之下 Shopee迎来爆发式增长

东南亚流行的购物应用 Shopee正迎来爆发式增长，因为疫情锁国封城，让人们更多的转向在线购物。母公司 Sea Group 在最新的财报中表示，4 月份Shopee 的订单量与去年同期相比增长了 140%。Shopee 在 4 月份的表现远高于其今年前三个月 111.2% 的增长率。1 月至 3 月期间，Shopee 用户共完成了 4.298 亿笔订单，交易金额达到 62 亿美元。

4海外政策 

1.印度为保护国内企业的利益 或将延长多种中国进口产品保障税期限

印度出于对大量廉价进口产品对国内制造商造成损害的担心，将会扩大对二十余种中国商品的反倾销税和保障措施。从中国进口的这二十余种商品具体包括柠檬酸钠、USB 闪存驱动器、计算器、不锈钢热轧扁平产品、维生素 C 和 E、尼龙轮胎帘线、卷尺、紧凑型荧光灯、亚麻织物、烧碱、浮法玻璃、餐具、厨具、塑料加工机械和太阳能电池等。而对这些商品的反倾销税和保障税将在 2020 年晚些时候到期。 

2.疫情让韩国游戏市场空前活跃 但游戏氪金过度或引发抵制

日前，韩国政府制定了一项新计划，希望通过扶持本国的游戏产业以提振国内经济。具体措施包括放松对游戏行业的监管、增加对初创企业的补贴、改革行业结构，以及促进游戏行业和电子竞技联盟的发展。不过，并非所有人都对政府的计划和措施感到满意。一些批评人士认为政府忽略了一个重要的问题：韩国移动游戏开发商一直在鼓励玩家进行过度消费，同时韩国也缺乏监管措施来阻止这类行为。

一周好文：

【出海新闻】

进入印度市场超过20年，三星市场份额却被小米、vivo挤到第三

三星手机进入印度市场已经超过20年，中国品牌后来居上。在全球第二大智能手机市场印度，三星的市场份额从第二下滑至第三。与三星在印度智能手机市场的败退形成对比的是，中国智能手机品牌近年来在印度市场的表现非常亮眼。

印度市场方面，根据Counterpoint相关报告，2020年Q1印度智能手机市场份额排名前五分别为：小米（30%）、vivo（17%）、三星（16%）、realme（14%）、OPPO（12%）。相比2019年Q1，三星是前五名中唯一出现市场份额下滑的品牌，市场份额下滑8%，将第二名的位置让给了vivo（市场份额上升5%）。

原文链接：进入印度市场超过20年，三星市场份额却被小米、vivo挤到第三

OPPO与英国运营商沃达丰合作，拓展欧洲5G手机市场

在周一的公告中，OPPO宣布与沃达丰（Vodafone）建立合作伙伴关系，以将其智能手机推向这家移动运营商的欧洲市场。合作关系将于5月启动，沃达丰将在英国、德国、荷兰、西班牙、葡萄牙、罗马尼亚和土耳其出售OPPO的5G手机产品组合以及高性价比手机型号。

在去年，美国发布了对华为的出口限制，受该限制影响华为在欧洲市场受阻，沃达丰从英国市场撤回华为5G手机。现在，沃达丰可以利用OPPO的众多手机产品来吸引消费者注册成为5G用户。双方将共同探索在线销售渠道，受疫情影响欧洲许多线下办公场所仍然处于关闭状态。

原文链接：OPPO与英国运营商沃达丰合作，拓展欧洲5G手机市场

触宝大数据2020Q1海外应用市场报告：疫情重塑用户行为模式，泛娱乐应用受惠流量再分配

2020年的开局受到疫情影响，用户在应用上的流量分配重新洗牌。在第一季度，金融基础设施与资讯应用成为黑马，这类应用将用户的痛点线上化，同时满足用户现金减少，资讯刚需的即时需求。此外，受疫情不确定性外出需求下降影响，线上泛娱乐应用的流量激增，对于在线游戏，视频流媒体，短视频，直播等行业都有一定利好，但出行、餐饮等行业则是黑天鹅，可能需与线上行为结合。同时，出于疫情的影响和地域策略的收紧趋势，本季度出海开发者应用的热度下行，但出海短视频巨头却加剧了在蓝海市场的投入。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院认为，在疫情的后续效应逐渐降低的同时，用户在线上线下的行为已被重塑，将会造成长远影响。

原文链接：触宝大数据2020Q1海外应用市场报告：疫情重塑用户行为模式，泛娱乐应用受惠流量再分配

【海外动态】

Facebook将上线Facebook Shops功能，与Shopify等电商平台合作

5月19日，Facebook CEO马克·扎克伯格宣布Facebook将推出Facebook Shops功能，商家可在Facebook、Instagram免费创建在线商店，这项功能未来可能会被整合到WhatsApp、Messenger。

Facebook将与Shopify、BigCommerce、WooCommerce、ChannelAdvisor等平台进一步合作，以优化平台购物功能。

同一天，Shopify也在官方网站宣布就Facebook Shops与Facebook开展合作：“今天，我们宣布与Facebook建立合作伙伴关系，以帮助企业开设Facebook Shops。Facebook Shops是一种免费的新工具，可帮助商家在Facebook和Instagram创建定制化的在线店面。随着消费者越来越多地转向在线和移动购物来获得他们想要的产品，类似Facebook Shops的工具将帮助商家为用户提供更顺畅的体验，并加强商家与用户的联系。”

原文链接：Facebook将上线Facebook Shops功能，与Shopify等电商平台合作

Google Preferred年底将被淘汰，YouTube推出面向高级客户的广告产品YouTube Select

在6月底，一年一度的NewFronts营销会议将在线上举办。在该会议举办的前一个月，YouTubeSelect的发布没有反映出“谁能通过视频获得收益”这一问题上出现大的变化（视频收益是谷歌旗下视频服务的一个争论点），但是谷歌一直以来尝试让营销人员能够在平台进行安全的广告投放，YouTube Select是这一尝试的一部分。

YouTube广告产品管理副总裁Vishal Sharma在博客中写道，YouTube Select是面向高级广告客户的现有产品（包括GooglePreferred和YouTube Prime Packs）的“重新构想和统一”。

原文链接：Google Preferred年底将被淘汰，YouTube推出面向高级客户的广告产品YouTube Select

法国通过不良内容法案，Facebook与内容审核员和解

据路透社报道，法国近期通过一项有关网络内容审查的法案：Facebook、Twitter等社交媒体巨头和其他网络内容供应商必须在1小时内删除发布的恋童癖和恐怖主义相关等极端有害内容，否则将面临高达全球收入4％的罚款；对于其他明显违法的信息，Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和Snapchat等公司将有24小时的时间将其删除，该法律在法院设立了专门的数字检察官，并在政府设立一个部门以监控网络不良言论。

报道提到，法国有关方面认为，此项法案将有力打击网络违法内容和仇恨言论。法国在线公民自由保护组织LaQuadrature du Net（LQDN）却认为，立法应该针对这些科技巨头的商业模式，在1小时的短时间内删除极端不良内容并不现实。

近期还有一个与不良内容相关的事件：Facebook支付5200万美元，与超过一万名前任、现任内容审核员达成诉讼和解，这些内容审核员因为观看儿童性侵和恐怖主义图片等不当内容产生心理创伤问题。随着社交媒体平台用户生成内容的激增，内容监管与审核的压力也在上升。不少社交媒体巨头都设立了数以千计的内容审核岗位，他们在工作中可能会浏览到诸如恐怖主义图片的极端不良信息。

原文链接：法国通过不良内容法案，Facebook与内容审核员和解

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