2017年度26场刷屏级体验营销+快闪店营销年末揭秘（文末彩蛋）
文末有彩蛋！
快闪店俗称品牌游击店，即在商业发达的地区设置临时性的铺位，供品牌或零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。
在2017的营销大战中，跟年轻人沟通已经成为众多品牌推广的核心诉求，但大多不是用力过猛就是老生常谈，能吸引受众参与的，没有最新，只有更新，最主要是潜在客群锁定后的精准投放。
简短总结就是达到几个目标：
制造热点噱头制造社会话题
提升品牌关注度
通过体验营销增加活动现场参与度
配合线上线下实现销售转化
那么跟着领子姐来看看哪些快闪店营销成为2017年度最大的品牌赢家！
2017年度最具人气快闪店营销
上榜理由：
品牌结合度高
销售成交率高
活动参与度高
品牌知名度提升
获奖名单：
TOP1江小白移动酒馆重庆快闪店活动
TOP2蜷尾家冰激淋上海快闪店活动
TOP3西瓜视频北京三里屯快闪店活动
1-江小白闹市街头小酒馆，解救城市的孤独
酒馆旁的解忧墙上，一张反“丧”酒水单挂满：累到昏厥，穷到破产、车子太烂，没有存款、人生被会议填满、方案修改一百遍、买完衣服马上打折、洗完车就会下雨。五种解忧酒各种城市焦虑,：打一针鸡血酒、一点盼头酒、松一口气酒、跟你有毛关系酒、没那么糟糕酒。
酒馆还推出江小白新玩法，江小白MIX用江小白做基酒搭配其他饮料调制混饮。参与者可以在现场DIY，用江小白做基酒，根据自己的性格加入代表勇气、矛盾、偏执、真实和自由的饮料，调制属于自己的酒，混出自己的味道。让用户亲自调制属于自己的味道，亲自赋予产品文化和个性。产品的精神不再依托于品牌，而是由用户自己创造。
解救城市青年的孤独是江小白小酒馆创办初衷。营造消费场景是江小白文案成功的最大原因。而这次江小白移动酒馆又将消费场景从文案搬回到现实中。
2-把冰激凌做出110种口味的蜷尾家
3平米面积的快闪店是蜷尾家明年上海新店计划的最后一次市场测试。尽管天气并不理想，但因为遇上了国庆节，最高峰的一天仍然能卖出1200多支36元的冰激凌。
店开在上海的武康路借用意大利餐厅PISTACCHIO的窗口和厨房。散步甜食是蜷尾家在台南打出的旗号。
蜷尾家在台湾卖的口味很特别，除了抹茶、可可、水蜜桃等常见口味，地瓜叶凤梨、豆浆油条、台中柠檬饼、玉井白甘等，这些具有台湾本地特色的口味正是蜷尾家日后人气的基础。快闪店一共卖了12种口味，每周更换一次。以受欢迎的经典招牌为主，其中卖得最好的还是获奖（世界意式冰激凌大赛东京站夺得银奖）口味爆米香荔枝蜜红茶以及这次专门为快闪店定制的口味“老王凉茶”。
3-我有西瓜你有故事吗？
西瓜视频App在北京三里屯太古对面开了一家快闪西瓜店，号称帮人们找回新鲜感。超大西瓜汁装置+视频体验馆+实体西瓜店活动联动。两层楼高的半切大西瓜造型插了一个大吸管，一侧还有个巨型水龙头接出的冰镇鲜榨西瓜汁真的能喝。视频体验馆六面非常壮观的LED屏幕带来360度全环绕浸入式的视频观看体验。
刚一踏上地屏中央最佳观看体验点，屏幕上就浮现一连串的灵魂拷问，句句揭穿当下人们沉闷生活的真相。路过青年路某水果店惊奇的发现，这家水果店也摇身变成了西瓜视频店。每个西瓜都被贴上了各式标语：想要音乐和啤酒！想炒掉老板！想放飞自我！……
2017年度最具创意的快闪店营销
上榜理由：
脑洞最大、创意最搞怪
获奖名单：
TOP1 丧茶上海快闪店
TOP2 卡巴斯基英国快闪店活动
TOP3 520一天分手花店快闪店活动
TOP4 爱无能小酒馆
TOP5 豌豆荚贩卖想象力快闪店活动
TOP6 知乎不知道诊所快闪店活动
1-丧茶魔都五一惊现四天，颓废营销做到极致
