△吴清友
在华人商界，吴清友远不是什么大富豪，知名度也不高，他本人更是低调，但他或许是最被文人敬仰的商人。
1950年代，吴清友出生在台湾西南沿海的一个穷渔村，在台南高工机械科毕业后，当过高职老师，也给皮包厂打过工，因为喜欢和人打交道，便进了一家名叫“诚建”的公司开始跑餐具业务。
吴清友做事认真踏实，口才也好，几次帮了对方小忙后，生意渠道越做越宽，几年后老板考虑去香港定居，顺手就将公司卖给吴清友打理，那年他才31岁。他卖东西总比别人贵，一分钱也不杀，就靠质量和服务好，别人也买他的账。
吴清友把"诚建"做成台湾厨具设备的龙头，但他并未因此松懈，反而扩大代理多种欧美顶级餐饮设备品牌。尔后，吴清友又投资房地产与证券公司，挣到人生第一桶金，1985年，他还在阳明山豪宅区买了一块地，自己盖房子。
随着成功一起来的，还有男人的中年危机。赚钱变得越来越轻松，吴清友提前进入了养老模式。一场突发的心脏病让他差点丧命。
这场几乎致命的心脏手术，让吴清友开始重新思考生命的意义。在病榻中，吴对家人说："我从诚建尝到赚钱的滋味，但我吃一样，穿一样，生活没有改变，有钱不会使我比较快乐，我不害怕死亡，但是怕死后什么东西都没有留下"。
阅读曾经给他带来的快乐，在生命几近消失的时候，慢慢地越发清晰，吴清友在1989年，创办了"诚品书店"。
吴清友找到了台湾艺术界出名的雄狮美术负责人廖美立一起，在台北开了第一家诚品书店。可第一个月营业额却只有寥寥60万元新台币，房租都不够交。换成别的书商早就想方设法开始卖参考书和畅销书了，吴清友偏不，他反而将自己的积蓄全部搭进去，租下了巨大的空间开画廊，要做就要有腔有调。
开业初期，他将艺术、建筑类书籍和外文杂志作为主营图书，这些书格调精致且富有品味，但是不好卖，好卖的是那些功利性、娱乐性的书，而吴清友又一律拒绝。他的理念是，"卖一本八卦杂志和卖一本好书，在POS机上可能显示的都是25元，但有良心的经营者会知道，那是不一样的。"这么多年来，诚品一本教科书都没有卖过，但如果你想买很难买到的进口和外文杂志，倒绝对是来对了地方。
打击并没有让吴清友灰心，他早预见到会是这种局面。他很清楚，让人们从一种急功近利的状态中慢下来，培养欣赏艺术的"闲心"需要时间，他觉得为此亏钱是值得的。
在吴清友的坚持下，诚品分店一家一家地开，书种越来越齐全，扩大了市场规模，加上商场发挥效益，1999年一度转亏为盈，更在2002年，抢下台大医院地下街的经营权，用每天的现金收益，解决诚品财务困窘的燃眉之急。
2004年，吴清友女儿吴洁从英国毕业，随即进入集团，2007年底接下执行副总的位子。
2005年，诚品击败远东集团和微风广场，拿下了统一国家大楼的租约，当时，吴清友的行为并不能被人理解，因为大家认为统一的抽成高达9%，这样的话，是不可能盈利的，但是，吴清友有自己的坚持，他认为，在台北信义计划区这种精华路段，是不能没有书店的，这是对自己的理想的坚持，而不仅仅是为了盈利。
信义旗舰店开幕，成为新地标，然而却埋下一年后的纷争。诚品信义店原有日文书区、简体书区与艺术区，后来因绩效不彰，考虑缩小改成商场。一位诚品老臣表示"吴洁较为务实导向，以积极作风贯彻父亲对于复合式文创通路的想法，但这却让许多坚持理想的老臣感到不甚舒服！"
面对两难的吴清友，最后在沉默中拍板定案，让商场有更多的发挥空间。数字会说话，诚品集团商场的营收占比早就超过书店。
诚品书店虽经受了各种困难，但在吴清友的领导下，都一一挺了过来。之后，诚品书店受到各种文人、艺术家的敬重，及许多媒体报导，2011年总计有1.2亿人次到访台湾诚品，远远超过台湾人口总数。
"连锁而不复制"是吴清友的另一个重要经营哲学。他提出一种"场所自有精神"的概念，希望诚品的"场所自有精神"是——人文、艺术、创意、生活。
在他看来，"人们在不同空间从事不同活动，领受到不同的氛围，比如在佛寺、教堂和KTV，我们的感觉全然不同。我们把过去到现在的梦想融入这栋建筑，期望每一个人都可以在这里寻找到他喜欢的一些角落，而他在这里度过的某个时光，未来可能成为重要的生命记忆。"
吴清友认为"生命记忆"应该具有"在地"属性，比如在杭州店的感觉就应该跟在香港店的不一样，在台北敦南店的感觉就应该跟信义店的不一样，而不是批量生产，无论走到哪里都一样。
这种经营哲学不把书店当成一种标准产品，而当成一种精神产品。换句话说，诚品卖的不是书，而是生命里的美好记忆。
2017年7月18日晚间，诚品书店创始人吴清友在位于台北的办公室突然昏厥，猝逝于送医途中，享年67岁。
现在的诚品已不只是一家书店，而是一家以书店为核心，兼营百货、餐饮、酒店的综合性商业实体。也不再一直亏钱了。吴清友却说，诚品赔钱的15年，是他一生中最丰富的时间，因为这让他看到了自己对生命态度的诚恳。
无论是公司遭遇紧张的财务危机，还是自己几度在病魔的死亡线上挣扎，他都从未放弃过附加在诚品上的梦想。15年的那段岁月，就是对自己初心的一个检验。