京东超暖心贺岁大片 |《JOY与鹭》

忠诚、友善、关爱

○

Animated Dogs

”

小Joy

出道动画电影圈

狗年萌化人心

空白

近日，在狗年来临之际，京东在小年那天上映了一部大电影——《JOY与鹭》。

这部时长4分多钟的动画，一经发布，得到一片叫好声，更有网友调侃“京东是一个被电商耽误的电影公司”。

故事情节非常暖心，一只狗，一只鹭，一位渔民，没有对白，没有复杂的剧情，只用简单的动画方式娓娓道来。

阿萝看完后也是心生赞赏，虽然一开始的画面多少和《月神》有些相似，但是仔细看会发现场景是属于中国的山水，制作水准和故事剧情颇有皮克斯动画的风范。

有趣的是，短片中除了开头和结尾的logo没有带任何植入性营销信息，乍看之下就是一个温暖人心的小故事，比起有些品牌忙着做CNY，想通过春节热点做出堪比“感动中国”的广告，或是在片中强行植入广告，这种通过内容去和消费者互动的形式更让观众欣赏，更具匠心，具有温度。

▼视频在此，小提示：请在WIFI环境下观看~

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空白

事实上，这部片子从第一稿脚本到最终成片，花费了整整十二个月。全片63个镜头，由在国际上斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的优秀制作团队倾力完成，才有了这部贺岁大片。

2018是狗年，京东符号也是“狗”，自然就不会错过最大化利用到的节日营销，《JOY与鹭》可以说是京东IP升级的里程碑，将小Joy从一个冰冷的金属外形变成了有血有肉的形象。

▼

片中情节

电影中小狗Joy忠心耿耿为主人守护鱼饵，与来偷食的鹭妈妈斗智斗勇。

最后发现鹭妈妈来叼鱼饵其实是为了喂养它的孩子们。于是，善良的小Joy就开始偷偷的把鱼饵提供给鹭，透过Joy这一前后举动，往大了讲是透露了京东品牌的大爱、善良、热爱分享。

而鹭妈妈也衔来了很多鱼来感谢小Joy，小Joy通过分享，反而帮助主人得到了更多的鱼。故事的剧情巧妙的印证了京东英文广告语：Deliver Trust, Share Valuel，即传递信任，共享价值。

短片结尾皆大欢喜。

我们看完后都对JOY的形象有了新的认识。

面对如此快节奏和碎片化的时代，消费者可以耐下心来听品牌讲述一个冗长的新故事，这风险太大了。而京东小Joy“忠心护主”的形象表现得淋漓尽致。这个“施与受”为主题的故事，也让人直观的联想到，其背后传递的关于分享、互助、温暖传递的价值主张和京东品牌的关联。

希望这种有匠心的广告短片能更多一 些。

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