丧茶从愚人节玩笑变成新闻事实。五一期间上海城市广场“丧茶”实体店开业，只营业4天，足足把“丧文化”营销做到了极致。这家“丧茶”实体店是网易新闻和饿了么合作的一次营销快闪活动。
消费者在现场并不能直接购买奶茶，而是通过饿了么App下单。让令人彻底沮丧的是，很多人图新鲜排两三个小时的队，喝到的丧茶味道也丧的十足。“丧茶”关门后，网易新闻和饿了么联合发布一份有关丧文化的报告。这意味着无论你是否去排队买“丧茶”，关注度够了，主办方的目的也就达到了。
之所以没有把这个活动放在榜单第一，是因为活动本身就是一场十足的快闪店。除了利用饿了么支付方式，它本身并没有像江小白有品牌延续的作用，此外虽然丧文化在某种程度上有一定市场，但领子还是推崇正能量的活动多一些。
2-用聊天记录等各种隐私换取购物商品的快闪店
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b05640o06ge&width=500&height=375&auto=0
隐私付款？杀毒软件卡巴斯基在伦敦开设了一家叫The Data Dollar Store的快闪店，把“数据”当钱花的店。只要是你的微信、邮件对话纪录截图、手机相册、手机信息等都可以。
马克杯：三张照片／WhatsApp、信息或Email的对话截图一张任选一
T恤：手机相册最后三张照片／手机信息里的最后三条信息任选一
想要更高价值商品，就必须支付更多的隐私，当然这些都在你同意的前提。支付完成后的两天内，你的支付的隐私会在店里广告屏上循环播放。目前的网络环境，约40%的信息是被泄露出去的，由此证明选择安全防护软件的重要性。卡巴斯基用一种体验式的互动噱头够足，营销创意领子姐点个赞。
3-一天分手花店爆红魔都，520表白日变分手日
全球每天有3000万人分手，如何快乐分手，给分手一个仪式感，尤其对于内敛的中国人而言，送一束分手花是最好的方式之一。
分手花店本着分手算什么，店就开一天、快闪好玩，治愈世界的的初心，告诉大家分手并没有那么痛不欲生，可以很轻松，可以治愈，希望传达快乐分手、重塑自我的精神。
520表白爱各种商家活动已审美疲劳。主办方泰迪生活开启一天分手花店活动本身反其道而行创意独特，自然吸睛受到很多人的喜爱。这说明精准洞察到了时下年轻人快闪的恋爱痛点，也是对520的重新定义。
4-丧茶“过境”爱无能小酒馆接班
爱无能小酒馆里，随处都能见到反鸡汤元素：三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、50%暧昧水果酒，这些爱无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒，字字扎心。大量年轻人前来膜拜，现场人气火爆。
还有参与的网友表示，作为一个深度爱无能患者，却被这满满的负能量治愈了。你看，别人家节点上使劲赚钱，这家爱无能小酒馆简直疯了！入场免费！告白免费！100份爱情特调酒免费！100份爱无能限量礼盒免费！800束爱无能鲜花免费！即使丧着来，绝不能丧着走！
这家爱无能的小酒馆是ZAKER联手饿了么跨界打造的又一家快闪店，延续丧的套路，只营业2天，在520网络情人节这个节点上，推出反鸡汤营销，用犀利又带点幽默的吐槽悄悄治愈年轻人的爱无能。
5-一家贩卖想象力的APP快闪店
豌豆荚携手先锋戏剧大师孟京辉一同打造，一家贩卖想象力的快闪店空降798。在应用与游戏区域里看到了“异想旅店”、 “异想迷宫”、“异想格斗所”、“异想剧院”、“异想录像厅”、“异想电玩馆”几大互动展台，而这里的每个展区将有一到两款的APP呈现。
这里便是豌豆荚x精品APP融合了想象力，还原的娱乐消费场景。豌豆荚的游戏、应用展区，让科技之美看起来似乎变得更有趣了。如致命框架2采用真人拍照互动装置，让影子和自己的共舞，致敬原作那电影分镜倒流时空的脑洞。
