中国心理学类手机APP市场需求偏好分析

拉康心理

一个有趣的心理咨询行业信息平台

2016年易观智库发布《中国移动互联网数据盘点&预测专题研究报告》，显示2016年我国移动互联网用户规模为8.3亿人，市场规模为46720.6亿元。

在此背景下，各种心理学类手机应用产品也大量涌现。

2017年1月，拉康心理使用大数据工具，抓取360软件管理、百度手机助手、应用宝、豌豆荚、小米、华为、OPPO、VIVO、魅族、联想、易用汇、安智、机锋、易用汇、移动、联通等16个软件分发渠道中涉及关键词“心理”的安卓手机应用。

抓取信息包括：累计下载量、版本迭代信息、分发渠道数量、开发商信息、软件简介等。

对重复的数据线索进行筛选删除后，共获得1070种心理学类手机应用软件信息，其中阅读类应用占37.2%；测评工具类占22.71%；咨询平台类占11.68%；幼教与生活实用类占8.13%；综合类占4.3%；考试考证类占4.11%；娱乐休闲类占3.74%。

从累积下载量来看，幼教类应用累计下载量最多，为25822570次，其后依次为综合类、测评工具类、阅读类、娱乐休闲类、考证考试类、咨询平台类、生活实用类。

根据美国学者RobertLauterborn的4C理论，将心理学类手机应用的用户需求界定为：

用户需求=累计下载量（营销成果）/（版本迭代数（沟通）×分发渠道数（便利性））。

对各类别心理学类手机应用的用户需求总量进行分析，可知测评工具类应用的用户需求总量最高（34.59%），其后依次为阅读类（33.38%）、幼教类（10.91%）、综合类（5.53%）、娱乐休闲类（4.85%）、咨询平台类（3.78%）、考证考试类（3.77%）、生活实用类（3.19%）。

在用户需求量前1%的手机应用中，考证考试类占4.76%，阅读类占30.95%，娱乐休闲类占4.76%，测评工具类占35.71%，生活实用类占2.38%，幼教类占14.29%，综合类占7.14%，咨询平台类应用数量为0。

以上的测评工具类应用中，包括16.67%的专业类测试与83.33%的趣味类测试。

总体而言，目前我国心理学类手机应用产品总量相对较少，在应用的功能定位上同质化严重，阅读类及测试工具类应用的数量累计比重达59.91%。

用户需求方面，测评工具类及阅读类应用的需求总量最高，两者累计比重达67.97%。

而在用户需求量排名前1%的应用中，测评工具类及阅读类的同样数量最多，占比达66.67%。

表明当前国人对心理学类手机应用的需求主要集中在阅读与测评两个方面，且以休闲娱乐内容为主。

从总数上看，专业心理咨询类应用占比达15.98%，而在用户需求方面，咨询平台类用户需求的总量只有3.77%。

说明国内用户对心理学类应用的需求比较单一，专业健康类应用的需求严重不足。

以上，说明我不只是个会八卦的公众号！

本期活动：中国心理咨询师点评

往期文章：

拉康心理

一个有趣的心理咨询行业信息平台

微信公众号： Lacan-psy