ADFEST 2019，有哪些中国公司脱颖而出？
「每时每刻，我们都在不断改变，不断开拓向前的道路。在这过程中，我们创造出全新的价值观，将旧的抛却，如此循环往复。只要把握当下，我们所期待的『未来』必然会到来。」
—— ADFEST 2019
前天，ADFEST 2019 在泰国芭提雅正式落幕。设立于 1998 年，从一开始不到 200 位代表团队，到现在年均 3000 件参赛作品，ADFEST 已经成为创意产业工作者最理想的集聚和交流地。今年，ADFEST 将主题定为「TMRRW.TDAY」，期望能够在当下呈现未来的面貌。来自世界各地送选的作品中，有 20 件获奖作品源于中国，让我们一起来看看有哪些公司始终表现出色，又有哪些公司在今年脱颖而出、走进我们的视野。
Wieden + Kennedy 上海
Wieden + Kennedy（以下简称 W+K）诞生于 1982 年，可能是所有广告人都趋之若鹜的 dream agency。他们在波兰、阿姆斯特丹、纽约、东京等 8 个城市设有 offices，团队成员超过 1400 人。自诞生之日，他们与 NIKE 伴随着一路成长，也是由他们为 NIKE 打出了「Just Do It」的口号。在 80 年代，W+K 上海最先将运动文化和青年流行文化融合，并在广告作品中展现出来，这种「用亚文化带动主流文化」的思路在当时引起了轰动，也一直被 W+K 上海沿用至今。也许就是这些渊源，本次 W+K 上海获奖作品所服务的品牌主均为 NIKE，看看有你熟悉的吗？
品牌：NIKE
案例："Run the World" Stunt 跑动地球互动装置
奖项：Outdoor Lotus, Gold Lotus & Media Lotus, Bronze Lotus
2018 年 3 月，以「跑动地球」为开端，Nike 全新营销战役 Choose Go（任我去跑）在大中华区拉开帷幕。这一次，W+K 「劫持」了上海美罗城，将原来的球形建筑打造成为一个旋转互动装置，让运动员看起来像在地球顶部跑步。随着步伐的加快，整个世界也跟着快速转动起来，显示出跑动的强大能量。
品牌：NIKE
案例：Reactland 真人跑步游戏
奖项：Branded Entertainment Lotus, Silver Lotus
W+K 为 NIKE 全新 React 系列跑鞋打造了一款真人跑步游戏「Reactland」。这款游戏让消费者告别无趣的试穿，通过「Reactland」这款游戏，真正感受到 React 跑鞋的柔软、轻巧和弹性。前来试穿的消费者只需要穿上 React 系列跑鞋，就能化身成为游戏中的主人公。
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品牌：NIKE
案例：Shanghai's Never Done 《上海没个够》广告片
奖项：Film Craft Lotus, Silver Lotus
上海国际马拉松赛完赛后，NIKE 随即发布广告片《上海没个够》。通过马拉松终点线专卖店林老板来讲述人们把终点跑成起点，不停跑、不停练的精神，从而表达「上马总会结束，但这座城市的追逐，没个够。收藏终点线，不如跑去新起点。」的运动理念，鼓励运动员将「永不满足、永不停歇」的精神融入体育活动之中。
AKQA 上海
AQKA 隶属于世界上最大的传播集团 WPP，他们也是世界上最有影响力和声誉的公司之一，服务 Netflix、NIKE、evian、Amazon、Rolls-Royce 等品牌。在去年的亚太广告界上，AKQA 上海凭借他们为 NIKE 打造的 360 度 VR 电影获得电影莲花银奖。他们可能是业内最追求 gender-equality 的公司。去年，AKQA 先后在全球范围（纽约、伦敦和上海）内任命了四位女高管。
品牌：NIKE
案例：Never Done Stop 上海不停店 H5
奖项：Media Lotus, Bronze Lotus
还记得刚刚提到过的那支《上海没个够》广告吗？继上马赛之后，AKQA 上海为 NIKE 打造了一家线上「不停店」，让消费者在挑选商品之余感受马拉松精神。上海不停店是一个 360 度全景 H5，采用重力感应的方式让用户们浏览全景。同时，用户还可以通过动图进入相应的「运动专区」，如：运动生活区、训练区、滑板区、跑步区、篮球区等。
品牌：NIKE
案例：Role Playing Run 浸入式音乐跑步体验
奖项：Media Lotus, Bronze Lotus
