“性元素”广告是把双刃剑，开发情欲要有度

2017-09-09 大野原创 创策天下

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广告传播有几种普遍的现象，“印记”越明显，越容易被人铭记。

往小里说目的产品核心诉求差异化，建立竞争壁垒，往大里说是塑造一个“印记”，找到一种大众化的情怀，比如“爱国主义、民族情怀”，董明珠在央视投放的广告中，“中国人不用到国外买电饭煲”，一个电饭锅就被打上了爱国主义的印记。

从人的本性原始欲望出发，洋溢着荷尔蒙气味的广告，也就是性元素在各类产品广告中被普遍使用。许多广告都有或含蓄或直白的性意味。

可以说性暗示广告的生存从来不是问题，问题是如何做出美感和传播效应，如何更好的走到公众视野中去。

性暗示和性挑逗元素在化妆品和汽车中最为典型，香车美女最搭配，车展的一大亮点就是美女模特，吸引大众关注。不可否认的是，很多人不一定是赏车，而是去看美女。

直勾勾发绿的眼睛，根本不在车上

宝马性暗示广告

杜蕾斯广告中的“性元素”、“性暗示”

在国内，2015年“口炎清颗粒”的广告，很多人直呼大尺度、辣眼睛。

“泡澡出浴的女子身穿红色吊带、半露事业线对着瞪大眼睛吞着口水的男子说，我洗完了，该你咯……”

这则视频全长89秒，故事从男子坐在酒店房间床头开始，他的眼前是隔着一层白纱正在淋浴的女主角，画面中若隐若现着女主角脱下衣服的背影。随后的剧情讲述了这对男女同处一房、相互蠢蠢欲动的暧昧，不时出现女子“事业线”的特写镜头。

视频进行到72秒时才出现关于口炎清颗粒的内容，而在整段视频中，与口炎清有关的内容不超过10秒。网传调侃常用语“来一炮”谐音相同的台词“上火来一泡”也成为该产品的宣传语。

口炎清颗粒网传“公益广告”

在国外，两年前美国《纽约每日新闻》报道，近日，美国纽约大都会运输局下令撤销一则画面过于暴露、带有性暗示的地铁广告。

广告海报描绘了一幅夫妻二人在新房中相互依偎的画面。男主人赤裸上身，女主人穿着轻薄衣衫坐在厨房的洗手台上，并用裸露的双腿夹着男主人的臀部。整个画面看起来充满暧昧和诱惑的味道。

这些广告最终下架，遭到“封杀”，主要原因画面带有较强的挑逗性和性暗示。

据人类学家Desmond Morris说，人类的红嘴唇是进化的产物，代表了性信号的自我模仿。口红的广告中广泛使用性元素。

大野君：性暗示广告元素的使用，是一种艺术表现形式，开发情欲如同具备洗脑功能，掌握好度，就具有审美价值和艺术形式，格调低下低俗，消费者就会反感。

在现实媒体输出的传播环境中，性暗示广告，要达到商业意图与文字锤炼的结合，合乎情理而又出人意料的意境，才会打动人。

如果广告一味地向"性"靠拢，乐此不疲地打色情擦边球，会让人感到别扭，失去了美感，输出也会受到监管限制。

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