6-知乎「不知道诊所」开张
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z050277zgzt&width=500&height=375&auto=0独具创意的体验馆「不知道诊所」在北京三里屯太古里诞生。每个人都有医院就诊的经历，这个不知道诊所即融合模拟了诊所的真实场景，排队挂号、诊断病情、按方取药，诊所里医生给有疑问的人解答所有「不知道同时治愈你的好奇心。没衣服穿了、久丧不愈、影评依赖、镜头恐惧，但凡你有任何症状都可以前来就医，即使没有也可以来瞧瞧。
关于活动的详细介绍，领子姐做过专题报道，点击下方了解详情。
2017年度入围快闪店营销（17场）
上榜理由：
领客推荐、数百个案例中精选
获奖名单：
以下排名不分先后
（国外）
1-全球首家成人网站快闪店登陆纽约
2-宜家伦敦快闪店农场活动
3-中指猫洛杉矶主题快闪店
4-东京星巴克纯白色快闪店
5-米兰Nomadic（游牧）快闪小书店
（国内）
1-故宫快闪店亮相北京三里屯
2-知乎饿了么跨界联手知食堂
3-OPPO照相馆快闪店活动
4-杜蕾斯线下游戏快闪店
5-QQ音乐能量站
6-农夫山泉和网易云音乐乐瓶车
7-腾讯视频好时光题海馆
8-广告节72小时粉馆
9-马卡龙色游乐场快闪店营销
10- WeLife微信支付无人快闪店
11-雷克萨斯和野兽派快闪花园
12-兰蔻千人千面双11快闪店
（国外）
1-老司机看这里，成人网站快闪店登陆纽约
全球第一大成人网站，为了满足更多粉丝的需求，在纽约SoHo核心地带开了家pop up商店，店内出售一系列街头服饰、书籍和精选礼品等。开业初这家店还承诺会有Pornhub网站“当红明星”（女优）粉丝见面会。
来店顾客还会受邀与摄像机互动，互动影像将会直接传送至Pornhub网站首页。即便实体店铺并没有促成太多成交记录，Pornhub快闪店门口还是聚集了大批前来猎奇的顾客。人手一件印有超大Pornhub标志的T恤，大摇大摆走在街上的场景，非常耐人寻味。
2-宜家实验室做了个农场轻松种菜
宜家创新实验室SPACE10在伦敦设计节做了个快闪农场。被称为Lokal的农场在设计节的占地只有2平方米左右，外部为木架子，上方为代替太阳、作为光源的LED灯，内部则是气候控制盒和种上了植物的托盘。Lokal采用水培方式来种植，托盘底部是营养液而非土壤，按照SPACE10的说法，种植方法要比普通的种植方法速度快三倍，能省90%的水。
值得一提的这里种植植物可不是为了展示，而是采摘植物做沙拉，在六天送出了2000份沙拉。
垂直农场并非新概念，不过目前这类装置更多是布置在工厂、仓库等区域，进行大规模种植。这里是为城市的居民提供当地而非远途运输而来的食物，这样的原型将会帮助开发全新、当地供应链，可以在城市中种植更多属于我们的食物。实际上宜家已推出了水培培植植物套装 RYDDA/VÄXER，不过要比Lokal简单很多。理论上，只要按照宜家说明书拼装、浇水和喷营养液，就能在家种菜。
3-喜欢中指猫的魔性调调快闪店
光是说Ripndip这个品牌，不一定有很多人记得，但他们家服装、滑板、袜子、手机壳等等产品上印着的，表情略贱、竖着中指的猫Lord Nermal和绿色大脑袋的外星人形象还是挺深入人心的。
Ripndip在洛杉矶Fairfax大街知名的KnownGallery画廊开了快闪店，庆祝其系列的发布。
内部设有一些神经兮兮、挺诙谐的装置展览，和最新的款式。异想天开的世界里，无处不在的中指猫和外星人,中指猫还成为了达利、罗丹和米开朗琪罗等经典作品中的主角。
4-星巴克圣诞节送给日本人的一份礼物