跑步也能 role play？这大概是所有人都想不到的。在 Nike 全新 React 系列跑列 Choose Go（任我去跑）营销战役中，AKQA 上海让 NIKE 与 QQ 音乐携手，打造了一个跑步电台。在电台中，用户只需要打开语音指导，就能和李荣浩和 NRC 教练们一起开跑。
The Nine 九曜
The Nine 由知名广告人、荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单的熊超先生打造。熊超拥有 18 年 国际 4A 创意及管理经验，在 2010 年凭借《绿色步行》为中国斩获第一座戛纳创意节设计类金狮奖。在 Campaign brief Asia 2018 亚洲最佳创意公司榜单中，The Nine 位列第 25，在中国区里排名第 2。成立短短两年，The Nine 已经积累了诸如老板电器，华帝、腾讯视频、银联、意尔康、Rokid 等知名客户。熊超先生曾说「我不认为我们公司只是『做广告』的。从一开始，我要做的就是『商业艺术』」。在这个跨界融合的时代，比起被迫与时代并行、被新事物赶超，The Nine 乐忠于走在前沿，这点从他们的案例中也能窥见一斑。
品牌：Rokid 若琪
奖项：Design Lotus, Bronze Lotus & Media Lotus, Bronze Lotus
Rokid Me 若琪是一款高音质的随身智能音箱，品牌希望能够通过特殊的方式吸引到消费者，并促成购买。The Nine 为其打造了一张 12 米 × 23 米的巨型海报，有一支立体的雕塑手臂从中延展而出，让音乐家在少女的手掌中演奏各种乐曲。The Nine 将一块广告牌变成了现场表演舞台，以此传达「拥有 ROKID ME 便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演」的理念。Rokid 掌上音乐会在上海、杭州等城市举行，上百万观众亲临现场，直播视频在抖音平台的播放达到十万人次。
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品牌：华帝
案例：《功夫之水》广告片
奖项：Film Craft Lotus, Bronze Lotus
华帝洗碗机广告片《功夫之水》灵感源于李小龙的一句话：「用水来形容功夫是恰当的，水是世界上最柔软的物质，但是它却可以穿透最坚硬的岩石。水也是没有实体的，这样说是指你无法抓住水，你无法击打它、伤害它。所以说每一个练功夫的人都想努力做到这一点，像水一样柔软、灵活，随着对手而有不同的变化。」一颗水珠的力量是无穷的。在影片中，这颗水珠迸发的力量能够让动物嘴中不断吐出其他物种，如此反复，将洗碗机的属性完全体现出来。
Serviceplan 中国
Serviceplan 于 1970 年在德国慕尼黑，是欧洲规模最大、最多元化的独立创意公司。全球范围内，Serviplan 为超过 30 个城市的客户提供服务。2013 年，Serviceplan 在北京拥有了它的第一间办公室，随后上海、香港办公室也相继成立。Serviceplan 大多服务国际客户，覆盖奢侈品、汽车、FMCG 等领域，他们的合作品牌包括宝马、麦德龙、马牌轮胎、蒙牛、鄂尔多斯、腾讯、天猫等企业。Serviceplan 将「德国制造」的价值观待到中国市场，用透彻的研究、策划与最前沿的设计、技术相结合，屡屡获得行业大奖。
品牌：ONE SHOW Portfolio Night
奖项：Design Lotus, Bronze Lotus & Print Craft Lotus, Bronze Lotus
「广告人最怕什么？怕平庸的创意？怕客户的质疑？怕几十遍改稿？」「最怕被埋没。」Portfolio Night 是由 ONE SHOW 主办的全球青年创意人才招聘活动，旨在为年轻创意人提供展现才华的平台，提供有价值、前瞻性的职业指导。Serviceplan 中国通过对「赞与贬」、「奋与畏」、「强与弱」三组汉字的拆解，凸显当下青年创意人陷于两种可能性之间的迷茫与无奈。
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腾讯
自 1999 年腾讯 QQ 诞生至今，腾讯已经成为中国最大的互联网综合服务提供商，旗下产品涉及社交、金融、娱乐、资讯、工具、平台、人工智能等领域。现今，腾讯已经不仅是一个互联网巨头，在数字营销及广告的创意上，腾讯的能力并不亚于其他本地创意热店。继 Experiment for the Smart 之后，腾讯今年又凭借《古画会唱歌》营销战役在 ADFEST 拿下品牌娱乐莲花奖铜奖。
