中国有1300多万“智脑”人群，仅占总人口0.1%

点击上方蓝字“策创天下”订阅，查看更多信息

有这样一群人，他们大都不是企业老板，很少走向台前，却是企业发展的核心推动者 ，如同各国政府的智囊团，在幕后默默耕耘，出谋划策。  

有这样一群人，他们堪称是企业的“智脑”，几乎涉足各个行业和领域，他们制造出了世界500强企业被人熟悉铭记，而且无一例外都与他们关系极为密切。

有这样一群人，在中国13亿人口中，仅有1300万人从事这个职业，仅占比0.1%，他们被称为企业的“智脑”，他们制造出了一个又一个国际知名品牌。

这群从事“智脑”职业的人群，他们让一个企业从无到有，从小变大，从国内走向世界，他们制造出了成千上万个品牌记忆符号，缔造出支撑GDP增长的商业帝国。

他们不是商界领袖，也不是科学家，更不是什么神童，他们是策划人、企划人、广告人、营销人、文案人、设计人……

你是一名策划人吗？你知道中国有多少人和你从事相同或类同的职业吗？你知道自己从事的职业叫做“智脑”吗？你知道你的职业仅占我国总人口的0.1%吗？

今天大野跟大伙聊聊这个话题。

1300万人从事广告策划职业，这个数字相对准确，不会有太大出入。大野依据中国广告协会统计，我国广告经营单位60万家，年增长超过20%，从业人员300多万。中大型企业的企划人员，也就是现在新媒体和甲方的人群在1000万人左右，这样大野就算出中国从事广告策划相关的人群就是1300万左右，占总人口13亿人的0.1%。

因此，如果你从事和广告、策划相关或类同的工作，你就是这0.1%人群中的一名“智脑”。是不是感觉自己很稀缺呢？有没有一种鹤立鸡群荣耀感？

不管你咋想，大野觉得这个数字挺有意思。

策划人的荣耀感

不论是刚入行，还是从事多年广告策划的小伙伴儿，你从事这个行业的荣耀感是什么？

大野总结分为男人和女人。

男人做广告，如果做成功一个案例，有种千回百转泡美女的壮阳感；

女人做广告，如果做成功一个经典，有种前凸后翘胸挺拔的气质感。

这个结论满意吗？

做广告策划，有时是单枪匹马很孤独的一件事儿，引以为豪的4A广告人，靠的是国际忽悠范儿，拿国际资本做后盾，有着各国政府支持和互动的先天条件，掌握着大量的名企大企的信息资源，理论那绝对是一套有一套，拿着世界500强某某大型企业的案例，拿过来粘贴复制再刻录，就像糊弄女人一样，给一些小企业做智脑，实际上蒙的成分多些。

大野只是实话实说，从事4A的小伙伴儿不要介意；要是介意的话，只能说一语中的，揭露了一些真相。

大野建议，从4A进修一圈后，还是落到企业里从事企划更好些，将所学专注到一个行业，这样更容易出业绩成就自己。

这样就容易成为策略家、创意家，将自己的观点和作品落到实处，要不然你的大胆创意点子，在广告公司卖出去很难。

聚焦到一个行业，精心专注研究一个行业，研读一些资料，大到社会文化，小到市场状态，还有竞品资料和受众心理，匹配营销模式，很容易创造出智慧的火花，帮助企业卖货或打造品牌。

策划人的善良感

大野相信，策划人拥有一种力量，能改造世界，使之变得真善美。企业经营的目标是什么？终极目标只是利润吗？如果只是利润，你如何感召员工为你拼命？你又如何感动用户使他永远忠诚？这需要真功夫、品质善良、拥有一颗闪耀人性光辉美的心灵。

人与人之间需要更多温暖，沮丧的人需要更多鼓励，病痛中的人需要援手，生活重压下的人需要开怀大笑，心怀不轨者需要面向光明。

这个世界，需要改变，改变需要信仰的介入。广告不过是布道的另一种途径，借用大众传媒的杠杆，将你的意志放大成千上万倍。

所以，策划人的使命不仅仅是给企业带来销售业绩，延伸的更宽更远一些，要为企业带来品牌传播，这个才是策划人的使命。

优秀的广告，总会搭载创作者的价值观，即便是追求利润最大化的商品广告。策划人，应该揣着一颗美好的，而非暗黑的心灵，应该向外传递纯真与善良，而非世故和恶意。你是怎样的人，你的作品，就会流露出你的气质，在文案、设计、镜头中，还有它的社会传播中。

