诺贝尔奖改头换面, 数百万美元只换回“平淡”的设计?
全人类都关心的诺贝尔奖，在 12 月正式「改头换面」，用上全新的视觉设计。而且据说，这次诺贝尔奖的全新设计收费达到了数百万美元。
作为一个全世界最有分量的奖，从 1901 年首次颁发以来，已经有了 117 年的历史，它在人类社会中的地位，是别的奖项难以企及的。
这么重要的一个奖，抛弃原有的模样，迎来新的面貌，究竟是什么样子的？
先来看看新旧 LOGO 的对比 ▼
△左边为旧，右边为新
可以看到原本最具有标志性的诺贝尔徽章被拿掉，取而代之的是用全新设计的字体写下的「THENOBEL PRIZE」几个字。
再看一下过去使用过的各种 LOGO 样本，你会发现「化繁为简」，似乎是这次重新设计的主题。
△过去使用过的各种LOGO样本
△全新的LOGO
新 LOGO 使用了全大写的新字体。
无衬线字体毫不张扬，但能体现出奖项的庄严。LOGO 的尺寸越来越小，就会变成一个单独的「N.」▼
△LOGO尺寸的变化样式
再来是字体。
这套全新设计的字体名为 Alfred Regular，来自刻在诺贝尔金色奖章上的字母。另外还有 Alfred Sans、Alfred Serif 等同系列的字体。
大写的字体设计基于经典的几何形状，但宽度和腰高都不尽相同，赋予每个字体独特的个性。小写的字母则采用 20 世纪早期无衬线字体（例如 Akzidenz-Grotesk、Berthold Grotesk 和 Futura）的传统设计。
Alfred Sans 与辅助字体 Alfred Serif 并行开发存在，两种字体在功能上和美学上都能相互配合、相互补充，注重可读性，确保可以长期使用。
新字体最终的各种呈现效果，还是相对舒适的 ▼
再来就是全新的视觉表现了。
配色方案，选择了优雅、柔和的色调，以及最能代表诺贝尔奖项的金色调。
△配色
全新的视觉布局结构，留有大量的空白区域，将重要信息安排在中心，不会与其他东西混淆 ▼
△布局样本
△信件布局结构
△邀请函
在宣传海报或者横幅上，尽管加上了图片，也同样保持庄严布局，达到更加平衡的效果。
△海报
△横幅
△数字横幅
△议题相关印刷品
当然，PC 端上和手机端上的网站，也已经换上了全新的设计布局。整体显得简洁、明确 ▼
全新的视觉形象，非常符合当今流行的设计趋势，但同时又尊重传统。
其中比较重要的是，这次设计将整个诺贝尔奖的品牌呈现，统合到了一起。不会像原本出现众多不同版本的奖牌，很容易被各种混淆。
另外还有一个非常重要的变动：
原本诺贝尔奖的宗旨是「For The greatest Benefit to Mankind」，现在把「Mankind」换成了「Humankind」。
这次负责诺贝尔奖视觉全新设计的，是全球知名的设计事务所「斯德哥尔摩设计实验室（Stockhome Design Lab）」。
△ 工作室官网上，用视觉呈现自己的设计理念
这个工作室创立于 1998 年，业务广泛，包括品牌战略、品牌传播、品牌设计和体验等领域，工作室遍布世界。
他们操刀过非常多的设计项目。
例如为成立于 2014 年的中国汽车制造商 NIO 建立整个品牌视觉设计 ▼
为 Adidas 设计鞋盒 ▼
为爱立信多学科团队设计品牌 LOGO 和整体视觉呈现 ▼
为日本日常用品品牌 Askul 设计包装 ▼
你能发现，这些作品与这次诺贝尔奖的设计理念相同，都是以简约、为主，并且拥有相当舒适的色彩搭配。
网上许多人认为，这种风格的设计，似乎与诺贝尔奖这个拥有百年历史的古老品牌，有些「不搭」。数百万美元的设计，就这样吗？太简单太平淡了！没有一个奖项该有的严肃感。
但也有许多人认为，这样的设计正是诺贝尔奖需要的。不仅实际上解决许多问题，更是年轻化、符合设计潮流的一种体现。
你觉得呢？
🖋 本文由设计有物原创撰写
🔗 图片来源于事务所官网
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