外媒：微软为何想收购TikTok丨Morketing Global资讯

来源丨Forbes

作者丨Trefis Team

封面丨Shutterstock

节选&编译丨Sylvia Ma

微软方面透露，其目前正在谈判收购TikTok在美国的业务。据雅虎财经报道，TikTok在加拿大、新西兰、澳大利亚市场的业务也在谈判范围内。尽管在交易谈判上仍有许多未知数，对微软而言，收购TikTok在美业务无疑是下了一个大胆且潜在收益极高的赌注。

在过去的几年中，微软在很大程度上将业务重点转向了企业软件和云计算。本次收购TikTok，也许是微软在C端业务的突破。

根据eMarketer的数据，在线广告市场发展迅速，在2019年增长约16％。 尽管在线广告在今年的增长可能会放缓，但市场很可能在2021年强势反弹，预计增长约为17％。

有关媒体报道，Bing和LinkedIn的广告营收大约是YouTube广告业务营收的四分之一。通过收购TikTok业务，微软或将在数字广告领域更富竞争力，与Facebook和谷歌展开更激烈的竞争。

尽管TikTok尚未有效地从用户流量中获利，但其业务毫无疑问有着极大的潜力。TikTok用户粘性很强，平均每天在该应用上花费超过50分钟。相比之下，Facebook用户和Snapchat用户平均每天在应用上花费30~40分钟。

更具营销价值的是，TikTok已成为海外青少年的“大本营”。而谁抓住Z世代的注意力，谁便更有可能在将来的竞争中处于领先。

话虽如此，收购也可能会带来一些风险。社交媒体公司收集用户数据，以精准推送内容和广告。对于大型公司而言，这样的数据收集更是无法避免的。

而因隐私等问题，Facebook和谷歌已受到政府的监管审查。微软想在社交媒体和广告业务大举投资，用户隐私、监管审查等将是需要解决的问题。

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