第三课：优先考虑关键词相关性、难度和流量

基于前两课一些基本概念的介绍后，现在我们一起进入应用商店优化的核心部分 - 关键词优化。首先您需要掌握关键词的三个特点，然后围绕这三点对每个关键词都考量一遍。

相关性、难度、流量

运营人员最容易犯的错就是只根据流量选择关键词。选择搜索量大的词作为关键词是没错，但是相关性和难度对于下载量来说更重要。这也要确保您选的关键词至少能有一些流量。如果排到第一位但没有人搜索这也说不通呀！ 

相关性

相关性是三者中最重要的一个要素。直白地说，您的关键词应该是用户在搜索 App 时最常使用的词/短语。将自己想象成用户，来想他们在搜索某类 App 时会输入什么关键词。

另外，您可以跳出圈子，邀请朋友、家人或者随机找些陌生人做小调查，看看这些 “局外人” 会用什么词去搜索您的 App。

下一节课中会教大家如何发现优质关键词，现在只需要记住相关性是您选择关键词时首要考虑的因素。

上榜难度

筛选出一批关键词后，如果是个有心人，您一定想知道每个关键词上榜情况。哪些词很容易上榜，而哪些词根本上不了榜。关于上榜难度，不同的 ASO 平台衡量的方式都不同。

我们用打分的形式来表述关键词的上榜情况。难度得分代表一个关键词挤进前 10 名的难度。得分从 0 到 10 不等, 10 为最难。

iOS 的应用分 iPhone 和 iPad 两个版本，因此上榜难度系数也应区分对待。如果您的 App 只适用于 iPad，您就需要只关注 iPad 的难度系数。如果您的 App 是两种设备通用的，您就需要把两个得分都考虑进去。

Google Play 平台上的安卓应用只有一个得分，比较好参考。

关键词的上榜难度比流量重要的多。如果一个关键词每天有百万次搜索，但您的 App 在此 keyword 搜索结果中排名 512 位，有何卵用呢？没有用户会一直下拉至 500 多名去寻找您的 App。所以，流量少一点没关系，只要能排在第一名，那这个关键词就是优质关键词。

现实情况确实是：流量大的关键词往往难度系数高。所以，还是要在流量和上榜难度之间取一个折衷点。

那接下来您肯定会问：上榜难度在多少分的关键词最适合？

这取决于您的 App 实际情况。如果您的 App 已经上线一段时间，积累了一些下载，那您就可以追求难度得分较高的关键词。如果您只是刚刚开始，还是选择难度得分低的关键词比较保险。让我们来仔细研究一下这个例子。

已上架 App

如果您的 App 在 iTunes 或者 Google Play 上架超过一个月且做过一些 ASO 优化，那么计算出您的目标难度分数就很方便，建议将目前排在前 10 的关键词的难度分数取平均值作为您的目标得分即可。

举例来说， 如果下图是您的关键词和关键词的排名情况。您的应用既支持 iPhone 也支持 iPad，您需要将前两个关键词的难度系数取平均数。计算时，只选择排名在前 10 的关键词，即 “purple” 和 “help”，“enigma” 不包括在内。

计算演示：

2.6 + 3.7 + 4.9 + 5.1 = 16.3

16.3 / 4 = 4.0

由此可知，您可以选择难度在 4.0 左右的关键词。难度得分是对获取关键词排名难度的估算值。App Store 时时刻刻都在变化，所以您需要一直测试并追踪您的关键词来不断提高排名。

iTunes 和 Google Play 的排名算法都是严守的秘密。比如您更新了 10 个新的关键词，它们的难度得分都相近，一段时间后您发现，只有其中 8 个关键词挤进前 10 名。鬼知道知道为什么最后两个关键词没有进入前 10 名！这时候，最好的办法就是用难度系数相近的关键词不断替换然后继续追踪结果。

目前很多 ASO 平台都提供关键词难度评分服务，ASO+ 也会很快上线这个功能，敬请期待。

新上线 App

如果您的 App 刚刚上线或者还未上线，又或者上线了但是没有任何关键词挤进前 10 名。这种情况下，我们推荐您选择难度系数在 3.0 及以下的关键词。

待您的 App 上线了或者提交了更新之后，就会有更多的可用数据开始优化了。通常单个关键词得分低于 3.0 的很少，建议使用关键词词组。

注意：关键词可以包含一个或多个关键词，“城堡” 可以是一个关键词，但是 “保卫城堡” 也可以指一个关键词。

举例说明，“fight”（战斗）这个关键词在 App Store 和 Google Play 都上榜了，难度得分分别为 7.4 和 8.6，那么这个词为您的 App 带来的排名一定很低。

但是如果您更具体一点，选择 “sparring fight”（拳击）作为关键词，那您的 App 上榜难度就大大降低了，这一点特别适用于 iOS。表述更具体的关键词难度系数较低，反而更容易上榜。

流量

现在我们来说一说流量。首先强调一点，不同平台对于流量的衡量标准是不同的。

流量得分是对一个关键词搜索量的估算。从 0 到 10，10 为搜索量最高的词。

比如，您想在 iTunes 的关键词字段中替换一个关键词，您就需要在以下关键词中抉择：

关键词 #1:

l  流量得分：5.3

l  难度得分：4.4

关键词 #2：

l  流量得分：6.2

l  得分：4.4

在这个案例中，既然您只能选择一个关键词，那就选择关键词 #2，因为流量更大。

结论

当您坐下来开始准备搜索关键词的时候，记得三原则：相关性、难度和流量。这是按照选择时的重要性排列的哦。

在下一节课中，我们会告诉您如何追踪关键词的排名、搜索竞品、以及如何得出挑选出好的关键词。

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