牛逼哄哄的策划家都是扯淡，能传播有业绩才是王道

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我们经常听到某某广告公司，有个策划大师，某某是个策划大神，某某在策划界、广告界极具影响力，真是这样吗？

其实，真实情况并不见得传说中那么神！

真正牛逼的策划人员，是能够为某一个产品制造一个记忆传播点，或者是一个具体产品，能直接把货卖疯，再或者是一个具体事件，超出预期广告效果，达到出乎人意料的惊喜结果！

今天大野和小伙儿一起聊聊营销、策划、销售，做个简略分享，从事这些岗位的小伙伴儿也大概有个自我定位，找到自己的核心竞争力。

各行各业都有专职的策划人员

有4A广告公司，也有设计包装、影视制作等专项公司

中大型企业也会专门设立企划工种岗位

可以说，搞策划的这个行当人群庞大

营销战略、广告策划

还有终端销售是一个整体链条

营销如果是战略规划和布局

那么广告策划就是这个局中的魂

而终端销售则是二者最终形成的结果

很多人说自己是搞营销的

搞销售的人可能会说，你给我卖点货试试

事实上营销人不见得能卖出去

营销人是从方向上做整合和部署

为销售成为可能做了规划分析

因此，营销≠销售

策划就是为销售吗？也不完全是

策划有时做的是简单粗暴的拉动销售

有时做的是品牌记忆点传播

搞广告策划的也不见得能搞了销售

广告脱离于销售，也与销售相辅相成

很多牛逼哄哄的策划人

往往吧啦吧啦的纸上谈兵说SEOT、4P、6P……

说了一大堆扯淡话*&……%￥#@*&^%$

结果落地执行时，不见得有惊喜

因此，策划≠吹牛

一次策划活动，少不了营销策划、广告执行

大多数时候是在销售形成之前

也就是说是策划广告要先行

制造的说法和文化，为产品服务

能做出有传播、出业绩的执行策划才是王道

广告实投出去的目标

就是会和目标人群掏心窝子说心里话

能够产生互动是最佳传播

当然表现形式有N种，可以是情感

也可以是功能引导、核心优势等

说到点上，能够引发共鸣

说不到点上，就会说到“后脚跟上”，没人关注

从事文案工作的小伙伴儿，广告策划的发动机

发动机质量不优秀、不卓越

就很难制造出好的广告内容和传播点

因此，文案是一个企划案的核心

想做好一个广告案，需打造文案核心竞争力

END

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