东京新宿开了一家冬季白雪主题星巴克快闪店。名为 White Winter Starbucks 的门店是日本新宿第一家全部以白色装饰的星巴克，同时冬季的 4 款限定饮品也会在这家门店优先贩售。
装修一新后变成了白雪主题店。墙面装饰使用了吸音材料，目的是让顾客感受到“雪原”上的寂静。由于人气火爆店里基本是“人比较多的雪原”。现场布置了扬声器，播放寒冬里才有的声音，晚上的门店会以微弱的照明模拟夜晚雪原反光的效果。
早在 2012 年，设计工作室 Nendo 就为日本星巴克打造过一家白色门店，当时结合了书店的概念，像一个丢在路边的集装箱，走进去是一个高屋顶的纯白图书馆空间，一度成为话题。至于这家是由日本建筑工作室Suppose Design Office的谷尻诚、吉田爱操刀设计。
5-类比影院的快闪书店
四月的米兰可不止有精彩的设计周，在米兰市中心的圣马可广场，还多了一个名为Nomadic游牧的快闪小书店。书店设计简洁，没有门和墙壁，只有用来搁置书籍、进行集中展示的木柜子，对应的菱形木制天花板，以及作为支撑的几根柱子。
不过Nomadic却成为了整个广场的视觉中心，吸引了不少人前来探究竟，全靠它环绕顶部的巨大LED屏幕。这块屏幕上不间断地滚动展示一些书籍的名称以及摘录，或抛出像是“are we human？”这样的哲学性话题，勾起了人们的求知欲和好奇。
书尽管涵盖了摄影、建筑、艺术与社会等多个品类，但装帧设计都是出自瑞典书籍设计师LarsMüller之手。因此这里也是出版社及设计师自我展示的绝佳平台。发起了这个快闪书店项目，还为找到更好的设计方案而举办了竞赛。
（国内）
1-几百岁的故宫也开起网红快闪店
故宫首个快闪店近日亮相三里屯太古里，网红文创产品首次在线下集体展卖，向更多年轻人传播厚重的故宫文化。“快闪店”活动将跨农历春节，一直持续到2018年3月4日。传统与时尚的碰撞，为京城添了浓浓的年味儿。从2月5日至2月14日，会有有领通关文牒集印章活动；2月22日至2月28日还会有故宫知乎联手的神秘活动；3月1日至3月2日，还将有元宵灯谜会。
《我在故宫修文物》和《国家宝藏》的热播，使故宫变身全民网红。面对民众对故宫文创产品的巨大需求，故宫需要一个全新的平台。此次“快闪店”将线上的热度引向线下，为爱好故宫文化的年轻人带来全新的感官体验。
这家主张知有趣·食不同的知食堂是由知乎和饿了么跨界联手开的一家线下快闪店，坐标北京三里屯，只有到店来你才会发现，原来食堂竟然会成为一个寓教于乐的地方！
知食堂为前来的客人举办了一场精美的感官食界静态展：包括视觉放大器、味觉实验室、嗅觉交响曲、感觉剧情片四大主题活动。
知乎和饿了么联手将线上问答搬到线下，并巧妙选取四个维度实体还原那些优秀答案，给用户冲破书面文字、更为直观立体的知识感知方式，通过这些趣味丰富的互动环节，发现更大的美食世界。
店内专供食物也别具一格：可以喝的墨水、切开十万个为什么、芝士就是力量，而用心的菜品背后，有着更多知识力量。只要扫描二维码，就能一键跳转到知乎平台，查看相关的精选问答。
3-刷屏的快闪店向OPPO致敬
为了更方便的跟年轻人沟通，OPPO为新品做了一个Pop-up-shop—BeautyBox，在快闪店现场的拍照场景中，均放有新品供用户直接体验。
OPPO这次的线下活动并没有像其他品牌一样，只为灌输品牌背书，而是给用户营造拍照场景，让用户自然的体验手机，真正让消费者拿着产品跟品牌玩起来。从营销上来看OPPO在时尚领域的发力迎合了年轻人追求自我表达、追求个性和自由的特点。当然这种体验式营销已然成为快闪店活动的主要营销环节。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0566sda2tr&width=500&height=375&auto=04-杜蕾斯联合天猫玩起线下游戏厅
