微博十年沉浮路：搅动风云，坐看江湖
而十年间，从兴起到衰弱，还能强劲反弹保持生命力的社交产品并不多，能叫上名的，QQ算一个，微博也算一个。
微博的十年，走出了不一样的深V行情。如今的互联网行业巨浪滚滚，涛声依旧。在旧人未去，新秀又起的情势下，微博是否还能经得起行业的大浪淘沙？
微博十年
在互联网时代，新生事物风起云涌。
新浪微博就是在这样的背景下于2009年诞生的。
而在更早前的2006年，Twitter就已上线，它允许用户将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式发布，所有消息都被限制在140个字符之内。随后在国外大红大紫。
Twitter的成功，让国内的互联网弄潮儿们有些坐不住。
从校内网起家的王兴，于2007年5月创建了中国第一家带有微博色彩的社交网络饭否网，而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。
但饭否和腾讯滔滔并没能成为国内的“Twitter”，并于2009年7月起陆续关停。
在互联网技术日新月异的时代，你方唱罢我登场。
2009年8月28日，新浪微博正式上线，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
及时、便捷等全新的传播方式，使微博以摧枯拉朽之势扫荡全媒体。
伴随而来的，是一场微博世界人气的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。
2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。包括腾讯微博、网易微博、搜狐微博在内的四大门户网站均开设微博。
微博成为社交媒体的主力玩家。
其诞生后的十年时间，恰好是中国互联网波澜壮阔的十年。潮水的方向是从PC到移动，新技术、新趋势和新模式扑面而来，让各路玩家猝不及防。
人们给成熟的移动互联网基础设施填充内容，信息流、短视频、长视频、直播、知识付费……内容产业日趋繁荣。
然而，长江后浪推前浪，一代新人推旧人。每一波浪潮，都有新星升起，也有明星陨落。
2014年，国内四大门户网站旗下的微博平台，腾讯、网易、搜狐陆续宣布关闭，而新浪微博则头顶着“注册用户超过3亿（2011年12月数据）”的皇冠，击垮了三大巨头的围攻，成为中国社交媒体的唯一玩家，成长为超级内容平台。
自此之后，人们说起微博，若没有特别说明，就是指新浪微博。
2015年1月，新浪微博开放140字的发布限制，少于2000字都可以，1月28日对微博会员开放试用权限，2月28日正式对全量用户开放。
经过一系列的改革和转型，如今的新浪微博已从一个交互式的社交媒体，演变成一个普通人分享自己生活、公众人物发声、官方发布信息，甚至是推动公共事件形成的平台。
十年来，微博在互联网行业“坐看江湖”，围观中国互联网的波澜壮阔，3Q大战、3B大战等关键事件，小米的崛起、雷军董明珠10亿赌约、贾跃亭的大败局、罗永浩的创业历程，在微博上都留下轨迹。刘强东、李国庆们在电商竞争胶着时，一边在线上打价格战一边在微博上打“口水战”的景象仿佛昨日，今天微博依然是公共热点事件的核心舆论场。
中国互联网十年的关键时刻，微博从不缺席。
新浪微博又重新回到了流量巅峰，是仅次于微信的第二大社交平台。
微博的进化之路
在2014年三大门户网站纷纷关停旗下微博之际，新浪微博是如何做到逆流而上的？
实际上，新浪微博商业化的转折点在2013年。那年，历经半年46次谈判，阿里巴巴以5.86亿美元入驻微博，占约18%股份。
也就是这一年，微信出现了“微商”大军，一时风头无两，成为代购的同名词，横扫微信朋友圈。
而微信用户在2012年3月（即微信推出一年后）突破1亿，到2013年再破两亿。
2013年的新浪微博，除了连年的亏损，还有用户数据的下滑。有22.8%的网友少用了微博，微博手机用户较2012年减少596万。这是微博用户首次出现下滑。
腾讯退出微博竞争，以微信的栈道“狙”了微博。
新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟回忆那时候称，内部员工士气受到了影响，从2012年下半年到2014年上半年微博显得有些低沉。
2014年，新浪整装队伍，更名为“微博”，赴美国纳斯达克上市。尽管路演过程备受冷落，但上市首日，在肃杀的资本市场，股价却“让人振奋”地上涨19%。
