百神战略︱刘佳明:专业,让专业的来
4月23日,百神传媒战略发布会暨中国首个自媒体小镇发布,在广州289艺术空间启动。发布会上,百神宣布与新榜、第一商务完成战略投资合作,本轮融资后,百神传媒估值达8000万。
百神传媒运营总监刘佳明在发布会现场发表《专业,让专业的来》主旨演讲,并发布了百神传媒旗下首批20个集结号。
百神传媒运营总监刘佳明
以下为演讲内容(有删节)。
百神传媒是中国领先的MPN人文自媒体机构(Multi-platform Network)拥有人文自媒体行业最优秀的核心资源,领域覆盖纪录片、心理、音乐、文学、电影、摄影、广告、创意设计、艺术鉴赏等。
我们致力于突显与众不同的内容生产题材,为了实现这一点,签约的百神拥有丰富的内容生产的专业技能。公司创始人团队是以庄慎之先生为代表的行业领军人物,这为百神传媒带来了深层战略实力。我们在B2B 、B2C、 C2C自媒体渠道内容创作和营销方面享有主导地位,在城市生活家、戏剧、旅游、日化、电影、汽车、奢侈品等领域拥有丰富的行业话语权和影响力。百神传媒将致力打造内容生产运营全产业链的整合机构,成为拥有知识产权内容的数字文化互动的平台。
每个行业都有自己的代言人,做木工的有鲁班,做广告的有罗斯福。 20世纪30年代,是广告人的春天,那个时代提出了一系列对现代人产生影响的理论与实践。比如“品牌”的概念 、比如“UPS”,比如“消费者洞察”。今天是一个消费的时代,每个人都已经感受巨大“需求”魅力。假设没有广告,我们的需求不会变激发更不会被创造。所以我们很需要广告。自媒体其实是个人的广告,也是个人品牌的宣传。
这么多年过去,我们整个商业模式是发生变化的。这种变化其实是不断适应市场需求的,因为现有的规则如果不去打破的话,你很难说有新的机会。
我们内容制造的人,恰恰是在不断引导消费者去探究新领域,这种探究不会说让我们的生活比之前更轻松,它可能更丰富,但这恰恰是我们现代人的需求。今天每个人都会想要有多元的角色,在这个世界上获取更多的关注度,就是我们说的流量和点赞率。
世人都说闲着可以,但不要扯蛋,自媒体行业是多扯少扯,反正都要扯,不扯的话可能就没人关注,所以我们大部分作者可能都会去扯别人的蛋,自己保存完好。也有咸蛋、甜蛋,风格多变,价值观也多元。
我们百神的很多自媒体号也有这种扯蛋的话题。比如“快刀书评”,“奇遇电影”等等。我们也希望能找到一些能够有实力扯好蛋的同志,一起加入到百神来。我们说生产一些新的话题是艰苦,但他就是把人想说又不敢说,内心需求给带动出来,这个其实在我们内容领域是非常关键的。现在很多人发一些励志的话,正能量的话,我觉得这个是非常好的,因为生活是很难受的,确实需要一些鸡汤的东西。这也反映一些年轻人他对自我的一个调整,他们对自己需求点有充分的认知。这个世界的每一个人都会有各种各样的需求,内容创作者的核心恰恰是把这种需求点,极大化地统一操作到一个板块下面。
我觉得自媒体不单是个广告者,我们创造的内容是对消费者非常好的,我们虽然是在做广告,但现在很多人支持付费,我们在互联网时代下去分享内容,去分享资金的奖励。
我之前遇到一个作者,他说他有130万粉丝,如果每人支持付费,给他300,就有几个亿。但我们大部分人不是站在塔尖,这代表大部分还是要通过广告去帮助作者达到盈利。其实每一个文人或者作者,他可能心性很高,他对自己的出品要求非常高;但他和商业去打交道的时候,他却很混乱,他不知道怎样才有价值,以及价值在哪里。所以我们百神是帮助作者去跟甲方谈判,议价,沟通,把甲方的需求点正好嫁接到作品上面来。
用户关注公众号,有三个需求点,资讯、利益和服务。
资讯对于百神来说可能不太适合,因为我们是自媒体,不是新闻的最前线,所以这个和我们关系不是很大。利益我们觉得是疗效好,见效快,吃一片顶两片,也不是我们要做的事情。
我们要做的是服务。这个服务更多是精神性的,就是人文类的。物质的东西,硬件的东西,在极大的丰富下,就会需要精神性的刚需。所以我们是给客户提供“软件”的服务。
百神的优势就在于内容和集群。内容就不说了,南都出身的自媒体人在整个自媒体圈不能说半壁江山,但最起码在中国是有影响力的;而集群方面,我们把之前的一些资源做了整合,未来还会整合更多的资源。单点作战的风险非常大,但当建立了集群之后,我们可以在这种可控的方式内容帮他发布到最大化。因为我们知道媒体聚焦的重要,当一个节点全方位去爆发的时候,他的影响力和他的持续关注度就会产生。
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百神自媒体集群,到底有哪些?
我们来一探究竟!
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爱上看广告
全球创意广告吐槽大全,宇宙脑洞最大的人都在这里
学术顾问:谷虹(暨南大学传播学院副教授)
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百神传媒
中国第一人文自媒体服务平台
百神传媒官方公众号
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百神传媒,因人而聚
更多公号即将上线,敬请期待