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百雀羚又出走心广告!燃爆了…

2017-11-17 老豆 广告界


广告界(guanggaojie007)独家编辑,转载请授权。


回想一下,

你印象中的百雀羚广告画风是不是应该是

百雀羚神广告又双叒叕来了!戏精附体神经病啊!

再或者是

百雀羚败了!“ 成人版”葫芦娃刚带你飙完车,又大战网易丁三石

联想起之前刷屏的《1931》

满屏的神经质画风,有木有?


其实,百雀羚正经起来可走心了~

小编今天看了一支百雀羚最新广告片

一改平日画风,燃得看完后忍不住想说:

“百雀羚真TM是家被耽误的广告公司”

来,先分享给你们~


《你应该骄傲》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0505bf8ow5&width=500&height=375&auto=0


这是百雀羚在双11销售三连冠之后,顺势推出的广告片《你应该骄傲》,片子讲述了三位海外华人的真实故事:


1
为什么会害羞?


日本,东京。

那时候公司正在裁员,公司里只有我一个中国人。有一天boss突然让我去办公室,我不知道自己是不是又捅了什么篓子。他竟然说,明天要去中国出差,问我怎么用支付宝和微信,真的有点小骄傲,又不敢大声笑。


2
为什么要克制?


美国,洛杉矶。

看完《战狼2》我和几个中国同学都是哽咽的走出电影院的,有人提议唱国歌,我们就在广场上唱了几十遍国歌。后来有老外过来围观拍照,问我们在唱什么,我们都不大好意思……


3
为什么不发声?


英国,伦敦。

刚去英国留学的时候,有一个当地的同学邀请我去参加家庭聚会——

“你是中国人吗?你知道这个叫电视机吗?我听说中国都没有电视的。”

没有想到真的会有这样的误解,当时我却什么都没有解释。


“为什么要害羞?为什么要克制?为什么不发声?束缚我们的到底是什么?”

所有人都同样感到疑惑!可是,细想一下:换着主角是你在当时的情境,这样的选择好像又“合乎常理”。

为什么会这样呢? 

接着片子通过混剪出

日常生活工作里各种状况下人们的言论

来回答了这三个“为什么”:



束缚你的是他人的目光

还是你自己的内心

是否所有的努力都不值得一提

低调行事 被刻进了骨头里

★ 受长久以来民族性格的影响,国人成长的过程中,许多人忘记了该如何表达自我。只学会了刻意的压抑内心、低调处事、羞于夸奖、拒绝表扬...甚至认为自己配不上这样的夸奖,担心万一接受了表扬,就成了别人口中的“不谦虚”。


★ 中国的孩子从小就被教育:“要内敛”“要低调”“不能骄傲”,因此我们不敢轻易说出自己的理想,不敢轻易表达成功带来的喜悦,甚至习惯性地把通过努力获得的成功归因于“运气好”。


★ 而这种有光不敢露,有功不敢居的性格,无疑是一把自我束缚的隐形枷锁。试问:为何努力获得了荣誉却要压抑克制?为何公益就一定要低调,默默无声?


你脚下是先贤走过的足迹,

你身后是五千年的文明,

你面前是飞速发展的国家,

何必低调,你应该骄傲!


★ 百雀羚用一连串很燃的文案给出了“我们应该骄傲”的理由:你的背后站着强大的祖国!广告片用快速切换的手法展现出祖国在航天、体育、军事等各方面的实力和雄心。


★ 同时也致所有“低调前行”的同胞,你值得骄傲:为自己的善举、为自己的雄心、为自己的付出、为自己的与众不同……为自己、为国货、为祖国骄傲!


★ 作为一个传统民族品牌,对于自己取得的成绩,百雀羚通过这样节奏连贯、情节紧凑、直击燃点的方式来“骄傲”自己取得的成绩,显得不自大,反而很讨好。而坚持初心,用内容营销与年轻人群互动,使自己国货的品牌定位更加深入人心。


最后来看看网友们的看法

@晴天雨天

百雀羚走心了,感觉跟央视公益广告的水平差不多。


@bling bling

可以说是十分走心了,一条大河的时候也是热泪盈眶的。 一个品牌想要长久的走下去,并不是每条广告都要转化为销量的,人家看重的是这个品牌在人们心中的价值。


@箫音

看完很感动,敬佩百雀羚的格局,能够拍一支这样的广告,不局限于卖货而是传递正向的价值观,和时代节奏呼应的特别好,一个胸怀未来的企业难道不应该这样吗


@林樱1993 广告中小男孩的事情我也经历过,小时候跟我爸出门路上遇到班主任,班主任向我爸夸奖我学习踏实成绩好,我爸却一脸不相信的说我整天就知道玩,他谦虚的结果就是我比以前更努力了,但是一直都不自信。 


#今日互动#

走心的百雀羚,你喜欢吗?



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