品牌：QQ 音乐
案例：A Singing Masterpiece 古画会唱歌
奖项：Branded Entertainment Lotus, Bronze Lotus
古画会唱歌是故宫与 QQ 音乐携手打造的音乐创新大赛。QQ 音乐 将 AI 融入现代音乐元素，为《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《步辇图》等基于故宫博物馆典藏的十幅古画谱写新词曲，鼓励年轻人以音乐为触点，让千年古画「发声」，想通过这样创新的艺术通感形式，传承并弘扬中华传统文化之精髓。同时，QQ 音乐还邀请到易烊千玺作为大赛推广曲演唱人，将《千里江山图》幻化演唱成一曲恢弘壮阔的《丹青千里》。
品牌：忘忧酒馆 3
案例：The Magic Remote 互动 H5
奖项：Media Lotus, Bronze Lotus
荣获媒介莲花奖铜奖的案例 The Magic Remote 是由腾讯互动娱乐事业群的 TGideas 打造的。比起用飞机稿获奖，TGideas 更乐于通过多样化的作品，帮助产品与用户建立有效的沟通机制与情感链接，实现真正意义上的商业价值。在一年一度的《忘忧酒馆》首映礼上，TGideas 将互动 H5 搬进了电影院。现场四百位观众用手机当遥控器，实时答题投票揭秘剧情，将《忘忧酒馆》变成了一部互动电影。
案例：We Remit
奖项：Effective Lotus, Bronze Lotus
腾讯 We Remit 跨境汇款产品，是腾讯金融科技为 17 万在港务工的菲律宾妇女送上的一份礼物。这些港菲妈妈们每周只有 1 天的休息时间，需要花费 5 小时的漫长等待才能将补贴家用的钱汇给远在菲律宾的亲人。腾讯 We Remit 跨境汇款产品则将 5 小时的劳累缩减到 5 秒钟，用科技的力量温暖人心。
LinkFilms 榔真文化
LinkFilms 的导演谢鹏毕业于浙江传媒学院影视制作系，其团队成员来自于上海音乐学院、东华大学、华东师范大学等高校。核心成员不多，公司名气也并不如其他获奖公司那样如雷贯耳。和本次获奖的影片《角色》一样，由 LinkFilms 摄制的影片大多视角独特，富有故事性的同时细腻入微。
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品牌：WABC 无障碍艺途
案例：The Role 《角色》广告片
奖项：New Director Lotus, Silver Lotus
《角色》由谢鹏担任导演、陆希璊任摄影指导，片中角色均为真人出镜，用专业而深刻镜头语言，讲述一对母子三十年相濡以沫的故事。主人公小龙是一位唐氏综合症患者，龙妈则是一位在生活底层不能更普通的母亲。特别的是，《角色》并不是一部商业片，它由 WABC（无障碍艺途）基金公益支持，摄制器材则来自于上海威盛，全篇所有的制作主创也未收任何费用。
Cheil HK
Cheil Worldwide 是一个全面代理营销传播集团，可以为世界的客户提供广告投放、市场调研、咨询、公关以及新媒体服务。他们服务的客户包括中国联通、中国石油、三星电子、一汽大众、伊利、英菲尼迪等。作为一家知名 4A 广告公司，Cheil 曾荣获戛纳，艾菲，金投赏等国内外专业奖项。
品牌：JBL Hong Kong
案例：《Block Out the Chaos》平面海报
奖项：Print Craft Lotus, Gold Lotus & Silver Lotus
JBL 的「Block Out the Chaos 」平面海报由 Cheil Worldwide 香港公司推出。海报中，作者在婴儿哭闹、争吵之类的噪音和人们之间设置了耳机状的边缘，让人很容易联想到产品的降噪功能。
品牌：RainLily 关注妇女性暴力协会
案例：Best Actress Hijack
奖项：Media Lotus, Silver Lotus & Branded Entertainment Lotus, Bronze Lotus
由于恐惧或羞耻，90％ 的性暴力受害者选择保持沉默，或是假装若无其事。RainLily 风雨兰关注性暴力协会一直致力于反性暴力，希望这个问题能够引起社会的关注。在 2018 年 4 月，Cheil 劫持了香港娱乐界最大的活动：香港电影金像奖。
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Ogilvy HK
