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郭德纲相声帝国的“崛起”与“衰落”
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最近郭德纲将徒弟逐出师门,并被曹云金发长文反击一事闹得沸沸扬扬,君临一时兴起,也来为大家八卦一下。
从现有的史料来看,郭德纲1995年离开天津,到北京闯荡,在剧组里当过路人甲,在桥洞里睡过,据说生活拮据时甚至把手表当掉,可谓落魄至极。
稍后的数年,郭德纲干了三件事,让他逐渐在北京站稳了脚跟。
当时成名的相声演员,都是通过电视这个渠道来建立品牌的,而电视台是一个垄断渠道,通常是有辈分、有关系的人才能上去的。电视对于一个相声演员来说,既是幸运,也是不幸。说他幸运,因为这是打开知名度的捷径,说他不幸,因为电视都是录播的,这个工具决定了演员很难及时的得到观众的反馈,知道怎样才能够get到观众的笑点。
所有从电视起家的相声演员,慢慢都会脱离了群众,陷入到一种自娱自乐的自嗨状态,这是非常致命的。而从街头茶馆起家的郭德纲们恰好相反,因为缺乏成名的渠道,只好在坊间细细打磨,在与面对面的观众互动中,逐渐练出了一身能把人逗乐的相声真本领。
草根起家的艺人,最大的问题就在于“俗”,“俗”对于市场来说很有效,但是仅仅是“俗”,又是不耐看的。新鲜感过后,很容易就被市场抛弃。郭德纲的厉害就在于,在这个低谷时段,他把相当一部分精力用来整理、挖掘那些濒于失传的传统经典,充分吸取他们的精华。
2004年,郭德纲举办了一个“失传曲目专场”,深受坊间好评,积累了相当一票钢丝。能做到“雅俗共赏”,宗师的气质就出来了。
郭德纲毕竟是草根出身,在鱼龙混杂的北京艺术圈,一红就容易得罪人。意识到危机潜伏的郭德纲,及时的拜了码头,入了侯耀文的铁路文工团,此后就再没人敢给他穿小鞋了。
以上三件事,让郭德纲的技艺入得了厨房,出得了厅堂,又有名师辈分,金钟护体,走红的充分条件都准备好了。但是历史上,跟郭德纲有着一样才华的人并不少,然而大多数都没有郭德纲这么红,又是为什么呢?
因为他们还缺少了一点历史的运气。有才华的艺术家,再牛逼,如果沉迷于街头小剧场,那也不过是个杂耍艺人,只能在小众粉丝中流传罢了。要建立品牌,还得通过大众媒体。
比如周星驰的神话,在大陆是90年代末有了互联网+VCD盗版碟之后,才得以火起来的。比如赵本山,如果不是央视春晚捧他,估计一辈子也就只能在东北的文工团里表演了。
比如郭德纲,2005年中,中国第一家在线视频网站土豆网出现了,那年秋冬,粉丝们将郭德纲的相声视频放到网上,一传十十传百,就这样如野火一样蔓延开来。中国最早的视频网红是谁?郭德纲是也。所以说,一个人的命运啊,当然要靠自我奋斗,但是也要考虑到历史的进程。
据说今年的新网红头牌是papi酱,微博有粉丝将近2000万人,可是跟我们的老网红郭德纲一比,可就差远了,他的微博粉丝存量高达6600万人。这个数字实在惊人,比英法两国人口还多,放在世界上也算G20中的一员了。
如此庞大的粉丝数量,究竟为郭德纲带来了多少财富?据君临考证,德云社的商业帝国有四大板块——
至今为止,挂名导演的电视剧就有《追着幸福跑》、《知县叶光明》、《我是大侦探》、《窦天宝传奇》四部,并且早在2007年就拿起导筒,比起那些演而优则导的明星们不知勤奋到哪里去了。
今年据说网剧火,于是一口气拍了4部网剧……
郭德纲还曾爆料和孟非、黄健翔合伙投了一个文化创投基金,有意起名“3P基金”。好污。
据历年的《中国福布斯名人榜》,郭德纲从2007年开始上榜,此后收入逐年递增,最高峰是2011年至2013年之间的三年,此后收入就开始了下滑。并且记住一点,福布斯的榜单年限,统计的实际上是前一年的收入,也就是说,郭德纲的娱乐帝国在2012年之后就开始走下坡路了。
从商业的角度来说,郭德纲就是一个“IP”,他的成名在相声,根也在相声。可是相声的市场天花板毕竟很低,于是郭德纲开始走出去,这就造成了三个后果:
1,传统的剧场相声表演,没了郭德纲压阵,号召力大减,很快就遇到了扩张瓶颈。
2,综艺主持还好点,毕竟都是靠一张嘴,但是影视剧就明显扬短避长了,糟糕的口碑就像那部《三笑之才子佳人》一样,IP日渐被稀释。
3,瞎投资的薰衣草小熊、碧波水面膜,强行代言的减肥茶,和郭德纲的品牌形象差异实在过大,不但无助于销售,同时也是在消耗自己的声誉。
IP分两种,一种是迪士尼所代表的动漫IP模式,这是世界上最好的商业模式。
为什么呢?因为动漫是死的,任劳任怨,可以在漫画里登场,可以在电影电视里演个角色,还可以在主题公园里现身,做成可爱的玩具再次贩卖。无论知名度多高,多走红,他们从来不会要求涨工资,可以让老板们尽可能的压榨利润。这就是迪士尼能够成为世界上市值最高的文化公司的秘密。
可是另一种IP,真人IP,就是伤脑筋的商业模式了。因为新人要花高成本去培养,随着走红会不断要求加工资,还不能分身,动不动就要生病怀孕绯闻吸毒耍大牌。这对老板的利润率是致命的伤害。要降低这种伤害,只有两个办法:
2,放弃已经走红的,用廉价的新人代替。像韩国的偶像剧,每年的主角小鲜肉都是新面孔,就是因为新面孔便宜啊。郭德纲所谓驱逐门户,其实也是同样道理。不说曹云金后来开办了听云轩,要和德云社抢生意,即使他只是希望涨工资,那么和郭德纲的矛盾就是不可调和的了。
这也就是为什么,郭德纲要不惜一切代价,封杀想走红的曹云金了。[版权声明] 图文来源网络
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