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生在旅游城市的我，从小对景点的评定标准一直有个困惑。
想明白我困惑的是什么，你可以先做个测试。如果让你选择一个景点，你会选择去这里：
选择哪个景区，答案似乎不言自明。除非你是魔幻现实主义的忠实粉丝，不然出现在你朋友圈里和你合影的景点，应该不是后面几个。然而，5A景区的称号，却全都给了后面的景区，前面的景区，有的连4A都算不上。5A景区难道不是像五星级酒店、米其林三星一样，完爆比自己等级低的4A景区吗？怎么有这么多拿不出手的5A景区？选择去5A景点旅游，你的心态大概会发生三个阶段的变化。去之前：这个景点必须去啊！逛了一会儿：感觉是坑，不过来都来了。从景点出来：后悔。如果是和对象一起旅游，那这里可能就成了分手纪念地。比如，前不久被开除出5A队伍的乔家大院，就是这样的伤心地。〓 2016年9月18日，山西晋中，乔家大院，看起来还不错它被捧上神坛，源于2006年电视剧乔家大院的播出。2008年它的门票票价为40元，目前已涨到138元，11年间翻了三倍不止[1] 。官网简介明明说，在这里能感受“农耕习俗、岁时节令、人生礼仪、乔家史料、 珍宝专展、商业习俗、民俗社火”，体验“明清时期北方汉民族的民俗风情和晋商文化”。但是一旦你开始逛，立马怀疑人生。说好的商业习俗一点儿不骗你，真的全是生意，全需要你自己花钱感受。想走？出口商业街可不能放过你。一条长260米、宽18米的通道展示了商业的终极奥义。〓 游客爆满的乔家大院，宣传照中的大院韵味，大概如同方便面的包装，图片仅供参考
卖书画、手串等工艺品的小商贩在两侧一字排开，严阵以待、摩拳擦掌，一般人没有点儿定力还真顶不住。只要老板一忽悠，不自觉就把二维码扫了。事后虽然后悔得不得了，但是老话说得好嘛，“来都来了”。花138元买了一张门票，却像是去赶了一场大集[2] 。还有一阵儿电视上，天天宣传黄山，作为“天下第一奇山”，黄山简直可以列入“不去不是中国人”系列。假如你不幸在十一期间去了黄山，糟糕的景区管理会让你崩溃。向前移动300米可能要花一个半小时，想坐索道要起得比鸡还早[3]。爬着爬着渴了，矿泉水一口价15。路上碰到聊得来的大姐，刚准备放松警惕，对方立马给你推销自家的黄山一日游服务。〓 但你去的黄山，大概率是这样的。大批游客冒雨在黄山云谷索道排队，上山难下山也难，好好的旅游变成了折磨丽江，渴望邂逅的男女纷至沓来。但假如是2016年，迎接你的很可能不是爱情，而是几个壮汉的拳头。你所期待的淳朴，背后都是迷宫一般的套路。〓 虽然叫做古城，但是丽江已经谈不上有什么古韵了，都是生意走出5A景区，你可能觉得自己被欺骗了感情、掏空了钱包，说好的景色优美、服务一流呢？不过，这种想法是自作多情了，看了5A景区的评选标准，你就会发现5A景区一直渣得明明白白的，从来没给你想要的许诺。〓 2015年11月21日，福建省福州市，三坊七巷南后街上的5A景区标识，这个标准并不是景区质量的保证你所看重的景色，按照5A景区的评选标准，其实是最边缘的指标。这个评选标准，比你的相亲对象还要实际，专门喜欢那些有城市户口、舍得砸钱的土豪景点。2016年的一份研究就显示，5A 级旅游景区，主要集中于经济发达的长三角和京津冀地区，“东重西轻”现象明显[4]。全国最多5A景区的地方，就是富豪省份江苏省。看看最新修订的《旅游景区质量等级的划分与评定》就明白了，这份评定满分1200分，交通、停车场这类的硬件就占1000分， 5A景区要求硬件得分达到950分以上[5]。停车场不到一平方千米，没戏！没有停车场？那5A与你无缘，风景再好也白搭。举个例子，南昌滕王阁为江南三大名楼之首、天下第一阁，却迟迟未能得到5A头衔，可以说是非常没有排面了。拿不到的原因很奇葩，因为滕王阁面积太小，只有60亩——同样出现在课文里的岳阳楼景区面积是它的好多倍，就顺利拿到了5A[6]。〓 2019年5月22日，湖南岳阳楼，扩建后的岳阳楼--君山岛景区占地面积3.54平方公里，于2011年成功获得5A称号
