美团数据显示：“陪伴式经济”成节日消费主流 | 2021父亲节

随着90/95后萌新父亲群体崛起，不仅是经济基础、消费观念、消费方式的改变，对父的关爱方式也悄然发生着变化。

“快递式关爱”不再是唯一传递感情的途径，“陪伴式经济”正占据新的消费主流市场。

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“被遗忘”的父亲节“被记起”

通过挖掘美团美食大数据发现，人们对于父亲节的关注度明显逐年提升。2019年父亲节当周搜索人数同比增长61%，而到了2020年，同比增长达到121%。2021年预估线上父亲节搜索量仍将翻倍。

父爱总是隐藏在内心最深沉内敛的一片港湾，人们对于父亲的角色认知更加深刻。

02

新晋奶爸显同理心

通过美团美食大数据发现，很多人开始关注父亲，从当爹那年开始。父亲节搜索人群中，65.28%的群体集中在18-30岁的年龄阶段；且有孩子的搜索偏好远高于平台全量搜索群体。

初为人父的他们更能想起父亲节，身份的转变让他们因此获得了同理心。

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北上广深占据关爱父亲第一线

通过美团美食大数据发现，父亲节搜索词城市排名Top4为：北京、上海、深圳、广州，其次是杭州、西安、成都、天津。

离家的孩子更能体会父母在身旁时的温暖，一线城市的他们此时也终于可以靠自己的力量回报他们。

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一人食的生活仪式感

通过美团美食大数据发现，年龄越大的父亲，一人食的比例越高；50岁以上群体一人食订单占比68.51%，远超年轻群体。

一些社区餐厅反映，一到过年过节，很多老人都会选择到店就餐，小到服务员，大到老板他们都可以叫出名字。空巢老人的一天，不仅要有生活的仪式感，也要找到属于他们的社交：和餐厅的服务员、老板、大厨们像家人、朋友一样唠唠嗑。

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走心消费，陪伴至上

何时起，花时间“陪伴”，成了我们做得最难的抉择。然而，我们也从美团美食大数据中看到了新的变化。相比于2018年时的礼物、鲜花、蛋糕等Top搜索词，2021年更多出现的搜索词是父亲节套餐、父亲节香烟、父亲节体检、父亲节电影、父亲节DIY、父亲节拍照等等。

人们对父亲的关心开始不再只停留在手机上，更多开始思考父亲的喜好，开始更注重陪伴的意义。“陪伴式经济”时代下，消费开始走心，但凡消费，都开始包含“陪伴”。

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父亲都爱的社交餐饮

通过美团美食大数据发现，父亲更偏好的品类Top5为火锅、自助餐、烧烤、蛋糕甜点、江浙菜；其中18-25岁年轻父亲群体更愿意把钱花在蛋糕甜点上，四五十岁的父亲群体更愿意把钱花在江浙菜、粤菜等清淡口味品类上。

尽管父亲们会更遵循适合自己的口味做出选择，但像火锅烧烤这类社交餐，往往都是父亲们的首选。沉默的父爱背后，他们也在背负着更多的责任和压力前行。

透过这些数据，你是否在里面找到了父亲或你自己的身影呢？无论我们从前如何选择，陪伴，才是对父爱最深刻的回应。

这个父亲节，请不要让自己缺席。

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