奥运营销洞察，《巴黎奥运品牌传播指数》终榜发布

继2023年发布亚运品牌传播指数之后，清博智能于今日发布《巴黎奥运品牌传播指数》，旨在增进对奥运会相关企业的品牌传播与商业价值挖掘的理解，为体育赛事品牌合作提供参考。

本次指数的发布，代表了清博在体育赛事品牌传播领域的数据积累与研究能力的进一步提升。我们将持续关注品牌在重要体育赛事中的传播策略与效果，发挥清博在大数据与新媒体领域的优势，提供专业的研究报告及咨询服务，以帮助更多的品牌深入支持体育事业，同时实现企业品牌商业价值的最大化。

8月12日凌晨，本届巴黎奥运会正式落下帷幕。中国队以破纪录的40枚金牌完美收官。中国体育代表团在本届奥运会上取得了境外参赛历史最好成绩，这是自1984年全面参加夏季奥运会以来的最佳表现。

在竞技赛场上，全球顶尖运动员齐聚一堂，争夺象征实力与荣耀的奥运奖牌。中国运动员在乒乓球、游泳、网球、羽毛球等多项赛事中大放异彩，以超凡的技巧和不懈的努力，向全世界展现了中国健儿的风采。

而本届奥运会尤为特别——它被认为是马龙、朱婷等诸多名将的奥运“最后一舞”，因此备受关注。观众寄望追随偶像走完“巅峰到奥运谢幕”的旅程，亦期盼见证新生代运动员在赛场上书写新的传奇。

无处不在的中国元素吸引了全世界的目光。从观众与运动员手中的吉祥物，到柔道、摔跤比赛中的垫子，再到强化慢镜头、多角度时间静止等AI技术的应用，中国力量在巴黎熠熠生辉。

从性别平等，再到环保议题，巴黎奥运会为品牌营销提供了丰富多元的话题和切入点。在这半个多月的时间里，一场充满热血与能量的品牌营销盛会也同步展开，最终呈现出一份新颖而别具一格的成绩单。

闭幕式现场。新华社记者 夏一方 摄

今天，奥运品牌传播指数终榜数据正式发布。本次数据收录时间为7月15日-8月11日，覆盖奥运会开幕至闭幕全过程。

让我们一起来看看，在2024这场奥运会营销盛宴中，哪些品牌能笑傲群雄、脱颖而出，哪些又能制造惊喜，让人记忆深刻。

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品牌传播指数总览

《巴黎奥运品牌传播指数》从品牌影响力指数、品牌提及量、品牌出圈指数三大维度进行计算，是综合所有传播数据所进行的综合传播影响力评估。

终榜指数所涉及的时间范围为2024年7月15日-8月11日，数据来源覆盖新闻媒体（中央媒体、地方媒体、泛财经媒体等网站/APP）+自媒体（微博/微信号、头条号、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号、一点号等平台号）+短视频类（抖音/快手/B站/视频号等）+垂类媒体（虎扑、豆瓣、懂球帝、直播吧等）+投资人社区（东方财富、股吧、同花顺、雪球）等论坛贴吧和用户UGC内容，基于清博智能的专有模型计算得出。

奥运品牌传播指数显示，中央广播电视总台以1021.96位列第一、中国移动以982.18位列第二，第三是一汽集团928.33。

品牌传播前十名依次是：中央广播电视总台、中国移动、一汽集团、抖音、伊利、李宁、蒙牛、安踏集团、快手、阿里巴巴。

在提及量方面，伊利、蒙牛以超过百万的数据分列一、二名，其次是中央广播电视总台以6462385位列第三，可口可乐以4045851位列第四，中国移动以2701151位列第五，阿里巴巴以2155745位列第六，第七是抖音1397178，第八是一汽集团1137373，第九是安踏集团998426，第十是欧米茄 855211。

在品牌出圈指数方面，中央广播电视总台以1661.76 位列第一，中国移动以1402.38 位列第二，一汽集团以1348.31 位列第三。

前十名依次是：中央广播电视总台、中国移动、一汽集团、抖音、快手、李宁、Nike、伊利、安踏集团、蒙牛。

从终榜数据看，品牌传播指数头部品牌发挥稳定，与第一期指数的排名并无变化，显示出持权转播商吸引人气的强劲实力。不过，提及量和出圈指数排名与前两期数据相比变动较大。

下面让我们一起看看在本次奥运会中成功出圈的品牌，是如何在借势热门赛事的同时，在创意维度和技术创新上再进化，解锁了更多新思路、新方向。

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实现破圈效应

这些品牌怎么做？

1、中国移动咪咕“黑科技”创新内容玩法，重塑观赛新体验

在本次奥运品牌传播指数终榜中，中国移动咪咕品牌传播指数位列第二，出圈指数位列第二，提及量位列第五。在整个奥运会品牌传播周期内，中国移动咪咕的各项数据表现出色且稳定。

作为2024年巴黎奥运会持权转播商，中国移动咪咕深度融合算力网络底座，不断提升内容、平台、云网技术等多维技术能力。通过一系列AI技术的创新实践，在传播、观赛和互动层面为用户带来了全新体验，也为这场全球体育盛事注入了新的活力。

