秦东魁老师获奖文章：炎黄文化，是一个大ＩＰ

东师获奖原文分享

炎黄文化，是一个大ＩＰ

――围绕炎帝黄帝制作整条文化产业链

宝鸡市政协委员、宝鸡市传统文化促进会副会长、民进宝鸡市委会会员  秦东魁

（一）中央对中华优秀传统文化的传承空前重视

近百年来传统文化出现了断裂，由于一百多年来的学习西方思想和自我批评，导致当前对中国传统文化的研究完全用的是西方的方法和观点，这把中国文化的许多精华、基本理念抹去了。

在西方人的视野里，中国没有科学，也没有思想，一切都是封建迷信，这个观念也被很多年轻人所接受，犹如现在用西医的原理来批评中医一样，把中国的历史文化完全抹煞了。

今年２月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。意见指出，随着我国经济社会深刻变革、对外开放日益扩大、互联网技术和新媒体快速发展，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，迫切需要深化对中华优秀传统文化重要性的认识，进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力；迫切需要加强政策支持，着力构建中华优秀传统文化传承发展体系。

实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。

（二）陕西拥有炎黄文化资源优势

陕西是文化资源大省，不过，我认为，陕西诸多文化资源里的重中之重，就是拥有黄帝陵、炎帝陵这样的核心文化资源。

黄帝被认为是中华民族的始祖，习近平主席更是提出“黄帝陵是中华文明的精神标识”，对黄帝陵的地位予以了高度肯定。近年来，公祭黄帝陵已经取得了越来越大的影响力，导引着全球华人有规模地“重返黄帝陵”寻根祭祖，十几年来已逾百万人次。

（三）陕西炎黄文化开发存在不足

不过，深入来看，当前，陕西对炎黄文化资源的挖掘是远远不够的。一来，围绕炎黄文化，大家好像都知道一点，但又都云里雾里，说不出个一二三。

二来，围绕炎黄文化，没有拿得出手的影视作品。

三来，对于炎黄文化，也几乎没有看到什么知名度高的文化名作。

四来，景区建设落后，文化展示不足。总体来看，坐拥炎黄二陵的陕西，目前只把黄帝陵和炎帝陵开发到了一个普通景区的程度，没有更加形象生动地把文化表现出来，旅游纪念品较少，特色不鲜明，在市场上没有竞争力。

五来，炎帝影视基地起步低，标准低，格局偏小。宝鸡前几年新开张的炎帝影视基地，仅被评为AAA级旅游景区，占地面积60亩，只展示出了由37个陶屋单体建筑构成的原始部落场景，这种程度的组织和建设水准，对于炎帝的知名度不够匹配。

（四）重点先厘清炎黄文化

我个人建议，鉴于中央对传统文化的重视以及陕西所拥有的炎黄核心文化资源，下一个五年，陕西应该围绕炎黄文化大力发展相关文化产业。

第一、陕西省应该组织专门力量，厘清炎黄文化、确立炎黄文化。这具有深远的历史意义。

弘扬优秀传统文化，离不开炎黄文化。炎黄文化是中华文化的根文化、总文化。中华民族有五千年的历史，炎黄文明就是中华文明的源头，应当得到传承，更好地发挥以其为源头的传统文化的教育作用。

不过，现在的研究还不系统，未抓住重点，也不足够明确。所以，我建议，陕西首先要做好炎黄文化研究工作。进一步清晰地定义炎黄文化是什么？并且，明确炎黄文化与传统文化之间的传承发展关系。

在对炎黄文化内涵进行了充分的研究并确立以后，应该组织相关力量对炎黄文化的资源进行多层次的挖掘。

（五）传播炎黄文化，搞活文化产业

第二，围绕炎黄文化，写一部好作品，拍一部大片，再来一部连续剧。从影视文化作品层面入手，全面挖掘炎黄文化资源。

这十几年来，电影市场非常火爆，可惜的是，与黄帝和炎帝有关的知名电影，可以说是一个都没有，电视剧也是一个都没有。

迪士尼一部《冰雪奇缘》，带动无数中国小女孩疯狂追剧，我身边的女孩男孩几乎都知道艾莎公主的故事，上海迪斯尼有专门的话剧演出，有剧中两姐妹形象的衣服和玩具保持热销，这是无中生有出来的文化知识产权（ＩＰ）。

