京东新广告，讨好了所有年轻人！

还记得几个月前

京东白条那支扎心的广告片吗？

不讨喜却直戳痛点的文案

一时间得罪了所有年轻人

《致所有憋尿前行的年轻人》

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得罪了年轻人后怎么挽回呢？

最近，京东金融小金库

找来摇滚歌手臧鸿飞配音

推出了一支新广告

运用独特镜头展现，

并搭配扎心励志的文案

瞬间正能量满满，

用一支广告片

讨好了所有年轻人！

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（向下滑动查看完整文案）

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，

也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，

不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，

不必处处点赞。

你不必有什么户口，

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易，

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子，

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后，

当孩子们问起那些年你有什么故事，

你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加，

来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，

不必读成功学，

不必加入高管群，

不必成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音，

不必理会那些只要求特权，

却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，

不必一次不落的随份子，

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，

不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，

不必为父母的节俭而内疚，

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求什么彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，

都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，

在楼下抽支烟再回家。

你不必背负这么多，

你不必成功。

在广告片里，声音先进入我们耳朵，开场便是扎心的独白。镜头从线到面慢慢展开，一个个年轻的背影跃然纸面，鲜活而深刻。

文案直戳年轻人奋斗路上的各种痛点：职场应酬、音乐梦想、工作无奈、社交需求、生存婚姻、经济教育、世俗眼光、性别歧视、两性生活、逃离窘境等等。

每一句文案藏着一个故事，每一个故事又牵动着一群追梦不放弃的年轻族群。

如同广告里最后一句：你不必“成功”。那么不禁想要问自己：什么样的生活才算是所谓的“成功”呢？

看完视频后，感触良多。就像上面这张图一样，一个人活在世上，背负着无数的责任和使命。不知道什么时候开始，我们为了生活而生活，为了车贷、房贷，我们唯唯诺诺、身不由己；为了梦想和蛋糕，我们不敢愤怒，遵守着约定俗成的规则。似乎这样的我们，就成功了……

最后，京东告诉你：别用所谓的成功，定义你的人生！并抛出品牌主张：京东小金库，你的坚持，我的支持

用洞察细微的文案，让每个人年轻人可感知、有感触，直面内心，勇敢面对。京东把金融这样冰冷的产品，注入感情和温度，用最懂年轻人内心的姿态来讨好年轻人，为年轻人撑腰。

如果，你同样感触颇多，

互动区来告诉我：

你是如何定义“成功”的？

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