其他

这二货是在相互抬杠吗?你说6亿,我就说6.2亿……

2018-02-11 东八区 影视业余户

影视业余户综合整理自网络


优酷代表队派出选手《这!就是街舞》,宣布招商破6亿,突破网综广告招商最高纪录。紧随其后,爱奇艺代表队派出选手《热血街舞团》,宣布上三月6.2亿广告资源一抢而空,成为最吸金网综。

网友就笑了:这二货是杠上了吗?

上个月31日,优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行,《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《这!就是偶像》《这!就是决战双声》四档“这!就是”系列超级网综亮相。其中《这!就是街舞》未播先火,招商金额近6亿元,突破网综广告招商最高纪录

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东现场表示,超级网综将在2018年迎来二次升级,全面进入大片时代。

现场PPT一打开,一个6后面一串的零,效果的确震撼。可是当我们的吃瓜群众确认自己没有眼瞎,没有数错,的的确确就是6亿之后,我们的心中是怀疑的,而且冠名还是著名的低价客户一叶子面膜。

问题问得好,都说招商近6亿破纪录,那么我们就想问了里面的套餐内容是什么?冠名多少?合作伙伴多少钱一位?特约赞助?指定用车?等等之类的。

新京报:

从2015年《十周嫁出去》《奇葩说2》招商率先破亿,到去年《爸爸去哪儿5》破5亿大关,网综招商金额一次次突破天花板。而纵观亿元俱乐部的网综,无论是文化脱口秀、还是音乐、真人秀题材,优秀的内容、卡司、制作,是品牌金主最为看重的前提要素,三者缺一不可。

此次《这!就是街舞》要内容有内容,要制作有制作,要卡司有卡司,这他不破纪录,谁破纪录。(大意如此)

芭莎男士:

……

经过两年的发展,杨伟东认为,网综在2017年已经开始了二次升级,而今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级,随着巨头入场、网综创新周期加快,平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始,超级网综在投入上再次大幅提升,以《中国有嘻哈》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿。

“大片时代背后是网综在投入、制作、商业上的全面升级。”杨伟东认为,以《这!就是街舞》为例,国际制作班底的加盟以及阿里系的全域营销,让该节目未播先火,招商金额近6亿元。

嗯嗯嗯?我怎么就看不懂了呢?

要你回答套餐内容是什么?结果你顾左右而言其他,又是罗列数据,又是玩概念,说什么“网综全面进入大片时代”。据了解,《这!就是街舞》的投入成本也在1.5亿元上下,与杨伟东举例的《中国有嘻哈》没有差距,怎么就体现了网综全面进入大片时代呢?

在相关通稿中,还特别提及:根据优酷透露,关于网综的招商库存已经售尽了,可以说非常的枪手。

与《这!就是街舞》遥相呼应,爱奇艺制作的《热血街舞团》也不甘落后。在“爱奇艺悦享会”公众号上,爱奇艺也宣布:上线前三个月,包括总冠名vivo在内的10个赞助商,用6.2亿预算,将爱奇艺2018年最受期待的超级网综之一《热血街舞团》核心资源一抢而空,使得该节目的客户数量和招商总额双双创下网综营销史上的最高纪录。

在这篇文章中,爱奇艺方面就提供了比较丰满的细节:

1.早在爱奇艺要做街舞类节目招商的概念一出,就有数十家各行各业的广告主纷纷表达了强烈的合作意愿,其中最快的客户半个月内就完成赞助决策并正式达成了合作;

2.起初,爱奇艺只开放了6-7个赞助席位,后来才提升到10个,就是为了给更多广告主提供时下最炙手可热的营销机会;

3.节目已经录制过半,然而爱奇艺的销售人员仍然每天都能接到广告主关于要来赞助节目的咨询。

另据爱奇艺透露,截至目前,与《热血街舞团》节目已达成合作的赞助商包括:vivo、百事可乐、宝洁海飞丝、勇闯天涯Super X啤酒、炫迈无糖口香糖、东风日产劲客、京东app、微博故事、腾讯QQ炫舞和百度有钱花。

小子,戏做得挺足的啊!对于以上两家,我送给你们一串表情包:

其实据媒体早前报道,视频网站以前基本是靠广告挣钱,并未完全开发其流量平台的价值,所以一直没能逃脱亏损的命运。如今,虽然视频网站把目光转向了数量几亿的用户,希望通过用户付费这种方式进行盈利,但是这条道路依然很漫长,盈利模式尚未探索。

而在此之前如果想要留住用户,仍然需要持续进行烧钱大战,在剧集、网综、网大等多线出击,进行头部内容的版权争夺。据《媒体训练营》报道,作为前三大的视频网站,优爱腾已经做好了在2018年预计亏损达190亿元的打算。

其中腾讯、优酷作出了80亿元亏损的准备,而爱奇艺或碍于谋求上市种种原因,做出的亏损准备要小于优酷腾讯,为30亿元。
  这般都在为版权和流量烧钱的时刻,没人会停下来。

而且这家喊价6亿,另外一家喊价6.2亿,未免没有相互抬杠的意思。财经专家吴晓波曾在今年的跨年演说里预言,2018年,街舞和足球将会成为全民娱乐热点。所以刚一开年,品牌主对头部内容资源的争夺战就已迫不及待地打响。

众所周知,在前不久两家视频网站的节目才刚为争夺王嘉尔作为选手导师而发生过一次短兵相接。《这!就是街舞》总导演陆伟在接受“娱乐资本论”的专访时表示,“有点难以置信”,因为此前双方的接触都是很愉快的,但是“相信这应该不是他个人决定,可能也跟团队变动有关吧”。

虽然说得很是轻描淡写,但是我们完全可以看出导师之争 53 32190 53 17324 0 0 9491 0 0:00:03 0:00:01 0:00:02 9492后是平台之争。毕竟,题材、风格、类型如此相近的两档节目,能抢到的会跳舞的流量咖本身就非常稀缺。稍有差池,就可以落于下风。

不过陆伟本人也表示,对于两档节目的正面厮杀,他是很期待的。他以街舞精神来做对比,表示选手在比赛中全力以赴,在赛场下仍然可以做朋友,这就是街舞精神的一部分,也会是我们两档节目正面对垒的真正真谛。

所以说,我们期待着两档节目共同为我们的观众带来愉悦的视听盛宴,彼此之间文斗可以,流血冲突的武斗那还是尽量避免地好。如此互相抬杠,可以为彼此营销,但是也请照顾网友观感。




生命的复杂,就在于不可预期,不容解释,不能厘清。好像走在迷雾里,看不见任何方向,没有人可以判别前面是否断崖或绝路。生命只能持续走下去,直到雾散了,答案才终得明白。——《谁在暗中眨眼睛》

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存