百雀羚又出走心广告！燃爆了…

广告界（guanggaojie007）独家编辑，转载请授权。

回想一下，

你印象中的百雀羚广告画风是不是应该是

再或者是

联想起之前刷屏的《1931》

满屏的神经质画风，有木有？

其实，百雀羚正经起来可走心了~

小编今天看了一支百雀羚最新广告片

一改平日画风，燃得看完后忍不住想说：

“百雀羚真TM是家被耽误的广告公司”

来，先分享给你们~

▼

《你应该骄傲》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0505bf8ow5&width=500&height=375&auto=0

这是百雀羚在双11销售三连冠之后，顺势推出的广告片《你应该骄傲》，片子讲述了三位海外华人的真实故事：

1为什么会害羞？

日本，东京。

那时候公司正在裁员，公司里只有我一个中国人。有一天boss突然让我去办公室，我不知道自己是不是又捅了什么篓子。他竟然说，明天要去中国出差，问我怎么用支付宝和微信，真的有点小骄傲，又不敢大声笑。

2为什么要克制？

美国，洛杉矶。

看完《战狼2》我和几个中国同学都是哽咽的走出电影院的，有人提议唱国歌，我们就在广场上唱了几十遍国歌。后来有老外过来围观拍照，问我们在唱什么，我们都不大好意思……

3为什么不发声？

英国，伦敦。

刚去英国留学的时候，有一个当地的同学邀请我去参加家庭聚会——

“你是中国人吗？你知道这个叫电视机吗？我听说中国都没有电视的。”

没有想到真的会有这样的误解，当时我却什么都没有解释。

“为什么要害羞？为什么要克制？为什么不发声？束缚我们的到底是什么？”

所有人都同样感到疑惑！可是，细想一下：换着主角是你在当时的情境，这样的选择好像又“合乎常理”。

为什么会这样呢？ 

接着片子通过混剪出

日常生活工作里各种状况下人们的言论

来回答了这三个“为什么”：

束缚你的是他人的目光

还是你自己的内心

是否所有的努力都不值得一提

低调行事 被刻进了骨头里

★ 受长久以来民族性格的影响，国人成长的过程中，许多人忘记了该如何表达自我。只学会了刻意的压抑内心、低调处事、羞于夸奖、拒绝表扬...甚至认为自己配不上这样的夸奖，担心万一接受了表扬，就成了别人口中的“不谦虚”。

★ 中国的孩子从小就被教育：“要内敛”“要低调”“不能骄傲”，因此我们不敢轻易说出自己的理想，不敢轻易表达成功带来的喜悦，甚至习惯性地把通过努力获得的成功归因于“运气好”。

★ 而这种有光不敢露，有功不敢居的性格，无疑是一把自我束缚的隐形枷锁。试问：为何努力获得了荣誉却要压抑克制？为何公益就一定要低调，默默无声？

你脚下是先贤走过的足迹，

你身后是五千年的文明，

你面前是飞速发展的国家，

何必低调，你应该骄傲！

★ 百雀羚用一连串很燃的文案给出了“我们应该骄傲”的理由：你的背后站着强大的祖国！广告片用快速切换的手法展现出祖国在航天、体育、军事等各方面的实力和雄心。

★ 同时也致所有“低调前行”的同胞，你值得骄傲：为自己的善举、为自己的雄心、为自己的付出、为自己的与众不同……为自己、为国货、为祖国骄傲！

★ 作为一个传统民族品牌，对于自己取得的成绩，百雀羚通过这样节奏连贯、情节紧凑、直击燃点的方式来“骄傲”自己取得的成绩，显得不自大，反而很讨好。而坚持初心，用内容营销与年轻人群互动，使自己国货的品牌定位更加深入人心。

最后来看看网友们的看法

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@晴天雨天

百雀羚走心了，感觉跟央视公益广告的水平差不多。

@bling bling

可以说是十分走心了，一条大河的时候也是热泪盈眶的。 一个品牌想要长久的走下去，并不是每条广告都要转化为销量的，人家看重的是这个品牌在人们心中的价值。

@箫音

看完很感动，敬佩百雀羚的格局，能够拍一支这样的广告，不局限于卖货而是传递正向的价值观，和时代节奏呼应的特别好，一个胸怀未来的企业难道不应该这样吗

@林樱1993 广告中小男孩的事情我也经历过，小时候跟我爸出门路上遇到班主任，班主任向我爸夸奖我学习踏实成绩好，我爸却一脸不相信的说我整天就知道玩，他谦虚的结果就是我比以前更努力了，但是一直都不自信。 

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