摔出借势 | 2017维密秀“摔火”！杜蕾斯借势污到极致
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（本文公众号：创策天下，ID：cechuangtianxia）
时尚界的标杆——维密秀再次火爆
火辣诱人身材、性感大长腿、甜美可人笑容
黄肤色、黑肤色、白肤色、混血儿
各种肤白貌美大长腿小蛮腰
“世界最性感尤物”宝贝们齐聚秀场
美女如云、眼花缭乱，让人辣眼睛、喷鼻血
就连奚梦瑶“精心设计”的一摔，也摔出一波世界风
全网围观、吸引万众、热搜第一，Get到G点
11月20日，维多利亚的秘密(Victoria's Secret )，简称“维密”。首次把一年一度的秀场摆到亚洲，也是首次在在上海举行时装秀。
61位天使齐聚，7位中国人，刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、陈瑜、谢欣、王艺等中国超模联袂现身。这是登场中国超模人数最多的一次。
现场还聚集了苏芒、关晓彤、张艺谋夫妇、许魏洲、李玟、袁弘、张歆艺夫妇、王思聪、任达华夫妇等艺人与时尚人士。
一、“秀好”前端宣传，30万元高价门票看“尤物”，让人趋之若鹜
1995年到现在，维密时尚秀曾经4次在美国以外举行，其中前3次分别是法国戛纳、英国伦敦和法国巴黎。这次上海举办的维密秀，是亚洲地区首次。
今年2月，首家维多利亚的秘密直营旗舰店落户上海，11月上海举行时尚秀，在中国做出大动作，争夺中国市场的意图非常明显。
据中国纺织经济信息网的数据显示，中国内衣市场年销售额达到人民币1000亿元以上。而且中国市场正在面临消费升级，以往的高端品牌日益成为普通消费者的选择。面对如此庞大的消费潜力，维密瞄准中国市场。
开幕前，门票一度从9万元一张炒到30万元，黄牛票高达35万元，尤物甚好，不是所有人都能看，最终现场最终来了2000多号人！
二、市场策略开发中国市场，国际时尚植入本土元素做噱头
资料显示，维密西方传统市场的发展开始滞后。今年5月，维密的总公司L Brand宣称其净销量下跌了7%，从此前的26亿美元跌至24亿美元。维密的净收入也从去年开始大幅下滑，下降了38%，跌至9.41亿美元。
除了中国模特数量创纪录，表露维密进军中国市场的信号，这次维密秀还有多项“向中国致敬”的精心设计，增加了“青花瓷天使”环节，在该品牌标志性的粉红色浴袍上加入刺绣元素等。
今年的维密秀分为六大主题，分别是：Punk Angel（朋克天使）、Porcelain Angels（青瓷佳丽）、A Winter"s Tale（冬境传奇）、Millennial Nation（千禧国度）、Goddesses（女神）和Nomadic Adventure（游牧之旅）。
三、借“意外摔”造势，娱乐聚焦于商业，引发海量自发传播
模特、超模摔跤属于稀松平常事儿。摔跤摔出名堂，不多见。是不是真摔，只要模特本人和主办方知晓，炒作极思细恐、无孔不入、无处不在！
从专业秀场上看是大事故，秀场上短短的十几秒，检验走秀人的职业操守和多年内功，这点圈内人或说行业人悉知。但对于大众来说，没有那么较真，反倒成了这场秀的宣传点。
媒体自发传播事件，传播热搜关键词自然离不开维密，这就意外获得了另一种免费传播效应，给维密省下了一大笔广宣费。
梦溪瑶的关注3155万，维密突破历史的高达16.7亿，这是怎样的一种借势高潮！各类商业难以企及！
秀肉、秀腰、秀腿的超模路跟其他行业没什么区别，事业登峰造极后，收入自然不菲，从另一个角度抬高了这个行业的商业价值。
看看这个排行，除了国内超模人称“大表姐”的刘雯，还有次之的何穗，紧随其后的就是奚梦瑶1500万元的年收入。这个标价就像商品标签一样，代表着身价，也给传播制作出很多深挖、细挖炒作点，可借的宣传势层出不穷！
其中，奚梦瑶的遭遇和诚恳赢得了大量粉丝的同情与支持，粉丝暴涨至566万。这本身就是对模特和维密的一种自发传播！
四、跟风衍生借势，逢热点借势互推，刮起互联网的宣传借势风
借势文案，对于很多商企的策划人员来说，抓准、紧扣、不违和，就能制造出以小博大的传播，一向以借势进行网络、新媒体宣传的杜蕾斯，这 45 29328 45 13305 0 0 7516 0 0:00:03 0:00:01 0:00:02 7516以假装正经的说辞，错过了！
杜蕾斯的幕后推手环时金鹏远恰到好处的发了一条微博，以宣扬品牌和代理公司价值观的方式这样说，以示作为弥补尬词。
可喜的是：网友给恶搞出了两个海报！高手散落在民间！高手充斥在网络的各个角落！
看看这两个网民制作的海报：“有凸点不怕滑”、“轮胎防滑链”！
惊！高！妙！奇！
网络上借势营销的当属这个品牌，可以堪称全网第一！产品的契合度和文案的简介凝练，都恰到好处，网络虽有声讨，但营销冲突做出来了！
作这是一家在2016年签约Angelababy才稍有声量的陶瓷品牌，这些年知名度远不及拥有动辄上亿广告预算的东鹏、简一和马可波罗等陶瓷品牌。
但此次仅一张海报就博得了大量的关注度。更何况，负面评论中多半来自网络上一些无关痛痒的吃瓜群众的撇侃，对于更多的普罗大众来说，多半是一笑而过。
2014年始，维密都会成为时尚界、网民的热议话题，今年的一摔会成为历史最大热点。营销借势有时是公关应对、未雨绸缪后的精心设计；有时是抓住契机，制造出病毒传播！
谁又能知道这一摔的真假？都不重要了！
真，摔出了惊天地泣鬼神的借势！假，摔出了营销传播的至高水平！
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