销售低迷，第三季度亚马逊盈利预期惨遭下调

市场不再看好亚马逊。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

降低期望

财报即将发布，外界对亚马逊的预期却在不约而同地降低。

近日，有消息称，在亚马逊公布其今年第三季度财报之前，多位分析师下调了对亚马逊销售、利润和其他财务目标的预期。

MKMPartners方面，宣称会对亚马逊采取更保守的预测方法，将亚马逊的目标价从170美元下调到了165美元。

Telsey咨询集团同样下调了对亚马逊第三和第四季度销售额和利润的预期。

他们认为，虽然亚马逊第三季度的销售额将受益于7月举行的Prime Day活动，但处于通货膨胀时期的大部分消费者在Prime会员日只会购买必需品和单价较低的商品，因此这场促销活动并不会让销售额实现强劲增长，预计第三季度销售额将低于此前预期的400个基点的增长。

相关的数据支持着这一说法，根据Numerator的数据，Prime会员日中只有 5%的商品售价超过100美元，而58%的商品售价低于20美元。

并且，尽管有超过三分之一的消费者积极寻找优惠折扣以购买某件商品，但也有28%的客户放弃了优惠，因为这不是必需品。

此前，亚马逊曾表示，第三季度净销售额将在1250亿美元至1300亿美元之间，并表示将把营业收入维持在盈亏平衡至35亿美元之间，留下盈利空间。

不管是因为亚马逊第一和第二季度的亏损，让外界不再看好即将公布的第三季度的财报数据，还是在Prime会员活动中消费者的支出收紧，下调预期都意味着，这一季度亚马逊的表现并不尽如人意。

深受压力

实际上，即便没有下调预期，外界也能从此前亚马逊第一季度出现的七年来首次亏损中看出，这家电子商务巨头正在经历比以往任何时候都更为棘手的考验。

首先是当前经济环境下飙升的通货膨胀和走高的借贷成本，这大大增加了消费者的支出，导致消费者开始控制自己的消费。有数据证明，10月份美国消费者信心指数已经跌至102.5，为7月份以来的最低水平，通胀压力下消费者的谨慎支出无疑给旺季中的亚马逊带来了巨大挑战。

另外，运营成本的上涨也是一大问题，由于接连的亏损和此前在疫情期间的大举招聘和扩建仓库使得支出达到了新高度，如今的亚马逊不得不勒紧裤腰带来维持运营。

前段时间，亚马逊就暂停了其零售业务的企业级招聘，随后还停止开设新设施，并停止测试送货上门机器人。

不过，也有分析师在亚马逊股票评级中给出了买入意见。他们预计，亚马逊正在经历的销售堪忧、成本上涨等一系列问题只是暂时的，之后亚马逊将会利用其忠实客户群和与中小型企业的良好关系，继续实现利润率的提高，到那时它还将进一步增加其市场份额。

虽然目前亚马逊第三季度的财报还没有公布，亏损或盈利的具体数据也尚未可知，但可以肯定的一点是，亚马逊接下来还会继续采取例如削减库容等措施控制成本，卖家们势必会面临成本和费用的上涨，因此要想节省成本，卖家还需在接下来旺季抓紧清库存，把库容位置留给最有把握的旺季货品。

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