2017年12月杜蕾斯联合天猫欢聚日在北京798艺术区开设一家线下游戏厅，现场抓娃娃机体验获取杜蕾斯周边产品；嘻哈歌手Bridge到场，并现场演唱了为杜蕾斯原创的《生来性敢》；
与秒拍app合作，在官微上推出了金币兑换码，实现了线上+线下的联合，只要RP值足够高，在家躺着就能抓到玩偶。尤其是双人娃娃机房间的情侣式设计，男孩负责左右，女孩负责前后，瞄准发射，一击即中。
5-QQ音乐陪你聆听全世界
由QQ音乐打造的这家音乐能量站横空出世，打着“陪你听全世界”的旗号可劲地搞事情。青春不散场，音乐不打烊，怎么也要在有限的时间中凹够造型。堆砌的音箱全部远淘海外，有的甚至是绝版古董收藏品。
将京城潮流地标变身独家音乐能量基地，用音乐“陪你听全世界”，这样的气场正迎合了当下年轻敢想敢做的种族特质。整个音乐能量站里核心是音乐视听区。4个既开放又相互独立小隔间，配有“播放器”外观的旋转门。
QQ音乐在活动期间还邀请了著名占星专家Alex大叔、少女心博主胡辛束、治愈画手echo、说故事的美少女倪一宁、偶像作家陈晨。
6-农夫山泉和网易云音乐乐瓶车
网易云音乐携手农夫山泉推出了一款订制乐瓶。借“音乐和水”共同的情感诉求,触动了用户内心最柔软的部分，引起了强烈反响。活动以乐瓶和乐评为核心，结合双方特点继续进行深度的内容定制和渠道整合传播，从场景、内容、互动和创意四大方向进行突破，把一款炫酷的乐瓶车驶进了上海和杭州。
本次乐瓶车也在视觉、感觉、用户体验上进行了延续，比如邀请乐手现场不插电演出，演绎乐评瓶中的30首抒情歌曲，用一种极具现场感的表达方式向用户传递着音乐的愉悦感。
网易云音乐提供个人主页，遇到喜欢的音乐可以分享到自己的主页，并且可以通过配图、评论等方式进行心情记录，参与话题交流；
网易云音乐既可以对别人的分享进行评论和点赞，也可以收到好友、陌生人的评论和点赞，通过音乐来强化社交关系。乐瓶活动结束后，4亿瓶订制的乐瓶水成功售罄，可见活动非常成功。
7-腾讯视频成功玩转“新年+答题”热点营销
传统直播答题+实时直播互动成为2018年以来最火的新风口，伴随着百万奖金的噱头一路高歌猛进，各大直播平台紧锣密鼓亮相，奖金被各路品牌巨头疯狂赶超，玩家们也沉浸其中乐此不疲。
腾讯视频突破单一化直播答题的局限，围绕脑力升级和智慧碰撞，将知识答题的本质进行提升，出品独家答题节目百万脑力时代于2月8日上线。
为了做足预热功课，2月3日和4日，腾讯视频还联合三里屯太古里打造了一间线下答题的快闪店“好时光题海馆”，在线下为用户营造了一个更有亲密感的空间。
8-看广告节博胜72小时粉馆如何圈粉
一家专注泛娱乐的广告公司不好好做广告，居然跨界开起了粉馆，还说自己要做中华老字号！第24届中国国际广告节期间博胜集团筹划一家快闪粉馆，在三天时间里向莅临广告节的“嗦粉”客，展现广告营销的多形式玩法。
用具象的粉丝代替抽象粉丝并在入口处以粉丝林的方式，把市面上常见的十三种粉丝逐一展示，让人眼花缭乱。
聚万千颖火虫之光‘蒸’一碗品牌粉青云志与艺人IP齐助力，打造粉丝及洁婷品牌双互动；跨界联动，‘拌’一碗星妈粉快本与飞鹤联手打破界限，打造粉丝品牌跨界互动；星素结合，‘炒’一碗CP粉《我想和你唱》新型音乐节目，开启明星与素人结合新模式；七夕帮你表个白‘煮’一碗爱情粉把BLOVES七夕活动比作煮粉，借用微博投放矩阵。
真实还原粉馆，以菜谱形式玩起花式做粉，更是让用户代入感max！通过菜单向各位客官展现博胜蒸、炒、煮、拌，样样在行。案例以食物模型呈现，强烈的代入感勾得吃瓜群众都饿了，唯愿驻足的嗦粉者，探寻嗦粉的过程中多些营销姿势、少些苦无玩法的焦虑。看到喜欢的，还能一键下单，找小二领了一份粉丝礼包。
9-马卡龙色游乐场MAIA Active快闪店营销玩出花样