凭借超级敏感的商业嗅觉，微博拥有娱乐明星、商业大佬、媒体领袖、“公知”大V等大流量的同时，又将目光转向被主流忽视却拥有流量巨大的群体--网红。
2016年，微博举办首届“超级红人节”，张大奕当选微博超级红人节“微博时尚红人”。微博百万级粉丝大V，带货能力曾创下互联网记录，影响力堪比时尚品牌。
如今，张大奕是一个带货能力极强的超级网红，其旗下的如涵控股在今年4月份登陆纳斯达克。
此后，微博还联合艾瑞推出了《2016网红生态白皮书》；同年9月启动MCN计划，批量引进商业化机构，扶持网红变现能力。次年3月，微博宣布推出网红电商平台：一方面对接MCN，另一方面，从自家微博上挖掘月阅读量超过10万的用户，继续打造网红。
微博的商业化历程，阿里巴巴看在眼里。2016年，后者以1.35亿美元增持微博，股权增至31.5%，投票权将由14.5%增至15.2%。
如今的微博在赚钱的路上越走越专业。
据其公布的财报显示，2015年全年盈利6880万美元，是微博上线以来首次盈利。之后，其在商业化之路上狂飙突进。到2018年，微博的全面营收已达17.2亿美元，较上年增长49%；净利润5.718亿美元，较上年度增长62%。
在这种趋势下，今年美国《财富》杂志发布了2019年中国100家增长最快的互联网公司排行榜，微博排在第13位，此项排名是综合考核各上市公司连续三年的营收、利润和股票回报率的表现。
微博的喜与忧
实际上，微博从诞生之日起，面临的冲击从来不少。但它披荆斩剌，并成为改变市场格局的玩家，在每一个市场的整合中扮演关键角色。
2017年到现在，新一轮内容大战，微博及时拥抱信息流，深耕多媒体和垂直内容生态，在短视频、直播、知识付费、网红经济等领域布局，呈现出顽强的生命力和极强的生态活力。
站在新起点上，微博能否再次成功应对下一个十年？
从其2019年Q2财报，各项指标可谓喜忧参半。
财报显示，二季度微博营收为4.318亿美元，同比增长1%，超过市场预期4.301亿美元，依据去年同期汇率计算同比增长7%；净利润5398万美元，同比还下滑27%，但仍远超市场普遍预期约2300万美元。
其中，广告营收4.336亿美元，同比下降5%；非广告营收9940万美元，同比增长19%。
值得一提的是，虽然营收净利增速不理想，但用户数量却稳步增长。截至2019年6月，微博月活跃用户达到4.86亿，较上年同期净增约5500万，平均日活跃用户数达到2.11亿，较上年同期净增约2100万。
从活跃用户规模、营收规模和市值来看，微博依然是中国核心互联网平台。
但为什么用户增长的同时，营收尤其是广告营收反而没有实现同步的增速？
乐观者看到的是，任何一家企业经过了高速发展之后，随着体量不断增大，增速减缓，甚至出现短期回调波动，都是属于正常现象。
尤其是在今年的互联网寒冬下，各头部玩家业绩增速都有放缓或下跌迹象，但并不影响巨头的行业地位。
今年微博Q2的营收净利和用户数量，都是“稳定”的表现。甚至日活、月活数量的环比增幅是最近四个季度中最高的，流量增长比用户增速还高，这种逆势增长堪称“奇迹”，说明微博仍“稳中向好”。
另外，用户还在增长，说明其影响力还在，且其开放的社交环境，完全有别于微信半封闭性，有其不可替代之处。
而悲观者则认为：
一方面，营收增速持续下滑是微博当前面临的最严峻挑战。受广告业寒冬的影响，微博最大收入来源广告和营销收入正在接受众所周知的挑战。
然而，宏观环境并不是唯一的负面因素。事实上，自从去年抖音等短视频开始崛起之后，市场对微博的质疑声就从未停止。
抖音和快手凭借惊人的速度成为后起之秀，而微博能否与他们齐头并进还存在不少挑战。
另一方面，表面上看，用户数还在增长，但实际已进入下行通道。
2015年-2018年每年净增用户分别为6000万、7700万、7900万、7000万。再根据财报公布的数据计算，今年Q1环比净增用户仅300万，Q2环比净增2100万。
以此推算，今年的净增用户将很难达到去年的7000万，显然，在2017年达到顶峰后，微博的新增用户规模也进入下降通道。
当然，不管是看好，还是唱衰，对于任何一家企业而言，持续的繁荣都不容易。
下一个十年，中国互联网仍充满无限可能，微博能否继续一边坐看江湖，一边搅动风云，我们拭目以待。
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