另外，拿不拿得到5A，要看景区KPI完成的怎么样。5A景区要求“年接待海内外旅游者60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上[7] 。”比如浙江省东阳市横店影视城，尽管只有一些塑料感极强的旧布景，但在2002年接待游客就达到了128万人次，所以早在2010年成为5A景区。反观西藏日喀则扎什伦布寺和林芝巴松措风景区，由于迟迟达不到人数标准，就算成为了著名的网红景点，评上5A景区也是2017年的事了。〓 2019年3月17日，西藏林芝，巴松措风景区，风景虽好，却少有人问津当然，软实力也是重要的。为了创造5A级的旅游环境，福建省清源山景区连狗都不放过，他们开展了一场“打狗”大战，首日便有45只流浪狗落网。在打狗行动中，当地居民的看家狗也好几次被抓。清源山管委会想到了一个"好办法"，他们通知家中养狗的景区村民，一定要看好自家狗，不能让狗跑出家门[8]。因为面积太小而被耽误的滕王阁很不服气，把成为5A当成“终身事业”，干脆建了一座城。2011年3月份开始，南昌市就启动了总投资2.5亿元的滕王阁景区改扩建工程[6] 。到了2014年，前后三年一共斥资30亿元，拆迁十万平米[9] 。这十万平米是以现有滕王阁景区为核心，向东、南、西、北四个方向拓展，甚至有意把南昌港码头纳入，形成以滕王阁为中心的一座小城。〓 2018年8月23日，江西南昌滕王阁，看上去古朴优雅，其实是钢筋水泥制造功夫不负有心人，滕王阁当了17年4A后，终于在18年底喜提5A，与江南其他两大名楼平起平坐，让南昌人扬眉吐气。如此大动干戈的扩建，除了让服务区、停车场、厕所等符合5A标准外，还有游客中心、5D蝶影馆等这样的设施。为了配合滕王宴乐的故事主题，许多仿古牌坊和建筑也拔地而起。配上一共重建了29次，钢筋混凝土制造、装有电梯的滕王阁主楼。一座古朴的建筑在追求5A的路上，已经变成了一座大型仿古cosplay主题公园。像滕王阁这样不服输，一定要拿5A招牌回来的景点还要很多。〓 广东惠州西湖景区，2018年10月30日，晋升为5A级景区。在此之前，惠州西湖内部规划新增停车场约13处，新增约4977个大小车位5A评级象征着市场对景区的认可，成为游客心目中的“地方代表作”，也是当地的一棵“摇钱树”。跟据浙江省的统计，旅游产业每增加1万元的产出，可直接或间接带动服务业总产出1.4万元[10]。也就是说，5A景区相当于考上北大清华的状元，邻里亲戚都跟着沾光。但为了申请成功，景区所在地政府在5A争夺上上投入了巨大的资金和资源，对景区个方面进行全方位升级改造，被称为5A 景区的“金元战争”。〓 河北秦皇岛山海关景区，在2015年曾被取消5A级资质，原因是价格欺诈、卫生脏乱差等
砸钱策略确实奏效，大批游客蜂拥而至，景区也不差钱了。但门票价格却不断攀升，景区内想挣你钱的小商贩越来越多。中国社会科学院旅游研究中心发布的一项报告指出，中国所有5A级景区平均票价为109元，一半以上的景区门票价格在100-200元之间，少数则在200元以上[11]。门票贵不是事儿，因为进去之后你发现花钱的地方还多着呢。如果你打算去看天山天池，买完150的门票进了景区，你会发现不坐索道根本上不去。买了220的索道票，结果没到半山腰就停了。选择电瓶车吧，可每一个电车点都被卖货的包围，只能乖乖留下买路财。羊毛出在羊身上，游客像一只只落入圈套的羔羊，除了等着被宰，别无他法。当然，5A不好不代表4A就靠谱，要去哪个景点，还是要看看这个景点的口碑。不然，等着你的景区可能是这样的。〓 福建福州的宝龙商场，要知道，在江苏常州，类似这样的商场中的一家电影院，居然被评为5A景区参考文献
[1]中国新闻网. (2019). 乔家大院被“摘牌”：票价是故宫的两倍
[2] 中国新闻周刊. (2019).乔家大院：从5A到“无A”
[3]新京报.(2018). 实拍长假黄山人挤人 游客：300米走了一个半小时
[4]朱文洁,董朝阳.(2016). 中国5A 级旅游景区时空演化及影响因素研究.世界科技研究与发展,38(05), 1084-1090.
[5]国家旅游局.(2004).旅游景区质量等级的划分与评定.
[6]江南都市报. (2013). 三大名楼唯独滕王阁无“5A” 景区面积过小是主要原因
[7]澎湃新闻. (2016). 一些5A景区名不副实，评级是咋评的？
[8]泉州晚报. (2011). 景区评5A级先赶流浪狗 清源山一天抓了45只
[9]经济晚报. (2018). 滕王阁晋升5A，结束南昌没有5A景区历史
[10]浙江省统计局. (2004). 浙江：大力发展旅游业 提升服务业水平
[11]中国社会科学院旅游研究中心. (2013). 2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告
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