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从洗碗工到千亿集团女掌门人,她到底是如何成就3900亿的帝国的?

2017-12-26 老板都在听的 有听商界

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△翟美卿


翟美卿1964年出生于广东的一个普通家庭。1979年,一股经商之风吹袭广州,个体户如雨后春笋般冒出来,大家绞尽脑汁,渴望能找到新的商机。这经商的魔力也影响到了翟美卿,她和母亲说,她不读书了,她要去做生意。


母亲当然不会同意,后来她参加了广州华侨宾馆的招工考试,被分配到后厨当洗碗工,每个月拿着300块的工资。1985年春节过后,母亲干脆将积攒的2000块钱全部给了翟美卿,"租了个摊位卖服装吧。"


于是,翟美卿去广州火车站旁租了个摊位卖牛仔裤。因为做人太实诚,再加上资金不足,进的货也不好,一点都不好卖,最后,不仅没有赚到钱,还把母亲那2000元赔了进去。


心灰意冷之时,遇到一位顾客是小老板,买衣服时无意中提到,"想把广东家具拿到北京去买,能否帮忙联系供货渠道?""包在我身上,不管是红木还是樟木,"翟美卿眼前一亮。


当年6月,她先后在广州、顺德的家具市场跑了20多趟,"选木料、量大小、测重量,"最后,仅用15天就把30万的货物搞定,而且采购的多是外贸尾货,"前后便宜了将近10万块。"老板一高兴,直接甩给了她3万块"就当佣金了。"


翟美卿也就此发现了商机。1985年,翟美卿正式辞掉华侨宾馆的工作,只身闯荡北京城,住在东直门附近的地下室,5块钱一晚。她从广东进家具,与长安街东头一个小门脸老板谈成合作,对方不要租金,赚了钱对半分。展销会红红火火,很快收款近20万。小老板立马变脸:现金归我,剩下的家具你全拿走!那些剩下的家具多是被挑过的有损坏的。


受挫之余,她又很快抓住机会,把床垫卖进某商场,从此终于有了在北京落脚的生意。


她开始拿着北京市地图、电话本,挨个给家具店打电话,跳上公交车,挨个找上门去。那一两年的敲门推销把她有棱有角的性格磨得七七八八。


后来逐渐有几十家商场接受她的货,于是在六里桥附近租下一处仓库和住处。生意越来越好,她干脆又在六里桥开了一个床垫厂,从广东招来50多号人。这年她24岁。1988年,她每月已能赚到三四十万。


然而,天有不测风云,1989年春天,工厂财务室被一伙歹徒撬开,翟美卿本人也被打成重伤,在病床上躺了2个多月。在住院的期间,她不能张口说话、吃饭,只能鼻饲。


工厂也是半开工状态,刚好那段时间北京的市场又不景气,出院后,她转战到沈阳发展。可沈阳地方保护主义极其强烈,导致他们很多的家具都丢在卖场,不敢回去拿,她的资金瞬间从100万缩减至7万。


翟美卿思索再三,最后决定忍痛割爱,关停北京工厂,返回南方。作为改革开放后的第一个对外窗口,已经今非昔比,"大鹏湾高楼林立,珠江口都是新公司。"不过,翟美卿只在龙岗区的布龙路蹲了两个月,就发现深圳家具业的特点,"都是些200平米的小家具店,但是卖价是进价的3倍多,利润相当惊人。"翟美卿心里立马有了谱,她决定反其道而行,就开低价大卖场,"薄利多销,以量取胜。"很快,她在宝安街找到一座2000平米的大仓库。2个月后的1990年5月,"金海马"家具大商场横空出世。


金海马所有货物按原价加25%,还比其他商家标价低于70%以上。为了打开销路,临产在即的美卿坚持和丈夫从蛇口到宝安一家一家地去发广告。终于,功夫不负有心人,金海马一开业营业额就如同火箭般往上冲,一个月就赚了10万,之后是20万、30万……两人首创的仓储式平价卖场得到了顾客的认可,取得来了出乎意料的好成绩。她趁热打铁,成立了香江集团,开始向全国扩张。


1991年初,她把第2家金海马开到龙岗居民区,到了9月,她再次第一个提出仓储式连锁式经营,"进货以批发为主,销售以零售为主,"最重要的是,商场本身是仓库,不再需要多余的装修,"节省50%开店成本。"


为加强管理,翟美卿在内部推出三统一,"统一采购"、"统一支付","统一记账,"要求采购、包销业务全部集中上报。此后,翟美卿在全国刮起了一阵"翟式旋风",5年共开出80多家家居商场,1999年,香江集团营收已经超过15亿,翟美卿成为中国家具连锁的第一人。


到了2000年,翟美卿进军房地产业,如今,翟美卿旗下的金海马在全国拥有200多家大型家居连锁商场,营收最高达到3900亿,是国内最大的家居产品经销商。


此时,翟美卿开始思考企业责任,"企业家能为社会做些什么?"为了规范化管理捐赠款项,2005年她创办了香江社会救助基金会,这是国内首个国家级非公募慈善基金会。之后,这样的非公募基金会如泉涌般冒了出来,至2016年底已达到3980家。基金会成立后,翟美卿组织义工队伍,建立爱心图书室,资助孤儿,贫困家庭,10年累计投入4个多亿。


最近,她获得了全球慈善界最高奖--卡内基慈善奖,成为中国内地第一位获得该奖项的华人。截止目前,仅有两位华人获得此殊荣,另外一位就是香港的企业家李嘉诚。


翟美卿说:"有德才能成就事业,有多大德就会成就多大事业。"



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