因此，策划人不应过多关注成功的技巧，内在要修心——学习德鲁克的管理，里斯夫的定位，奥格威的创意，还有今天让人眼花缭乱的各种策划大师所谓的经验。如果没有一颗坚定而充满善意的内心，你走不远。因为成大事你需要追随者，而追随者，良禽择木而栖。古代孟尝君食客三千，靠的不止银两，还有高贵品格。这就是一个企业里的策划的根本性的品德与品质。

策划人的成长感

Paul Arden的父亲问他：“干这件事，会死吗？”他回答：“不会！”“那你怕个屁啊！” Paul是英国广告界一代宗师。

当你陷入各种困境时，大脑自动开挂，用已有的经验，通过逻辑判断与发散思维创造解决方案。

要很努力，才会看起来很容易呀！世界上哪有所谓的天生我材，哪个闪耀的人物背后，不是长年累月的挑战夜战凿壁偷光。

树上春树的事迹想必大家都知道，凌晨四点准时起床写作，完了之后长跑十几公里，天天如此。

凡事只要在正确的路上，不跑偏方向，一般来说只有偏执狂才能成功。你为什么选择你目前的行业，是出于真爱吗？还是因为没有最好的选择，这算是次好的选择？如果是真爱，那你有不断提升你的技能，学习新的知识，以应对行业形势的变化吗？

《战狼2》为啥创造了一个神奇的票房？多数时候人们说赶上了好时间节点，排片档空白，没有美国大片，赶上了祖国的强大，处理外交事件的霸气与及时，赶上了党媒的意外支持与宣传。

其实这些都是外在的客观条件，内在的东西是吴京孜孜不倦的多年努力和心血付出。大野在网上找到了有人整理的吴京受伤图解，8岁时被棍子殴打，14岁差点瘫痪，20岁被枪戳伤，全身缝过100多针。

很多从事策划的小伙伴儿，刚开始时，会有很多茫然，总感觉灵感迟迟不来，大野想了想刚步入整个行业时，整整上手做出点广告业绩时，是默默趴在电脑前三年后。

现在回想起来，依然奔走在当年走过的路上，恍若新生，十年前，它教我训我，现在我依然觉得自己差的很远。我始终警告自己，要我知道自己的渺小，要谦卑安定。

策划人的品牌感

落地策划一种是策划成功一个具体事件，为企业带来业绩，一种是通过N种成功活动，为企业带来品牌传播。这需要真功夫、品质善良、拥有一颗闪耀人性光辉美的心灵。

2017中国企业500强的营业收入总额首次突破60万亿元，达到了64.00万亿元，相当于去年我国GDP总额的86%。这是中国500强企业营收总额首次突破60万亿元，也扭转了连续两年的下滑态势。

榜单上，营业收入超过1000亿元的共有157家，较上年增加5家，继续扩容。其中，国家电网公司成为中国唯一营业收入超过2万亿元的企业，仅次于美国沃尔玛，是世界第二大企业。

网站fortunechina.com报道称，在《财富》杂志发布的2017世界500强名单上，共有115家中国企业上榜，这已经是登上该榜单中国企业数量连续第14年增长了。

这些大型企业，与策划人的品牌宣传必是相关的，如果我们为这样的企业服务过，或是直接操刀成就了这个企业，一生不枉过。当然，现在的企业，如果你的内心够强大，默默的去策划指引她，或许，十几年、几十年后，你就是这个企业的“智脑”人才。

坚守着策划人行业的尊严，卑微谦逊的落地执行好每一件事，内心不断规划出一个宏大的愿景目标。

策划人不孤单，策划人也会凤凰涅槃，成为真正翘楚和智脑。

END

这是一个有温度的公众号

|营销|策划|热点|民生|

点击阅读原文，看上一篇“如何操作央视广告制作和投放（一）”