腾讯的正能量游戏

泰格优思出品的由早稻绘制的折扇

我一直都坚持认为，一家游戏厂商的天职，就是开发和运营吸引人的、好玩的游戏。但有时候，你把游戏弄得太好玩了，不但不是功劳，反而可能成了罪过，搞不好还会遭到官媒的围殴。这种事一而再再而三地发生，以至于做游戏就好像是干了什么伤天害理的勾当似的，倘若还赚了很多钱，你就必须灰溜溜地站出来让大家唾弃。

所以你能想到，当年的盛大，如今的腾讯背负着多么大的压力。

近年来，腾讯游戏的收入在集团总收入中的占比一直在下降，2016年2季度首次降到50%以下，外界越来越不能用一家游戏公司来概括腾讯。可是与此同时，无论是用户规模还是赚钱规模，腾讯一步步成为全世界最大的游戏厂商。

不管合理不合理，腾讯在享受用户的娱乐天性带来的游戏红利的同时，也必须承受公众对游戏不认同、不理解、不友好的所有负面情绪，同时提供缓和、疏解这种负面情绪的解决方案，甚至必须设法在娱乐之外，将更多的所谓积极因素带到游戏中。

一年前，腾讯推出全行业第一个帮助未成年人健康上网的系统解决方案——成长守护平台。我曾经就这个成长守护平台写过一篇文章《游戏应该是每一个孩子的闪亮回忆》，我认为其实腾讯在防沉迷，监督未成年人上网这些方面能做事情，能施展的空间，并不像大家想象的那么多，但把家长拉进来，共同承担监护责任，是个不错的办法。

成长守护平台上线一年来，不断更新迭代，共发布了47个大版本，服务接近400万用户，覆盖腾讯旗下过百款游戏。根据成长守护平台最新披露的数据，受成长守护平台保护的未成年人，相比未受保护前一个月平均游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%。关键是，这些受到保护的游戏账号仍然保持着92.3%的极高活跃率，说明通过成长守护平台家长和子女增加了沟通和理解，而不是家长一味地禁止子女玩游戏。

有的家长会和子女一起玩游戏，有的家长则会把子女送进黑监狱一般的戒网瘾学校。人和人的差别本来就很大，你不能指望一个成长守护平台可以一劳永逸地解决所有问题，你也不能指望有了最严防沉迷措施，就有了不受攻击的护身符。

去年一度饱受质疑的《王者荣耀》，本来就是一款特别正能量的游戏，腾讯还不厌其烦地不断赋予它更多教化作用。比如邀请马东、蔡康永等娱乐大腕为年轻人上“王者历史课”，联合百雀羚、六神、联想、比亚迪、小米、摩拜单车等知名品牌，参与新英雄“长城守卫军”的发布，并动员社会力量参与守护长城、修复长城的活动。因为《王者荣耀》空前的成功，腾讯做得再多都不会显得多。

《王者荣耀》的致敬守护者活动海报

彻底改变公众对游戏的负面看法，是极其困难的，甚至是不可能的，但你仍然得让公众看到你的努力。

除了为现有的游戏增添更多教化功能，腾讯还在积极研究“功能游戏”。所谓功能游戏，就是不以娱乐为目的，意在实现特定功能的游戏，比如教育游戏、技能训练游戏、科普和文化传播的游戏，等等。

一个少年沉迷《王者荣耀》，那是沉迷，沉迷围棋，那就是有追求，没有道理可讲，只能顺应这样的“民意”。

2月底，腾讯公布了首批功能游戏，其中包括泰格优思的“榫卯”和“折扇”。这是两个介绍中国传统工艺的小应用，2014年榫卯曾经被选为App Store年度优秀应用，豌豆荚年度设计奖，小米年度最佳应用。

我和泰格优思的的创始人孙勇聊过，他并不是那种顽固固守传统的卫道士，相反他接受了更多现代的艺术观念。孙勇送给我一把泰格出品的折扇（见题图），扇子本身用毛竹、宣纸、牛骨，以传统工艺手工制作，扇面的画却是由90后鬼才女画家早稻所绘，画风凌厉，极具冲击力。

泰格优思制作的手机应用

像泰格优思这样的设计公司，乐高这样的玩具公司，或者俄罗斯Horis这样的教育应用开发商，成为功能游戏的开发者，确实给游戏市场带来了不同的思维、不同的产品形态和更多的可能性。它们不打算让用户沉迷，或者说，就算用户沉迷，也不会有人抱怨什么，但用户一定可以在趣味和美当中获取知识和技能。

功能游戏有可能起到让公众更全面地看待游戏的作用，同时，其自身也是一个正在发育中的不小的市场。