不敌纸媒寒冬的巨星陨落，50 岁的《滚石》杂志也要卖了

来源：联合早报

据联合早报9月19日援引纽约时报报道，美国经典音乐及文化杂志《滚石》（Rolling Stone）在50周年前夕，创办人宣布正打算出售杂志控股权。《滚石》创于1967年，一直是婴儿潮世代的反主流文化圣经，但近年面对传统纸媒困境及策略错误，导致经营困难。杂志创办人兼主编温纳称，希望买家明白《滚石》的理念及有大量资金，维持《滚石》在文化及社会的角色。

《滚石》杂志

“反主流文化圣经” 引领潮流

《滚石》是在1967年由21岁的嬉皮士大学生温纳（Jann S. Wenner）借来7500美元在三藩市创立，一直是潮流文化象征。现年71岁的温纳仍是杂志主编。他接受《纽约时报》访问时说：“我热爱我的工作，也长年乐在其中。”不过他说，现在放手是“聪明之举”。

创办人盼“有金又有心”

《滚石》在1970及1980年代的前卫音乐及政治报道奠定其地位，成为自由派权威杂志，亦成不少实验作家的摇篮，包括汤普森（Hunter S. Thompson）。着名摄影师莱博维茨（Annie Leibovitz）亦是在《滚石》打响名堂，为杂志拍摄的封面现已不少成为经典，当中包括约翰连侬夫妇1981年的封面。《滚石》的长篇报道极具影响力。不过2014年，杂志撤回弗吉尼亚大学集体强奸案的报道，事后检讨指杂志并未有遵循基本新闻守则求证，令其声誉大受打击，加深财政压力。报道招致3宗诽谤官司，其中一宗判处《滚石》去年赔偿300万美元。

1998年，简·温纳（左）和美国歌手贝特·迈德尔（右）

温纳出售《滚石》是其27岁儿子格斯（Gus Wenner）建议。因为财政压力，格斯早已积极推动《滚石》控股公司“温纳传媒”减资产。温纳传媒最近才出售两本杂志Us Weekly及Men's Journal，去年9月更将《滚石》49%股份以4000万美元卖给新加坡的音乐社交网络公司BandLab。格斯当时表示，是希望令《滚石》在互联网时代能够开拓新市场。

突显纸媒广告销量跌困境

温纳及格斯都表示希望继续留在《滚石》，但亦称最终决定权视乎新主人。《纽时》称，《滚石》卖盘突显纸媒面对广告收入及销量下跌的困境。格斯称，出版业目前已截然不同。温纳希望买家认同《滚石》的理念及有大量资金，“《滚石》在我们时代的文化、政治及历史上扮演了角色，我们希望能维持”。

Jann Wenner和儿子Gus Wenner，图自《纽约时报》

温纳出售《滚石》的消息传出后，不少人表示难以置信。长年为《滚石》撰稿的资深乐评人迪柯蒂斯（Anthony DeCurtis）称，温纳出售《滚石》后，《滚石》失去的将是温纳对杂志独到的处理手腕，“我不知道谁可以取代他”。

据《滚石》公开资料，其印刷本及网上版每月接触6000万人。《滚石》近年广告收入及销量下滑。《纽时》称，当读者愈来愈拥抱互联网取得新闻及娱乐时，温纳对转变持怀疑态度，亦因此阻碍了公司发展。

（封面图为摄影师 Annie Leibovitz 为《滚石》拍摄的经典封面，《滚石》也成就了 Leibovitz 的事业）

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