真果粒也道歉了！但这事儿还没完…

近日，与选秀节目《青春有你3》有关的“倒奶事件”，接连冲上热搜。

5月7日，节目赞助商蒙牛@真果粒 发微博道歉↓↓↓

而前一日晚，节目制作方@爱奇艺 也道歉称：关闭《青春有你3》所有助力通道（查看详情）；对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

但就此引发的热议，还在继续……

法律专家：倒奶式“打投”已构成违法

此前，网上热传的一段视频中，几位中年人围坐在沟渠边，将牛奶包装一一撕开，把瓶内的牛奶全部倒进了沟里，仅留下瓶盖。

4月29日，反食品浪费法正式开始施行。法律专家岳屾山认为，这种倒奶式的“打投”方式把本来应该食用的商品废弃掉，违反了反食品浪费法。但反食品浪费法更多是针对机构、食品的生产者和经营者，对于消费者个人违反规定如何处罚，要交给地方来进行立法和具体规定。

有媒体称，从去年的《青春有你》第二季开始，奶商将票码印在瓶盖内侧，粉丝不得不开瓶取码。上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示，本事件不能将食品浪费的责任全部归咎于粉丝行为，生产商和平台方在其中也应当承担一定责任。

倒奶与资本运作密不可分

但为了追星，粉丝“只要瓶盖不要奶”“成箱成箱倒牛奶”的行为实在难以理解。粉丝追星为什么会如此疯狂？

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅认为，粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资本运作密不可分，“因为资本的逻辑会让粉丝有非常规、非理性的举动”。

吴畅畅分析，背后的资本会要求粉丝证明自己的偶像具有一定的商业价值，偶像本身是一种商品，是商业链的一环。粉丝的“打投”就好似一种KPI，采取量化计件的逻辑，粉丝必然就会陷入到某种疯狂的“厮杀”当中。中国的粉丝文化或者说粉丝经济，是由选秀和综艺节目反向推动的。平台、媒体、制作方、广告商其实形成了一个利益共同体。 

早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》有明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

如何引导粉丝理性追星？吴畅畅认为，必须要对这类节目的制作逻辑、竞争态势、打投逻辑进行有效引导，才能让粉丝行为不至于走到极端、非常规的程度。

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来源 / 中国青年报、央视新闻、封面新闻、观察者网、中国新闻社

责任编辑 / 刘子若  本期编辑 / 刘晶晶（实习生）