收入暴增六倍、却仍亏损9亿，TikTok欧洲营收承压

TikTok收入倍增的同时，亏损也在扩大。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

公布最新营收

10亿月活，对TikTok来说还不够。

近日，TikTok 公开了2021年欧洲地区的营收，文件显示，2021年，TikTok在欧洲的营收超过9.9亿美元，相比去年的1.72亿美元，增加了近六倍。其中大部分收入来自欧盟，为5.32亿美元，英国则为2.79亿美元。

不过，TikTok也在文件中披露了其8.96亿美元的年度运营亏损 ，与2020年的6.542亿美元亏损相比，增长超三分之一。

TikTok方面解释，亏损主要是由于人员成本增加。此前，TikTok在欧洲大举招聘，月平均员工人数已经从2020年的1302人增加到了2021年的4396人。

而关于上一年度营业额的增长，则主要得益于其持续增长的用户群和广告支出增加之后，对短视频平台用户的广告定位的改善。

TikTok透露，其在欧洲的广告业务在2021年创造了8.023亿美元，比前一年增长了五倍，可见广告对于TikTok收入的重要性，TikTok表示之后还会不断改进其运营和服务模式，以确保能够为广告商提供高质量的服务和解决方案。

营收的增长透露出TikTok在欧洲的发展还算稳定，通过庞大的用户数量实现了自身广告及销售业务的增长。

但同时，巨大的亏损背后，也表明TikTok还在人才招募方面探索，希望做出更多贴近本土的内容进而留住现有用户。

这正对应了和文件中的业务风险部分，TikTok特别指出自身正在面临着来自其他社交平台和企业的竞争，TikTok需要继续提供对用户有用的服务，以此保持用户参与度并不断获得新用户。

遭受营收压力

实际上，TikTok的营收压力一直都在。

进军海外市场之初，TikTok就已经取得了飞速的用户增长，但收入并没有像预期那般发展，因为和国内抖音一家独大不同，海外Facebook、Google等大平台无形中削弱了TikTok的竞争力，导致了TikTok广告收入的增长缓慢。

据悉，曾经的TikTok定下用三年时间超过Facebook移动端广告收入的目标，但目前TikTok的广告收入仅仅相当于 Facebook 2021年广告收入的三十分之一左右。

而除了广告业务，电商方面的拓展也并不顺利。

去年以来，TikTok在英国率先运行了TikTok Shop功能，试图把平台自带的巨大流量转化为商品销量，但由于海外市场还未适应在直播间下单的消费模式，因此销售效果并不理想。

同时，由于公司上层和当地员工之间存在的文化冲突，伦敦的电商团队出现了频繁的人员流动，这无疑使得英国电商业务的推进变得更加艰难。

但正如文件所显示的那样，TikTok并没有退缩，加大了人才招募的规模，并且也在努力改变以适应当地的团队作风。

近期，TikTok还被传出正在接触外包技术公司，似乎想要将TikTok Shop拓展到北美市场。

营收和亏损的双双增长，证明了欧洲地区对TikTok来说，并存着机遇与险滩，而如今扩张北美市场，或许表明TikTok还要接着征服下一片险滩。卖家们也可以瞄准时机，参考热门品类进行选品，提前做好本土化的营销策略，为之后的流量转化做好准备。

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