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ONOFF随时关张:老老实实干广告?不存在的 | 独角优荐

独角招聘 独角招聘 2022-01-20

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「睡不着」的蛋糕店?水淹美术馆?广告公司开演唱会?今天给大家介绍一家关键词是出格、情趣、任性……的创意公司—— ONOFF 随时关张。

创意+商业+艺术要怎么玩?他们用情趣和创意打破大家对武汉的想象,却声称「不出意外,这是一家开张不会过三年的广告公司。」

来了解一下?

(随时关张)



开张一年多,随时关张?

哪家公司会把名字取得如此任性?随时关张,那不就是随时关门吗?

这家开张在武汉的广告公司,出乎意料的反套路和不规矩。

连官方介绍里,都透漏出那么一丝不正经:

 ONOFF 随时关张是一间奉行深度服务的创意公司。我们为传统或快消品牌主,提供无壁垒、无边界的企划传播。具备创意内容自主生产能力。正好在武汉,暂时无对手。我们以贩卖情趣和想象力为生,乐意同你探索更多可能。

ONOFF 随时关张创始人陈小日就是个很不一样的广告公司老板,经常会做一些让人想不到的「行为艺术」,比如这样的:

(左图:暑假放假通知 ;右图: 8 月歇业公告)

动辄带薪放暑假一个月,最近团队正在「带薪歇业」中,出格、不规矩,几乎是随时关张本身了,甚至陈老板曾放言「如果哪天我们变乖了,依然腆着脸干广告的话,请务必一把火烧了我们」。


不务正业,广告公司还可以这样玩?

我们不仅想要得到「广告公司还可以这样玩?」的口头赞美,更希望通过多边界的实验性探索,带给客户对于品牌打造的更多可能。                                               ——创始人陈小日

城市生命力和青年创意是 ONOFF 随时关张确立的初衷,比起单纯做广告,他们更希望自己的行动能给城市带来灵感、创意和活力。所以他们不光用有自己的方式做着广告的活,还干了很多在别人看来可能是「不务正业」的事。

他们热衷于进行实验性探索,寻求更有情趣的品牌传播形式,创造出了多个独特的原创项目:「夜闯美术馆」实验性艺术项目 、「午夜浪」夜间轮渡计划、出差系列非常态音乐演出、「长江浪」原创服装厂牌、社交实验室;做了许多诸如水淹美术馆、自己开演唱会、到国外办艺术展等等让人意想不到的事。

酷爱行为艺术和社会化创意,这可能是 ONOFF 随时关张上到创始人下到实习生的一个共同点了。


ONOFF随时关张 × Vanke 万科:「梦境出游」跨艺术展

今年 2 月,ONOFF 随时关张以「水淹美术馆」的一纸夸张设想,受法国驻泰大使馆之邀,前往曼谷参加泰国曼谷第六届「Galleries Night BKK 美术馆之夜」艺术项目,于当地成功主办 《今夜美术馆,水深 75 厘米》官方特展。

(《今夜美术馆,水深 75 厘米》曼谷展)

4 月,又将创意回流武汉,联合万科「赋能计划」,以水为型,以梦为境,复刻出《梦境出游,水深 75 厘米》跨艺术展。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a06506w2z0n&width=500&height=375&auto=0(「梦境出游,水深 75 厘米」艺术展回梦之旅)

不同于艺术展普遍的高冷和静态,《梦境出游,水深75厘米》是一场「主动出击」的互动展览。展览提取部分曼谷特展元素,加之 75 个梦的奇幻滤镜。联合多位新锐艺术家及创意公司 W,以梦为主题创作了 7 个作品。将感性艺术视听化表达,让几百位观众一同醒着入梦。


ONOFF随时关张 × JIMUU积慕:「睡不着蛋糕店」

「睡不着蛋糕店」是 ONOFF 随时关张为武汉本土电商品牌 JIMUU 积慕蛋糕量身企划的线下快闪系列活动。聚焦青年生活观的夜间话题性营销,「睡不着蛋糕店」每月限时开张 3 小时且只在夜间开张,24 小时便利店、书店、长江轮渡,每次开张的地点、主题均不同。把睡不着的情绪变成一场街头派对、一次书屋梦游、一回午夜浪,用情趣化、诗意化的活动增大了粉丝粘性,以原创文化推动着品牌发展。

(睡不着蛋糕店活动海报)

(睡不着蛋糕店之书屋梦游记现场照片)

(睡不着蛋糕店「午夜浪」版现场照片)

三个月不到的时间,「睡不着蛋糕店」已经从单纯的快闪店突破成为 JIMUU 积慕的一个原创文化 IP ,对外开放商业合作、冠名,并开发了品牌旗下的原创产品―不自动售卖机。(「睡不着蛋糕店」系列获 2018 TopDigital 创新奖。)



ONOFF随时关张 × W:「随时野狗」全国音乐巡演

「随时野狗」全国音乐巡演是由 ONOFF 随时关张 和 W 共同发起的,一项让品牌站在第一线的全新的音乐计划。集结创造者、音乐人与品牌,和年轻人一起,让有钱的品牌有趣,让有趣的音乐人变有钱。意在用音乐奏响现场营销的先河。 

上个月底在上海育音堂,来自这两间非标准广告公司的:W 野狗音乐舱 + ONOFF随时关张「The Guest 」两支乐队,唱着给未来广告的歌,让品牌从幕后走到可以振臂高呼的舞台,和年轻人玩在一起。

