创意是个“球”，如何做出好创意？文案是“憋”来的吗？

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广告人、营销人，广告和营销的混血人儿

经常被问到的一个共性问题

你们是搞“创意”的？

咦？？？！！！&&   *&……啥是创意？？？？？

你们是搞“文案”的?？和“面案”有啥区别？%

￥……&*——*……*##@@

这是文案！！！！

今天，大野就和你一起丿侃点正经事儿

“创意”是天马行空突发奇想出来的吗？

“文案”憋出来的吗？

显然都不是！

文案是个球，它圆润融通

给它一个足够的力量
一脚能滚出世界杯的激情

否则，一个不专业就会暴漏了你的智商

还暴漏了你的水准！

文案如同需要世界级的足球天赋

它可以是天生

也可以是沉淀修炼出来！

微信等自媒体的崛起

其实，人人都是文案手！

就像甄嬛体、知音体、琼瑶体

还有京东体、脑残体、咆哮体

阅读起来有意思，深思起来有寓意

传播起来就势不可挡！

它流行，它易于传播，它被人铭记！

文案，诡异了，就复杂吗？不一定。

创意，复杂了，就高级吗？也不一定。

其实，创意就是充分的整合

情理之中，出人意料，又让人眼前一亮！

想要煽情，就得煽得走心

煽得人人眼角湿润，直到痛哭流涕！

一个事件

没有分析女人那么复杂

只要整合到位，思路自然会清晰

创意的思路来源于整合

而落地则来源于生活

但千万不要掉到自嗨的陷阱中

这就是创意和文案

来自大量的阅读和不断的积累

跟年龄和阅历相关

又需要时间的沉淀！

最后，来看一段中国传媒大学朱兵写的《超文案》书中的一段话

当女人们把择偶的目光都转向夕卜太空之后，地球上的男人怎么办？拯救他们的“女神”四年光顾一次，她的名宇，叫作世界杯。

据说在2014年的貢天，刚放暑假的一个女大学生在网上认识了一个男网友，两人相谈甚欢，于是决定线下约会。

见面之后，男人以不舒服为由让女生送他到宾馆休息。然后他们坐在床上看女生最喜欢的电视娱乐真人秀。

直到凌晨，女孩依然很精神。

男人看时间已晚，趁女孩不注意悄悄在她的水里下了迷药。

当女孩意识迷失的那一刻，男人迅速爬过去，掰开女生的手，抢过电视遥控器，看起了世界杯。

END

 

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