中国移动咪咕还将“AI科技”运用到巴黎奥运会直播中，集中开启AI中国时刻、AIGC内容生产、AI智能解说、AI视频增强、AI明星分声等“奥运新看法”。

作为亚洲唯一一位男子200米自由泳奥运会及世锦赛金牌得主的孙杨，空降《泳AI中国》直播间为奥运追梦者喝彩。

中国移动咪咕还创新引领，推出了《AI乒中国》等节目，通过AI技术实时采集乒乓球的落点和轨迹数据，并将这些数据进行后台实时归类统计。通过AI乒乓球转向转速分析、AI乒乓球运动轨迹分析等五大核心功能，实现了多种形式的数据可视化呈现，让观众能够更科学、深入地了解乒乓球运动。

在之前的指数榜单中，我们曾介绍过中国移动将各种各样的创新技术运用在了“科技观赛”上。直播中，用户会发现中国移动咪咕为奥运会推出了“AI中国时刻”和“多屏同看”功能，这些功能最大程度地减少了观众在“换台”上花费的时间。

例如，当观众正在观看举重比赛，而霹雳舞赛事即将开始，屏幕上会出现提示，让观众能快速切换到霹雳舞比赛现场，也可以选择继续观看举重比赛，或者在同时进行的多场赛事之间切换。这确保了观众能持续处于“黄金观赛位”，全程围观奥运。

总之，各种黑科技赋能，让这次奥运会的表现形式多种多样，也打开了观众观赛体验新大门。

2、伊利 双奥企业的奥运传承 追踪热点玩梗出圈

在本次奥运品牌传播指数终榜中，伊利品牌传播指数位列第五，出圈指数位列第八，提及量位列第一。

作为同时服务过北京奥运会和冬奥会的“双奥企业”，伊利此次以“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份，再次成为中国奥运军团的随身营养师。

在本次巴黎奥运会的体育营销中，伊利格外注重在各关键的时间节点启动品牌营销活动，比如倒计时100天时，在巴黎夜空投放800架无人机为签约运动员应援；在中国队出征时发布主题宣传片；巴黎奥运会LOGO撞脸知名主持人鲁豫，伊利立即抓住这个撞脸热梗，邀请鲁豫成为伊利巴黎观赛大使，并快速发布创意海报及创意魔性视频强势出圈；请来沙和尚扮演者刘大刚作为时尚大使；在乒乓球混双比赛时，组织孙颖莎和王楚钦的粉丝在上海外滩的数字奶盒快闪店内实时观赛……伊利此次通过综合性运用人、货、场和内容要素，紧扣奥运时间节点，打造奥运整合营销战役，频频出圈。

3、Nike 紧跟赛事，借势文案出圈

2024巴黎奥运会开赛之际，Nike上线了一支热血短片《你说我招人恨么》，文案犀利，在演员威廉·达福的精彩配音下，短片自带王者风范，瞬间点燃氛围。

该片混剪了各个穿着Nike服饰的运动员在赛场上的精彩表现，詹姆斯、科比、郑钦文、姆巴佩等一一出场，众人眼神中写满了野心，气势十足。隔着屏幕也能感受到强烈的“杀气”。系列海报更是直接宣誓，不必掩饰野心，胜者并非人人可当，非常酷拽。

随着21岁的郑钦文在网球女子单打赛场上披荆斩棘，以2：0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌，与她合作的品牌也因此备受瞩目。在此次巴黎奥运会前，郑钦文就已手握近10个重要品牌的合作。

早在2015年，Nike就已经慧眼识珠，发现了郑钦文身上蕴藏的巨大潜力，并与她建立了长久合作关系。随着郑钦文的成长，她与Nike之间的合作日益紧密。

本届奥运之前，Nike为郑钦文拍摄了一张极具预见性的宣传海报，海报中的郑钦文神情坚毅，配以“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”的文案，精准地捕捉了她在奥运征程中的坚定信念。当郑钦文最终夺冠时，这张海报立刻刷屏网络。

郑钦文也在微博上回应了Nike：“带走了最想要的巴黎纪念品”。她的夺冠金句使Nike的风评反转，直接将粉丝效应转化成经济效益，带动了品牌销量与影响力，提升了品牌的公众形象。

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收录奥运会营销全平台传播效果

助推品牌及时评估与调整营销策略

本指数旨在奥运会营销关键期内，通过对目前公开与奥运会相关联品牌中全网声量较高的80家品牌进行收录，为企业奥运会营销传播效果提供数据分析和评估，帮助和推动企业品牌达到更好的奥运会营销效果。

指数基于清博奥运会传播力指数专有模型，以“品牌+奥运会关键词”的词语组合方式在全网数据收集，从品牌传播力、品牌影响力、品牌出圈指数三大维度进行计算。整个数据周期涵盖7月15日-8月11日。

本次指数的发布，代表了清博智能在体育赛事品牌传播领域的数据积累与研究能力的进一步提升。我们将持续关注品牌在重要体育赛事中的传播策略与效果，发挥清博在大数据与新媒体领域的优势，提供专业的研究报告及咨询服务，以帮助更多的品牌深入支持体育事业，同时实现企业品牌商业价值的最大化。

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