《数字经济全景白皮书》后疫情时代数字化驱动增长洞察之赛道篇

易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

2022年末，随着疫情防控措施的优化，我们迎来了后疫情时代。相较于疫情时期，目前经济增速回升向好，市场信心明显增强。随着数字技术加速向各领域的渗透，2023年数字经济发展新动能将突出显现，这也为企业数字化转型创造了有利空间。

对多数企业来说，面对久违的发展机遇，以数字化驱动增长将成为未来很长一段时间的发展目标。基于对各行业数字化转型的研究洞察，易观认为数字化手段将为电商、旅游、数字文娱赛道带来可观增长。

电商：平台选择需匹配增长战略

• 线上消费是未来消费经济最重要组成部分

疫情对行动的限制再一次提升了线上消费的渗透度。相较于线下消费，线上消费可以打破空间阻隔为消费者提供更多的商品品类，提升消费获得的相对综合价值，使消费者产生对线上消费的倾向性，因此后疫情时代线上消费将是消费经济中最重要的组成部分。

• 发展要求驱使互联网平台更加贴近行业

互联网经济的发展虽然大幅提升整体效率，但目前存在扩大贫富差距、难以解决就业等问题，因此互联网经济下一阶段的发展必须以赋能实体经济为主。在此趋势下，互联网平台企业将更加贴近行业并提升对中小企业的普惠性，且强大的平台型企业也是国家长期的重要监管目标。

• 增长战略制定应充分考虑电商平台间差异

对于电商平台来讲，后疫情时代的增长点将主要来自于增值服务，而增值服务的竞争力将十分依赖既往的数据与技术积累。对企业来说，电商平台间的融合与竞争会降低增长所需成本，但不同平台适用的增长模式与增长目标不尽相同，需要充分考虑平台间差异对实现增长战略的助力选择相应的电商平台。

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• 电商平台以为品牌成长赋能企业增长

从数据出发，电商平台市场虽马太效应明显，但发展阶段、演进路径、核心策略等方面均存在较大差异。除拼多多主打价格敏感人群外，其余无论是老牌电商平台还是新晋电商平台均以提升自身品牌形象为核心，注重对客户品牌成长的赋能。而未来平台的发展趋势是提升向客户业务全链路的赋能能力，进行立体化竞争。

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旅游：内容传播应为增长战略重心

• 后疫情时代旅游业将迎来自然增长

尽管疫情时期对旅游行业的限制十分严重，但从数据来看旅游消费需求韧性十足。后疫情时代对旅游行业的帮扶政策以及限制的放松将促进旅游行业的增长。但从疫情时期到后疫情时代，旅游业已经发生重大改变。

• 需求扩展、流量多元、资源集聚为旅游业翻开新篇章

从需求来看，疫情前的传统旅游资源已经很难适应目前的旅游需求，后疫情时代的旅游需求要求更广的、更多样的旅游资源。从流量来看，后疫情时代的流量结构更加多元，旅游与生活服务的边界也更加模糊。而从行业来看，疫情时期加速行业洗牌，行业资源纷纷向头部企业靠拢。

• 优质内容与内容传播将成旅游业增长关键

后疫情时代的旅游行业会有较大规模的自然增长，在此过程中优质内容与内容传播将成为实现超额增长的重点；对旅游资源的整合、开发新型旅游产品也将成为实现增长目标的基础。而数字化则是创造、传播优质内容，整合旅游资源、开发新型产品的重要工具与手段。

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数字文娱：优质内容与出海为增长支点

• 数字文娱产业有望迎来增长期

疫情时期数字文娱产业数据表现不佳，一方面受疫情对线下消费渠道的影响，一方面受疫情对内容生产的影响。后疫情时代将极大地放松对数字文娱线下消费的限制，而版权保护、政策支持与新技术应用等将助力数字文娱产业实现快速增长，文化出海也为数字文娱产业带来新的增长空间。

• 优质内容为影视行业增长源动力

对影视行业来说，后疫情时代用户规模基本保持稳定，增长的核心是以优质内容吸引用户付费，同时打造IP价值，延长内容生命周期的同时，以营销创新提升IP变现能力。而新技术的应用将降低内容创作的成本且有助于提升内容质量。不可否认的是，影视行业有着数字文娱产业内最大的市场规模。无论是依靠内容变现还是投放广告，影视行业仍是增长有效途径。

• 内容与广告为游戏增长主线

目前游戏行业规模稳步上升，增速略有下降，移动游戏贡献游戏行业主要收入与用户规模。2022年下半年的游戏版号回复往常审批节奏有利于游戏行业发展。具有IP价值和宏大叙事的高质量强内容游戏是实现用户增长的主力军，技术的革新有利于降低游戏研发成本；具有社交属性与话题性的游戏与占用用户时间的游戏仍将贡献游戏主要广告收入。此外自研游戏出海新兴市场将成为行业进一步增长的主要方向之一。

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