自 1948 年大卫·奥格威创立以来，奥美始终致力于为客户的品牌打造极具影响力及代表性的营销传播作品。时至今日，奥美作为屡获殊荣的整合创意网络, 其遍布 83 个国家的 131 个办公室秉持「让品牌更有意义」的宗旨，为众多财富五百强公司及本土企业效力。
品牌：KFC Hong Kong
案例：Hot & Spicy 热辣鸡翅平面海报
奖项：Outdoor Lotus, Gold Lotus & Press Lotus, Grande Lotus & Bronze Lotus & Print Craft Lotus, Gold Lotus
香辣脆鸡是肯德基的一款经典炸鸡。Ogilvy 这次为香辣脆鸡打造的主视觉将炸鸡造型与生活元素相结合，用火球、火箭、烈火战车和热辣战警来表现产品的火辣感。
品牌：Marriott Hotels
案例：Stay Brilliant
奖项：Branded Entertainment Lotus, Bronze Lotus
「保持辉煌」是万豪酒店赞助七人制橄榄球赛的创意核心。在这支视频中，退休橄榄球明星塞巴斯·蒂安查巴尔装扮成女仆，呈现了酒店「创新」唤醒服务——把墙壁砸碎。这项服务也表明了万豪专注于创新，创意服务可以帮助人们保持辉煌的理念。
J. Walter Thompson Hong Kong
J. Walter Thompson 香港是当今亚洲世界城市中最负盛名的创意机构之一，也是 J. Walter Thompson 北亚分区的一部分，为客户提供全方位、全面整合运营的服务。 他们于 1979 年首次开业，此后一直为本地和国际客户提供服务。与城市本身一样，他们在香港的团队拥有多元文化的环境，来自不同背景的人才将东西方的特色融合在一起。
品牌：Save the Child 香港救助儿童会
案例：Pass On the Blessing
奖项：Design Lotus, Silver Lotus & Direct Lotus, Silver Lotus
在中国，过年必不可少的传统就是给幼辈红包压岁。J. Walter Thompson 香港则将红包设计成新型信封。只需要简单拆解、翻折，红包就能变成一个信封，让爱心捐赠更加便捷。
Leo Burnett 台北
李奥贝纳广告公司以创始人李奥贝纳为名，1935 年建立，如今已经成为全球最大的广告代理商之一，在全球 86 个国家的 96 个办公室里，拥有超过 8500 名员工。李奥贝纳台北连续 11 年蝉联台湾第一大广告代理商，为品牌伸手摘星。他们 84% 的客户都是领导频道，涵盖通路、金融、汽车、食品、酒类、3C科技，平均合作时间长达 10 年以上。
品牌：Mercedes Benz
案例：The Three-Pointed-Star Court
奖项：Branded Entertainment Lotus, Silver Lotus
为了梅赛德斯·奔驰在台湾推出的 C 级轿车，Leo Burnett 台北打造了一个三角星形的球场，其灵感来自该品牌的标志及其新标语「永不停止改进」。
品牌：中华航空
案例：The Trip You Have Promised 《说好的旅行呢》广告片
奖项：Design Lotus, Silver Lotus & Direct Lotus, Silver Lotus
「说好的泰国泼水节呢？」、「说好的去英国喝下午茶呢？」、「老板，说好的去加拿大看极光呢？」......广告片《说好的旅行呢》通过第一人称视角和包围式的幽怨眼神还原了现实生活场景中那些未兑现的承诺。这支广告一方面揭露了难以启齿的事实，另一方面则想引导人们在华航来一场说走就走的旅行。
Grey Advertising Hong Kong
从最初的一间坐落在纽约服装区的一人一室零售店，Grey 的服务网络已经遍布全球的 96 个国家，拥有超过 1000 名员工。他们的服务领域涵盖 3C科技、FMCG、医药、金融、酒店，和辉瑞制药、葛兰素史克、宝洁、佳能等品牌建立有超过 40 年的合作关系。
品牌：Greenpeace
案例：Polluted Soap 《污染的肥皂》广告片
奖项：Design Lotus, Silver Lotus & Direct Lotus, Silver Lotus
Greenpeace 绿色和平是一个全球性环保组织，致力于以实际行动推进积极改变，保护地球环境与世界和平。影片中，香港立法官员在参加有关环境污染问题会议的前一天收到了一份特殊的礼物——由「纯污水」制成的肥皂。
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