Inside Office | 这家拥有虚拟乐队的广告公司，纯粹想用音乐向时代呐喊
此为【Inside Office】系列第四十一篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我，也让从业者们发掘有趣优质公司。
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了解「初音未来」、「街头霸王」这样名称的音乐发烧友，对虚拟偶像或者虚拟乐队这样的名词一定不会陌生。所谓虚拟乐队，即乐队成员并非以真人组成，而是虚拟动画角色示人。被号称「最成功虚拟乐队」的「街头霸王」从 2000 年成立开始至今依旧活跃在人们的视线中。而在国内也有这样一批尝试用虚拟乐队形式发声的团队，鲸鱼岛乐队就是国内虚拟乐队的先行者之一。
成立于 2014 年 4 月 28 日，这支乐队目前已经三周岁了。而让 SocialBeta 感到意外的是，这支在豆瓣、虾米等平台聚集了不少粉丝的虚拟乐队「幕后推手」是业内的一家广告公司——鲸梦文化。带着对「鲸鱼岛乐队」的好奇、惊喜和喜爱，本期 SocialBeta 的 Inside Office 栏目走进了这家拥有一支虚拟乐队的公司，采访了鲸梦文化的联合创始人刘建，他分享了鲸鱼岛乐队和鲸梦文化背后的故事。
鲸梦文化公司壁画
毕业于中国传媒大学的刘建在大学生涯学习的是数字媒体艺术专业，热爱戏剧的他从大三开始就尝试过各种各样的工作体验，做过编剧、戏剧制作人、剧场制作人、广告策划，拥有丰富工作经验的他在 2013 年研究生毕业之后，选择了创业，开始了鲸梦文化的旅途。拥有动画专业背景的团队当时做了一个有趣的动画视频：《你不知道的避孕史》以幽默戏谑的方式讲述了从古至今人们的避孕方法。这支动画一推出就在网络上非常受欢迎，为鲸梦文化吸引了大量的合作机会，为成立之初的鲸梦带来了很多客户。
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《你不知道的避孕史》
而在广告业务逐渐成熟的一年不到时间里，刘建觉得是时候让鲸梦文化做点儿不一样的事情。同时团队成员大多热爱音乐，而他从大学起就萌生过「虚拟乐队」想法，鲸鱼岛乐队就此诞生。
SocialBeta 问到为什么「鲸鱼」这个元素既出现在公司名字中也出现在乐队名称中，刘建说，「我特别喜欢鲸鱼，它是目前地球上现存的最大的动物，对这种动物心存敬畏。鲸鱼最早以前是在陆地上的动物，而慢慢地在历史的变迁中它为了生存而进化，最后回归海洋，变成现在的样子。我希望我们的公司也像鲸鱼一样，长存于世，所以公司的名字叫鲸梦，乐队的名字叫做鲸鱼岛。」
鲸鱼岛乐队目前有五位虚拟乐队成员：主唱兼吉他手白森、女主唱兼键盘手 S、贝斯手马克思和鼓手猩爷，还有一只叫做小鲸鲸的小鲸鱼，是乐队的尤克里里手。
鲸鱼岛乐队在 2014 年推出了第一张专辑《负负得正》，常规的音乐制作做法通常会确定歌手的曲风、整体调性和基本定位。而鲸梦文化在制作《负负得正》这张专辑的时候并没有考虑曲风的问题，只是想先以虚拟乐队的形象去表达一些想法和内容。
「第一张专辑的主题是社会泛热点，我们讨论的是这个时代的人会遇到的问题，这些问题是人们在这 5 至 10 年内都会面对的。我们当时大概筛选了 30 至 50 个话题，在讨论下留下了这些我们最感兴趣的，非做不可的。」刘建解释了他们如何制定第一张专辑的主题。主打歌《负负得正》唱出了这个时代中每个人或多或少遇到负能量情绪。除此之外，这张专辑中其他歌曲例如《新世纪四大酷刑》、《买买买买买》、《Just Eat It》、《Poor Guy 扑街》等歌曲也都揭示了具有当代时代性十分显著的话题，《买买买买买》讲述了当下发达的电商环境下人们疯狂剁手购物的现象；《Poor Guy 扑街》写了大家现在在社会中会遇到的各种不公和问题；《Just eat it》更不用说，食物是对于普通人来说最容易满足的欲望和需求……
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《Just eat it》MV