上海静安嘉里中心南区出现一个马卡龙色的小型运动游乐场，并竖起了“只可美拍，请勿攀爬”标示。与游乐场色彩相映的运动服饰挂在里面，空间里收银台、试衣间、仓储一应俱全。在购物中心看到这样一个与周围色彩跳脱的装置，不少人被吸引过来。这是运动品牌MAIA Active办的一个快闪店与之一起推出了一个名叫“City is myplayground”的活动，试图表达一种轻运动的理念，鼓励你拉上你的闺蜜一起在城市里运个动拍个照。
你需要在静安嘉里中心的西餐店PertaManger发条运动是最美的朋友圈；在买手店Doe说出活动主题；在襄阳北路网红咖啡店EGG选一个异性拥抱；在富民路FUMICoffe给好友发条微信嘿你运动了吗；在长乐路的咖啡店泠七玩大家来找茬、在安福路的BOOMBOOMBAGELS餐厅和店员玩剪刀石头布；然后回到静安嘉里的快闪店领取一个大礼包。
10-微信在上海开了家快闪店，要用小程序购物
微信跟EasyGo公司2018年1月微信在上海万象城开了一家新的快闪店，取名叫“WeLife微信支付无人快闪店”。微信找来的合作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、一条、蚂蜂窝、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。
微信支付的周边商品也出现在了门店里，例如红包抱枕、微信本子等。店铺的构造方面，正面立着的WeLife的墙其实遮挡了门店的主体部分。墙后面是玻璃墙搭建起来的空间，彼此之间相连。
进店前，用户需要扫描门上的二维码，将EasyGo的微信小程序绑定用户账户、开通免密支付。购物结束离店时，用户需要将配置了RFID芯片的商品放在感应区内，再次扫描门上的二维码，结算、离店。在绑定账户、支付离店方面，门店没有什么问题。
虽然门店的搭建、后期运营都是 EasyGo 团队在负责，但在从门店内外的标识，使用的小程序界面上，都是微信支付相关的文字、图案。后续的媒体采访环节，也主要是微信支付方面的人。这给人以“微信开实体店”的错觉。
11-雷克萨斯和野兽派联手玩“快闪”
两个品牌都怀有相同的生活方式理念——为有智识、懂品味、懂生活的城市智识菁英带来品与智轻生活成都太古里漫广场，一座新雷克萨斯野兽派车库花园”横空出世。
以高定秀场花园为灵感，融入了雷克萨斯标志的纺锤形格栅元素的车库花园，极具摩登风格。野兽派更以品与智轻生活为主题，创作了独特的鲜花艺术装置与新雷克萨斯融合展出。触发了视觉与心理的双重愉悦。
12-兰蔻三位一体的全域营销
双11前夕兰蔻携手银泰百货、天猫打造以双11嘉年华为主题的购物体验快闪店，为不同兴趣标签的客户设计了六大体验主题、一条开放街区，打造“千人千面”的品牌线下体验，活动维持2个月。
目前这个“小巴黎”快闪店已吸引近众多女性群体参与，兰蔻借势双11成功打出了一套漂亮的互动创意营销组合拳。
兰蔻快闪店设计了很多能记录体验行为的工具：魔镜可以记录下用户试具体口红；自动贩卖机的购买记录跟天猫官方旗舰店打通；参与AR体验的咖啡券是电子核销；
开放街区的多个点都布有活动标识，用户是扫了桌上的标签，还是花坛里的标签，这些动作都会被记录下来。
这期排行榜，各位还满意吗？投票告诉我，你最喜欢哪个活动，今后会针对这类活动深入报道。
彩蛋在这里！
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公众号建立了大半年，
感谢各位对Linkad以及领子姐的支持，
提前给各位拜个早年，
祝各位朋友2018年，
职位高升、业务翻倍、奖金翻倍！
图片来自网络
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