一部《哈利波特》的小说，电影连续剧拍了１０年多，让全世界都消费了几百亿去看这个故事。一部《还珠格格》就能火爆全中国，极大带动大家对清朝文化的认知。

不难看出，当前文化传播的主导是电影小说和电视剧，好小说拍出好电影，好电影又带动小说进一步热卖。

开口说话，很多年轻人都知道，中国人是炎黄子孙，但是，大多数年轻人不了解炎帝和黄帝，来黄帝陵旅游的年轻人不多，对炎帝陵兴趣更小，那么，这个断层中间，就有绝大的空间可以利用。陕西如果能以黄帝和炎帝为历史背景，进行全面立体的文化创作，必然能取得很好的效果。

我建议，陕西政府如果与企业合作，创造出一部全国上映的，有众多明星加盟的商业大片，必然能对陕西的炎黄文化核心地位有极大提升。整个大片的一些场景放在陕西拍摄取景，在收尾或者拍摄中，穿插入对黄帝和炎帝陵的拍摄，能带火整个陕西的炎黄文化旅游。大片火了以后，再延伸拍成电视剧版，在各大卫视上映，又能进一步让大家对炎黄文化深入理解。

（六）加强与万达合作，借助电影把中国文化推向世界

第三，我重点建议陕西与万达公司进行接触，深入合作。王健林旗下的万达影视和万达主题乐园，本来就是当前中国文化产业的巨无霸。王健林不止一次的说过，要超越迪斯尼，做中国的影视乐园。

但是，凡是去过万达乐园的人都知道，万达的硬件和迪斯尼乐园相比一点不少，现在最缺乏的，就是万达乐园自己的大IP，这是硬伤。迪斯尼创造了无数自己的影视人物，围绕影视IP，可以展开演艺项目、游乐园、图书出版和相关文化产品的全线制作。而万达这方面存在明显短板。

一边是陕西拥有炎黄文化资源，一边是万达急需制作大IP，两边如果一起用力，完全可以进行深入合作，创造出中国自己的大片，中国自己的深入人心的影视形象，中国自己的IP主题乐园。

同时，这件事情又完全符合中央精神，能增强中国文化自信，把优秀的中国文化向世界输出，结束我们单向被西方文化哺乳的状态，确实是一举多得的事。

（七）用好财政杠杆

第四，用好财政杠杆，用股权投资方式或者与文化公司ＰＰＰ的方式，利用网络传播力量，激励优秀作者，围绕炎黄文化进行创作。

首先，用好财政杠杆，现在比较流行从财政补贴转向股权投资，这样可以大大提高财政资金的使用效率。对于陕西境内的做得好的文化公司，可以选取一些进行财政股权投资，促进这些公司围绕市场立项，进行炎黄文化相关影视文学创作。

其次，还可以采取政府与全国其他优秀文化公司合作（ＰＰＰ）的方法，联合创作优秀作品。

再次，可以充分利用中央财政资金，文化部在２０１７年的通知里就说明了，优先支持重点PPP项目，其中有对“在优秀传统文化传承方面有引领示范作用的项目”的专门扶持。

最后，还可以充分利用网络力量，向网络征集优秀作品。现在，有的地方推出了剧本超市，有的网络上，也可以发任务包，看有没有人接手。

综上所述，用好财政杠杆，利用好市场机制，加强与民企合作，不拘一格选人才，围绕炎黄文化创作，形成百舸争流的局面，将非常有利于陕西确立自己炎黄文化核心，认祖归宗大ＩＰ的局面。这种局面一旦形成，围绕影视作品展开的话剧也可以在黄帝陵旁边上演，相关创意产品也可以推出，让人深度感受黄帝文化，还可以带动各地旅行团的寻根之旅的项目设计。

总之，拍一部脍炙人口的大电影，写一部好作品，既符合中央精神，又符合市场需求，把炎黄文化的大ＩＰ全面利用起来，会产生巨大的文化联动效应，好处不可限量。

感恩阅读

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