刘建曾在知乎关于「鲸鱼岛乐队是怎样一支乐队」的回答中曾这样提到：「大家都说这是负能量满满的（音乐/主题）。但我们并不是愤世嫉俗，相反，我们努力想做的是『负负得正』的结果，生活没那么美好，当然也没那么糟，认清现状才能更加清醒。」这似乎也解释了他们这张专辑背后真正想传递的态度。
而第二张专辑《Burning》中的音乐唱的内容不再和社会泛热点相关，表达的情绪更加主观和个人化，更多是去表达这个时代的年轻人的情感：爱、迷茫、失落……这些具象的情绪是现代年轻人经常会有的，而这也是鲸鱼岛乐队在尝试新的音乐风格。
这两张专辑带来的群体反馈非常不一样，第一张专辑《负负得正》为鲸梦文化带来很多品牌主和合作伙伴：《买买买买买》这首歌直至今日，每到电商大促时节都会被拿来使用；而《Just eat it》则授权给伊利使用，改编后由杨幂演唱成为伊利的品牌歌曲。第二张吸引到更多 90 后和 95 后的年轻粉丝群体，目前这群人的确也是互联网上活跃度高的主流受众。
鲸鱼岛乐队的粉丝属性在某种意义上也蕴藏着这支乐队的商业潜能，他们既能生产出受粉丝喜爱的音乐内容，又有当下绝大多数品牌主想要捕获的粉丝受众。而刘建表示，鲸梦文化并不想把鲸鱼岛乐队定位成一个能够创作广告歌曲的乐队，现阶段想做更纯粹的内容。但是并不排斥在内容调性、关联度上十分匹配的商业合作。在鲸鱼岛乐队出现不久，他们就为电影《煎饼侠》制作了主题曲 MV 《Watch me do it》。在 2016 年和 2017 年，在热播的《奇葩说》第三季和第四季中，鲸鱼岛乐队和节目组进行内容合作，为片头辩题介绍例如《懒是人类之光吗》、《该不该设置女性停车位》、《爱上人工智能算不算爱情》等内容制作动画及配乐。去年还为电影《我不是潘金莲》制作宣传曲动画 MV，由小S和大鹏共同演唱，借鉴电影中的圆形构图法，非常有趣。
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鲸鱼岛乐队 X 哈狗帮《煎饼侠》主题曲 MV《Watch me do it》
刘建还分享了一件很有意思的事儿，从 2014 年鲸鱼岛乐队「出道」之后，市面上你能在电视上看到的所有音乐类选秀节目都曾邀请过鲸鱼岛乐队去参加节目，然而团队当时只有二维的形象，并没有办法进行 3D 全息的演出形态，所以当时并没有参加。当时团队对这样的机会表示十分开放和欢迎，希望后续会有所尝试。
如果看过鲸鱼岛乐队 MV 作品你会发现，每次在 MV 的开头都会出现一个鲸鱼形状的岛屿。刘建说目前他们正在筹备鲸鱼岛乐队的剧集动画故事，围绕乐队成员的故事展开。在创造这些动画故事之前，他们在内容上下了不少功夫：他们去思考鲸鱼岛乐队的世界观和整体世界架构，鲸鱼岛乐队是怎样一个世界和宇宙？这个岛屿上的建筑体系、政治经济体系是怎样的？是否只有人类生活其中，是否有外星人？鲸鱼岛周围的海洋生物会不会进化等等问题，他们请了很多相关的专业人士去呈现构建一个完整的世界观，与专业的编剧一起来打造有趣的故事。
其实为这个剧集动画，鲸梦从很早的时候就已经在做人设铺垫，乐队每个成员都有自己的微博主页。团队目前正在通过微博以及其他形式的内容去塑造人物的性格形象、特点以及人物的故事。刘建说：「我们会逐渐明确这些特点，每个成员都会有属于自己的独立产品。比如小鲸鲸，它后面会成为我们首推的人物形态。」
动画的生产周期比较久，但是如果一旦建立了一个经典的形象，这个形象的寿命会非常长久。那些经典的动画例如《汤姆和杰瑞》、《史努比》、《小羊肖恩》等形象已经非常深入人心了。
目前鲸鱼岛乐队和鲸梦文化的广告团队是完全独立的两个团队，人员比例约为一比一，都在稳健的发展。
广告团队目前服务的客户有腾讯、阿里巴巴、今日头条、滴滴等众多客户；和鲸鱼岛团队并无太多业务交叉，而这两个团队未来也将会越来越独立发展。对于鲸鱼岛乐队，刘建希望它更纯粹的为大家带来更多有趣的娱乐体验，同时也能创造更多的价值。
最后刘建说：「我希望两个团队最终都能独立成熟，而鲸鱼岛最后能打造成一个让非常多年轻人喜欢，并且持续帮大家发声和表达的内容品牌。」
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