(「随时野狗」全国音乐巡演活动海报及现场图) 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u1345y0ew1b&width=500&height=375&auto=0(演出现场)

这已经不是 ONOFF 随时关张 和 W 的第一次携手了,此前他们联名发起了「New Biz Art 临时艺术计划」,要在任一城市,携手任意形态的阵地(或学术平台或商业空间),以创意艺术商业三维放大器的姿态面向公众策划展览、活动,释放想象力,吸纳感知力。此次演唱会便为临时艺术计划的第二场。

将创意艺术商业三者联名,带着自身纸包不住火且仍然在生长的想象力, ONOFF 随时关张以一种「不务正业」方式,认真却绝不老实的干着广告。


ONOFF随时关张 ,去处

关于这间声称「不出意外最多开三年」的广告公司,任性的背后到底有何缘由?接下来的路要怎么走?什么样的脑子才能加入一起 high ?独角招聘和随时关张的创始人陈小日聊了聊。我真的太喜欢随时关张的文字了,这次的 Q&A 希望你没有错过~)


1、

Q:ONOFF 随时关张的创始由来,为什么会在愚人节成立,又命名为随时关张?真的会关张吗?

A:

想让同行们侧目又轻敌,另外万一场面不好看,好歹也有个潇洒退路——都说了随时关张嘛。现在想来我们还是太谦虚甚至有点不自重了,以我们 16 个月来纸包不住火且仍然在生长的想象力,未来很长一段时间,即使无人煽风,也会在业内烧得通红一片。


2、

Q:除了广告业务,你们做的各种展览、演出、原创城市事件也赢得了很多的关注,为什么会去做这些和主业关系不大的事情呢?

A:

我们做梦都想扮演甲方的角色,浮夸行事是期望被大量关注,以此起到示范作用。干广告的本份是幕后添彩,随时关张更想在台前发光,直面出击搞定最难取悦的那一撮年轻人。

因为危险,所以吸引力巨大。办展览、搞摇滚以及原创城市事件,看似欲望庞杂,实质是相通的,身体力行地演绎想象力和情欲。话说回来,以陈小日为首的这个团队,应该去录夸夸张张的综艺节目,干广告填补不了我们的过人欲望。 


3、

Q:和其他广告公司相比,你们觉得随时关张的优势是什么?

A:「干广告真是可惜了。」


4、

Q:了解到 ONOFF 随时关张经常任性的放假,办公室二楼还自己开了个酒吧,你们的工作日常是什么样的呢?

A:

日常,就聚众抽烟和大声嚷嚷咯,会零散去看摇滚演出和大部分人都爱的电影。

因为不涉及应标比稿的作业形态,自由度很高,常常拔腿就跑——发现了细节动人的酒店,会去开套房盘腿写作业;碰到口感出众的咖啡,老板会出资一杯接一杯。

我们不大是可以迅速归类的广告人,你很难想象,随时关张一面墙上全是书,却没有一本愚蠢的广告年鉴和案例合辑……在不需要打起精神的寻常日子,我们也没走过下坡路,既没稀释欲望,也没摊薄生活。


5、

Q:ONOFF 随时关张有说过「正好在武汉,暂时无对手」,未来有往上海或其他一线城市发展的的想法吗?为什么?

A:

说上海,上海就到。秉承我们的一贯作风,上海的办公室已经缴纳租金,但团队到沪估计还得再等一个月。

「暂时无对手」,其实是一句怎么说呢,暧昧又夸张的话,不过话说回来往后又会有什么对手呢?武汉的创意行业生态很有意思,随时关张对同行们抱着来者不拒的合谋造势心态,但他们……常常惹人费解,抬起头时操持前辈姿态,动起手又擅长临摹与借鉴,在「拼了命整一件没意思的事」的立场上无比坚决。


6、

Q:ONOFF 随时关张想要什么样的人,对于新手和老鸟各有什么样标准?

A:

我们喜欢吓人的人,不管文本还是视觉,在团队需要新的大脑时,敢于说三道四。

随时关张不大会立两套标准来招募新手和老鸟,我们要那种一照面就势头满满,懂我们且充分自知的人。

专业要够硬、野心得够野——不要下意识整理领口,抬起头说在三年时间内冲击 A 奖 B 奖…你看,这就是不够野,没有想象力的表现。

随时关张目前需要不拿自己当外人的设计师,要基础功底异常扎实(你可别像大部分设计师,轻易误会自己),办公地点在上海乌鲁木齐南路。


7、

Q:这么任性的歇业,会影响到你们的业务吗?什么时候再开张接客?

A:

会影响,可是选择歇业不就是为了主动制造影响吗?当外部业务太多,且十有八九都特傻时,除了闭门歇业,我想不出任何更合理的做法。像别家公司一样招兵买马高歌猛进吗,不要,以陈小日目前的管理能力这种做法还不被允许。所以我们带薪放一个月暑假,如果企业账户上资金允许,我们应该会带薪再寒假一个月——去国外做展览,或者分头去买生活。

随时关张九月上海开张,欢迎行事得体的优雅品牌前来问询,我们目前需要大量海腥味的现金。



来 ONOFF随时关张坐坐


来之前,办公室了解一下

公司开在居民楼里,工作室建酒吧茶室,用来给伙伴们休闲放松,带领大家从饮茶到喝酒。




未来的自己人

如上所说,这家骨子里带着野性恣意、充满想象力、喜欢「不务正业」的广告公司,会将团队从武汉扩展到上海,急缺基本功扎实,路子够野的设计师,如果你和他们志同道合,欢迎联系 tang@onoff.name

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