亚马逊和 Whole Foods 谈收购，又一个电商巨头想去线下

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球网上购物领域是亚马逊的主要领地，它 2016 年电商收入超过一千亿美元。

图片为Amazon Go, 来源于网络

亚马逊几个月前曾宣布要在西雅图市设立的 Amazon Go，店内使用了传感器等技术，可以让顾客结账时不用再通过收银员。这类超市面积不大，170 平方米左右；店内可能主要卖生鲜、食品、日化用品等。

图片为Amazon Go, 来源于网络

但现在看起来，亚马逊进入线下实体零售生意更大的动作，是直接买具有一定生意规模的公司，比如美国有机超市 Whole Foods。

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彭博昨天报道称，亚马逊继去年秋天计划收购 Whole Foods、但没达成协议后，再次萌生收购意向。Whole Foods 市值 107 亿美元左右，营收 160 亿美元。目前不知道亚马逊准备出多少钱竞购。

消息传出后，Whole Foods 股价涨了 4%。如果双方达成交易，Whole Foods 将成为亚马逊此前线下超市实验的延续，并且将不再只是实验 —— Whole Foods 160 亿美元营收相当于亚马逊全部收入的 10% 。

WHOLEFOODS 

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 Whole Foods 的定位一直为中产阶级及以上的消费群体。商品强调绿色有机，售价也就相应较高。

在美国、加拿大和英国共有近 500 家门店。它还有子品牌超市 365 By Whole Foods，超市面积小 20% 左右、售价便宜 15% 左右。

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Whole Foods 会开在人口密集的市中心，这和它的目标人群定位有关，所以也会考虑到附近消费者的情况，比如教育程度， 他们的开店指标之一是 16 分钟车程内大学毕业生的数量。

这和亚马逊选址开店的思路基本一致。第一家 Amazon Go 设在西雅图市区，在市中心第七大道和 Blanchard 街的拐角处，那里离西雅图地标建筑太空针塔只有约 15 分钟步行距离。

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战略和管理咨询公司 A. T. Kearney 食品和饮料业务合伙人兰迪·伯特（Randy Burt）表示，亚马逊逐渐意识到，

实体店所提供的某些体验是无法数字化、也难以复制的，“他们还能否继续分得一杯羹，最关键的是看能否创造某种体验的能力。”

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食品生意可能没办法完全从线下转移到线上，比如生鲜、食品，企业要花力气保证产品新鲜，消费者往往也更愿意当面挑选它们。电商企业如果想在这个市场里占据更多份额，就会试着把生意从线上搬回线下。

信息来源：好奇心日报 龚方毅，凤凰美洲整理发布

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